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進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)的機(jī)遇及主要壁壘

1、行業(yè)主要機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有關(guān)主管部門出臺(tái)了一系列法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，為行業(yè)的健康發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

資料來源：普華有策整理

2、行業(yè)主要壁壘構(gòu)成

從事互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的行業(yè)入門門檻不高，但要發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)具有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)，亦面臨如下主要競(jìng)爭(zhēng)壁壘：

（1）人才壁壘

廣告行業(yè)的核心要素和發(fā)展驅(qū)動(dòng)力是高素質(zhì)、復(fù)合型的廣告人才團(tuán)隊(duì)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是在新媒體領(lǐng)域媒體形式及營銷方式不斷發(fā)展，對(duì)于廣告行業(yè)內(nèi)人才在行業(yè)理解、創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)及消費(fèi)者洞察等方面提出了全面化要求。然而，在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展的今天，同時(shí)具備上述能力及素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告人才較為稀缺，廣告行業(yè)新進(jìn)入者很難快速、大量招聘到該類人才。因此，廣告行業(yè)新進(jìn)入者將面臨較高的人才壁壘。

（2）行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與分析方法壁壘

行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、分析方法，以此為基礎(chǔ)形成的營銷策略是營銷服務(wù)提供商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體營銷方式的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、分析方法在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不再完全適用，傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難有效轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域。因此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商來說，必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者行為模式、生活習(xí)慣、心理特征有深刻理解，同時(shí)需對(duì)客戶需求、媒體特性及不同投放模式及計(jì)劃下投放效果具有準(zhǔn)確把握能力。

通過長期經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累才能形成具有競(jìng)爭(zhēng)力且能為客戶創(chuàng)造價(jià)值的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和分析方法，進(jìn)而形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

偏重傳統(tǒng)廣告服務(wù)方式的、國內(nèi)外大型廣告代理公司，并不能將原有的經(jīng)驗(yàn)、方法直接照搬到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，從成本和風(fēng)險(xiǎn)角度考慮，往往會(huì)選擇通過與具有豐富新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)進(jìn)行合作。

（3）資金壁壘

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域，通常存在下游客戶受終端廣告主付款進(jìn)度、自身現(xiàn)金流情況等因素影響回款延遲的情況，導(dǎo)致廣告服務(wù)提供商與上下游資金結(jié)算存在時(shí)間差。因此，廣告服務(wù)提供商的日常營運(yùn)資金壓力較大，只有具備足夠的資金實(shí)力才能應(yīng)對(duì)。后進(jìn)入者往往缺乏相應(yīng)的資金實(shí)力，從而形成資金壁壘。

新媒體營銷代理業(yè)務(wù)相較于其他業(yè)務(wù)更容易導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張，主要系客戶賬期和供應(yīng)商賬期的不對(duì)等：一方面，部分優(yōu)質(zhì)媒體付款要求較為嚴(yán)格，通常要求在 3 個(gè)月。新媒體營銷代理企業(yè)為保持與該等媒體長期良好的合作關(guān)系，一般付款較為及時(shí)；另一方面，品牌廣告主或者國際 4A 公司等優(yōu)質(zhì)下游客戶付款周期較長。通常，下游廣告主或者國際 4A 公司簽訂排期表后，經(jīng)過媒體上線、第三方監(jiān)測(cè)、開票等流程，從投放到實(shí)際收款較長，部分客戶實(shí)際賬期可能 1 年左右。而如果客戶為代理企業(yè)，收款鏈條較長，回款周期進(jìn)一步拉長，需占用較多經(jīng)營性資金。

（4）優(yōu)質(zhì)客戶資源壁壘

開拓爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)客戶資源，對(duì)于新媒體營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)收入實(shí)現(xiàn)、塑造企業(yè)品牌、保障公司持續(xù)發(fā)展具有重要意義。市場(chǎng)先進(jìn)入者具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更加了解客戶需求，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好的合作歷史，獲得客戶信任，提高了客戶粘性，加大了后進(jìn)入者開拓優(yōu)質(zhì)客戶的難度。

同時(shí)，優(yōu)質(zhì)客戶往往對(duì)廣告投放的效果、服務(wù)態(tài)度、投放的執(zhí)行及工作細(xì)節(jié)等要求較高，中小營銷服務(wù)商難以滿足。此外，掌握優(yōu)質(zhì)客戶的營銷服務(wù)商，往往在開發(fā)與鎖定優(yōu)質(zhì)媒體資源及返點(diǎn)政策時(shí)，擁有更大的話語權(quán)。

（5）媒介渠道資源壁壘

豐富的媒體渠道資源是互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商開展業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量資源，才能通過資源的整合、分類、優(yōu)化，提高客戶營銷需求與廣告受眾的匹配度，滿足廣告主高效投放的要求，提高投放效率和投放效果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。而資源的整合需要有良好的媒介獲取能力和資源運(yùn)營能力，后進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)具備上述能力或整合大量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，從而形成媒介渠道資源壁壘。同時(shí)，掌握優(yōu)質(zhì)媒介渠道資源的營銷服務(wù)商，往往在開發(fā)與鎖定優(yōu)質(zhì)客戶資源時(shí)，擁有更大的話語權(quán)。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢《2022-2028年互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

目錄

第1章 統(tǒng)計(jì)范圍

1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹

1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告分類

1.2.1 全球市場(chǎng)不同類型互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模對(duì)比：2019 VS 2021 VS 2026

1.2.2 搜索廣告

1.2.3 手機(jī)廣告

1.2.4 橫幅廣告

1.2.5 分類廣告

1.2.6 數(shù)字視頻廣告

1.2.7 其他

1.3 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告主要下游市場(chǎng)分析

1.3.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告主要下游市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比：2019 VS 2021 VS 2026

1.3.2 零售

1.3.3 汽車

1.3.4 游戲娛樂

1.3.5 金融服務(wù)

1.3.6 電信

1.3.7 消費(fèi)品

1.3.8 其他

1.4 全球市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模及預(yù)測(cè)

1.5 全球主要地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

1.5.1 全球主要地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)：2016 VS 2021 VS 2026

1.5.2 全球主要地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（2017-2021）

1.5.3 北美互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

1.5.4 歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

1.5.5 亞太互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

1.5.6 南美互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

1.5.7 中東及非洲互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

1.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、驅(qū)動(dòng)因素和阻礙因素分析

1.6.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

1.6.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)阻礙因素

1.6.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第2章 主要企業(yè)簡(jiǎn)介

2.1 Alphabet

2.1.1 Alphabet基本情況

2.1.2 Alphabet主要業(yè)務(wù)

2.1.3 Alphabet互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.1.4 Alphabet互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.1.5 Alphabet發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.2 Facebook

2.2.1 Facebook基本情況

2.2.2 Facebook主要業(yè)務(wù)

2.2.3 Facebook互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.2.4 Facebook互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.2.5 Facebook發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.3 Baidu

2.3.1 Baidu基本情況

2.3.2 Baidu主要業(yè)務(wù)

2.3.3 Baidu互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.3.4 Baidu互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.3.5 Baidu發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.4 Yahoo! Inc

2.4.1 Yahoo! Inc基本情況

2.4.2 Yahoo! Inc主要業(yè)務(wù)

2.4.3 Yahoo! Inc互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.4.4 Yahoo! Inc互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.4.5 Yahoo! Inc發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.5 Microsoft

2.5.1 Microsoft基本情況

2.5.2 Microsoft主要業(yè)務(wù)

2.5.3 Microsoft互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.5.4 Microsoft互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.5.5 Microsoft發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.6 Alibaba

2.6.1 Alibaba基本情況

2.6.2 Alibaba主要業(yè)務(wù)

2.6.3 Alibaba互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.6.4 Alibaba互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.6.5 Alibaba發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.7 Tencent

2.7.1 Tencent基本情況

2.7.2 Tencent主要業(yè)務(wù)

2.7.3 Tencent互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.7.4 Tencent互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.7.5 Tencent發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.8 Twitter

2.8.1 Twitter基本情況

2.8.2 Twitter主要業(yè)務(wù)

2.8.3 Twitter互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.8.4 Twitter互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.8.5 Twitter發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.9 Aol(Verizon Communications)

2.9.1 Aol(Verizon Communications)基本情況

2.9.2 Aol(Verizon Communications)主要業(yè)務(wù)

2.9.3 Aol(Verizon Communications)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.9.4 Aol(Verizon Communications)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.9.5 Aol(Verizon Communications)發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.10 eBay

2.10.1 eBay基本情況

2.10.2 eBay主要業(yè)務(wù)

2.10.3 eBay互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.10.4 eBay互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.10.5 eBay發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.11 Linkedin

2.11.1 Linkedin基本情況

2.11.2 Linkedin主要業(yè)務(wù)

2.11.3 Linkedin互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.11.4 Linkedin互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.11.5 Linkedin發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.12 Amazon

2.12.1 Amazon基本情況

2.12.2 Amazon主要業(yè)務(wù)

2.12.3 Amazon互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.12.4 Amazon互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.12.5 Amazon發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.13 IAC

2.13.1 IAC基本情況

2.13.2 IAC主要業(yè)務(wù)

2.13.3 IAC互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品及服務(wù)

2.13.4 IAC互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、毛利率及市場(chǎng)份額（2019-2021）

2.13.5 IAC發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展計(jì)劃

2.14 Soho

第3章 全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

3.1 全球主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2019-2021）

3.2 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度分析

3.2.1 全球前三大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額

3.2.2 全球前十大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額

3.3 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)總部及產(chǎn)品類型

3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)并購情況

3.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告新進(jìn)入者及投資計(jì)劃

第4章 全球市場(chǎng)不同類型互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

4.1 全球不同類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2021）

4.2 全球不同類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預(yù)測(cè)（2021-2026）

第5章 全球市場(chǎng)不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

5.1 全球不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2021）

5.2 全球不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預(yù)測(cè)（2021-2026）

第6章 北美

6.1 北美不同產(chǎn)品類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

6.2 北美不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

6.3 北美主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

6.3.1 北美主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

6.3.2 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

6.3.3 加拿大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

6.3.4 墨西哥互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

第7章 歐洲

7.1 歐洲不同產(chǎn)品類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

7.2 歐洲不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

7.3 歐洲主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

7.3.1 歐洲主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

7.3.2 德國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

7.3.3 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

7.3.4 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

7.3.5 俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

7.3.6 意大利互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

第8章 亞太

8.1 亞太不同產(chǎn)品類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

8.2 亞太不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

8.3 亞太主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

8.3.1 亞太主要地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

8.3.2 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

8.3.3 日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

8.3.4 韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

8.3.5 印度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

8.3.6 東南亞互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

8.3.7 澳大利亞互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

第9章 南美

9.1 南美不同產(chǎn)品類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

9.2 南美不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

9.3 南美主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

9.3.1 南美主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

9.3.2 巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

9.3.3 阿根廷互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

第10章 中東及非洲

10.1 中東及非洲不同產(chǎn)品類型互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

10.2 中東及非洲不同應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

10.3 中東及非洲主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

10.3.1 中東及非洲主要國家互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（2017-2027）

10.3.2 土耳其互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

10.3.3 沙特互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）

10.3.4 阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（2017-2027）