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新型散熱器之衛(wèi)浴毛巾架歐美發(fā)展概況及行業(yè)特點面臨的機遇

1、歐洲衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展概況

由于衛(wèi)浴毛巾架不僅具備晾掛、供暖功能，而且安裝相對便捷、外觀更加時尚多樣、價格范圍更廣，能夠能滿足不同客戶的需求，因此作為普通毛巾架及傳統(tǒng)鋼制板型散熱器的替代產品而被廣泛使用。

根據 BRG 關于英國、法國、德國、波蘭、意大利、西班牙六個國家的采暖散熱器的統(tǒng)計數據，在 2012 年至 2019 年期間，采暖散熱器銷量總體相對平穩(wěn)，但上述六個國家的衛(wèi)浴毛巾架的銷量仍由 315 萬片上升至 377 萬片，市場需求穩(wěn)步提升；2020 年雖然受新冠疫情影響衛(wèi)浴毛巾架銷量有所下降，但降幅低于采暖散熱器的降幅。因此，衛(wèi)浴毛巾架產品通過替代普通毛巾架和傳統(tǒng)鋼制板型散熱器，市場占有率得到提高，占采暖散熱器的比例持續(xù)上升。2021 年衛(wèi)浴毛巾架的銷售數量預計約為 376 萬片，占比已超過 13%，其中德國、意大利、波蘭市場分別達到 18.56%、21.31%和 20. 30%，相當于每銷售 5 片采暖散熱器產品中就有 1 片為衛(wèi)浴毛巾架，衛(wèi)浴毛巾架的市場需求持續(xù)旺盛，市場占有率逐年增長。

2、北美衛(wèi)浴毛巾架的發(fā)展概況

衛(wèi)浴毛巾架在 2000 年左右開始進入美國市場，起初主要應用于高檔酒店，后逐漸被美國消費者所接受，目前已成為美國普通家庭必備的家居產品之一。經過多年的市場發(fā)展，美國家庭對衛(wèi)浴毛巾架的應用已不再局限于衛(wèi)浴間，越來越多的家庭選在廚房、臥室等室內空間安裝衛(wèi)浴毛巾架，一方面不僅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的實用性，另一方面還可以給室內起到輔助供暖的作用。美國市場主要以電熱毛巾架產品為主，同時古典款式、復古風格及可移動的便攜款式衛(wèi)浴毛巾架在美國市場銷量較高。

3、我國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展概況

我國企業(yè)的衛(wèi)浴毛巾架產品生產起步于 20 世紀 90 年代，主要由一些五金件及供暖設備生產企業(yè)轉型而來，在生產衛(wèi)浴毛巾架的同時一般還兼營其他產品，少有專門從事衛(wèi)浴毛巾架產品生產和開發(fā)的專業(yè)廠商。國內的衛(wèi)浴毛巾架廠商的生產規(guī)模普遍較小，業(yè)務主要為代加工或零部件供應，經過多年的發(fā)展，國內目前已出現了包括浙江宏倍斯智能科技股份有限公司、江西艾芬達暖通科技股份有限公司、浙江森拉特暖通設備有限公司等幾家規(guī)模相對較大的衛(wèi)浴毛巾架專業(yè)生產商。

我國是主要的衛(wèi)浴毛巾架出口國之一，國內衛(wèi)浴毛巾架廠商的產品主要銷往歐美等發(fā)達國家，由于消費習慣和產品認知度的原因，國內衛(wèi)浴毛巾架的消費市場尚未得到充分挖掘，主要在部分別墅、高檔樓盤和酒店以及少量追求生活品質的家庭得到使用。但是，近年來，隨著人們生活水平的提升、對生活品質的追求以及對衛(wèi)浴毛巾架產品的認知度增強，國內衛(wèi)浴毛巾架市場成長迅速，來自國內市場的需求將成為行業(yè)內重要的市場需求來源。

4、行業(yè)特點

（1）衛(wèi)浴毛巾架的消費市場較為集中

衛(wèi)浴毛巾架屬于新型散熱器產品，受所處地域、居民收入水平、消費習慣和市場接受度的影響，消費市場主要分布在歐洲、北美等發(fā)達國家和地區(qū)，市場的區(qū)域性特征較為明顯。隨著我國人民生活水平的提高、消費理念的升級以及近年來不斷加大的宣傳推廣力度，國內的衛(wèi)浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場培育期，總體上衛(wèi)浴毛巾架的銷售仍以歐美地區(qū)為主，消費市場較為集中。

（2）銷售模式以 OEM、ODM 為主

近年來，包括中國在內的一些國家在暖通設備及零配件產品方面的研發(fā)、制造及質量控制水平不斷提高，配套產業(yè)鏈不斷完善，歐美發(fā)達國家的衛(wèi)浴、暖通器材及零配件生產企業(yè)、建材產品批發(fā)及零售商等更多的選擇將精力集中在系統(tǒng)集成、銷售渠道建設和品牌管理等方面，生產制造則以 OEM、ODM 等形式與其他生產廠商合作。雖然部分 OEM、ODM 廠商已開始逐步發(fā)展自有品牌戰(zhàn)略，但尚未形成與國際知名品牌商競爭的格局，銷售模式仍以 OEM、ODM 為主。

5、行業(yè)內的主要企業(yè)

歐洲市場從事衛(wèi)浴毛巾架等新型散熱器產品生產銷售經營的企業(yè)主要包括Kudox、Zehnder Group、IRSAP 和 Warma，國內從事衛(wèi)浴毛巾架生產經營的企業(yè)主要包括宏倍斯、森拉特。

資料來源：普華有策

6、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）工業(yè)生產向機械化、自動化、智能化方向轉型升級

暖通產品行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，隨著我國城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進和居民收入水平的不斷提高，勞動力成本的提升、產品銷量的增加以及下游客戶對快速供貨能力的要求使得智能化制造和自動化生產成為了行業(yè)未來轉型方向。我國頒布的《中國制造 2025》規(guī)劃中指出，以推進智能制造為主攻方向，強化工業(yè)基礎能力，提高綜合集成水平，促進產業(yè)升級轉型，也為行業(yè)的未來發(fā)展給出了政策上的引導和支持。

（2）家居產品向智能化發(fā)展

隨著未來城市智能建筑的發(fā)展，居民對室內暖通系統(tǒng)在使用舒適度、便利性上會有更高要求。信息采集技術、傳感技術、遠程控制技術及自動調節(jié)技術等將在衛(wèi)浴毛巾架等新型散熱器產品上得到廣泛應用。未來，采暖散熱器產品智能化的發(fā)展方向也將進一步明確，用戶可通過無線通信技術控制室內的采暖系統(tǒng)，例如溫控閥和采暖控制系統(tǒng)的應用，均可通過無線網絡啟閉采暖系統(tǒng)，自動調節(jié)熱水供應，使溫度符合用戶設置的范圍等。

（3）產品設計感越發(fā)受到重視

近年來，消費者對暖通產品的需求不再局限于單純的功能使用，外型的美觀性和產品的裝飾功能正越來越受到重視，具有時尚化和個性化特性的產品往往更能夠獲得市場的普遍歡迎。因此，為了擴大市場份額，各生產廠商開始增強產品設計能力，并根據市場審美取向的變化定期推出緊跟潮流的新產品。

（4）加大自有品牌建設力度

通過多年與國際知名建材批發(fā)、零售商及衛(wèi)浴產品生產商合作，國內生產廠商在產品設計、技術工藝等方面積累了豐富經驗，為自有品牌的建立打下了堅實基礎。目前國內自有品牌積極利用供應鏈優(yōu)勢、研發(fā)生產優(yōu)勢，加強自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略，特別是在開拓國內等新興市場時，以推廣自有品牌為主，積極打造具有影響力的國貨品牌，提升品牌效應和市場競爭力。

7、行業(yè)機遇

（1）穩(wěn)定的經營環(huán)境為國內暖通衛(wèi)浴設備行業(yè)擴大全球市場份額提供了保障

中國作為制造業(yè)大國，近年來，國內暖通衛(wèi)浴設備及零配件生產廠商憑借不斷提升的研發(fā)、制造及質量控制水平、完善的配套供應體系、優(yōu)異的成本控制能力，逐漸發(fā)展成為歐美衛(wèi)浴毛巾架等暖通器材及零配件產品的重要供應來源。尤其在新冠疫情仍未結束、國際形勢不斷變化的背景下，國外競爭對手的地域優(yōu)勢減弱，中國公司穩(wěn)定的經營環(huán)境為海外大型客戶的供應鏈安全提供了重要保障，為國內生產企業(yè)進一步開拓市場提供了契機，有利于國內暖通衛(wèi)浴設備行業(yè)持續(xù)擴大全球市場份額。

（2）城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進，帶動國內市場需求

根據國家統(tǒng)計局數據，我國城鎮(zhèn)化率已由 2012 年的 53.10%提升至 2021 年的 64.72%，根據我國發(fā)布的《國家人口規(guī)劃（2016-2030）》提出“到 2030年常住人口城鎮(zhèn)化率達到 70%”。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，新房裝修、老房翻新的需求進一步增加，為國內暖通器材行業(yè)提供廣闊的市場空間，將進一步帶動衛(wèi)浴毛巾架產品的市場需求。

（3）知名品牌進入市場，加速提升衛(wèi)浴毛巾架產品的認知度和普及率

隨著我國人民生活水平的提高、消費理念的升級，國內的衛(wèi)浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場推廣培育期。目前，知名電器、衛(wèi)浴品牌如松下、科勒、飛利浦、八喜、海爾和伊萊克斯等均已開始推出電熱毛巾架產品，大品牌的市場影響力和市場宣傳營銷能力將加速衛(wèi)浴毛巾架產品進入大眾視線，提升產品認知度。

同時，衛(wèi)浴毛巾架產品屬于消費升級產品，消費群體與知名大品牌的受眾群體相似，也將有利于提升衛(wèi)浴毛巾架產品在目標客戶群體的普及率。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)深度調研及投資前景咨詢報告》，同時普華有策咨詢還提供產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章宏觀經濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經濟分析

一、2021年全球宏觀經濟運行概況

二、全球宏觀經濟趨勢預測

第二節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析

一、2016-2021年中國宏觀經濟運行概況

二、中國宏觀經濟趨勢預測

第三節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

三、主要產業(yè)政策解讀

第五節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)技術環(huán)境分析

一、技術發(fā)展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展現狀分析

一、國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)的經濟效益分析

三、2022-2028年國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展狀況及經驗借鑒

一、美國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2021年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

二、歐洲衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2021年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

三、日韓衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2021年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

四、2016-2021年其他國家及地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

五、國外衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展經驗總結

第三章 2016-2021年中國衛(wèi)浴毛巾架所屬行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 暖通市場發(fā)展分析

一、我國暖通市場發(fā)展歷程

二、全球暖通市場發(fā)展分析

（1）全球暖通市場規(guī)模分析

（2）全球暖通市場格局分析

（3）全球暖通市場前景預測

三、中國暖通市場發(fā)展分析

（1）中國暖通市場規(guī)模分析

（2）中國暖通市場格局分析

（3）中國暖通市場前景預測

（4）中國暖通市場發(fā)展趨勢

第二節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場規(guī)模及預測

第四章中國衛(wèi)浴毛巾架產業(yè)鏈結構分析

第一節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架產業(yè)鏈結構

一、產業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架產業(yè)鏈演進趨勢

一、產業(yè)鏈生命周期分析

二、產業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架產業(yè)鏈競爭分析

第五章 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)下游對衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)影響力分析

第六章中國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第二節(jié) 東北地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第三節(jié) 華東地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第四節(jié) 華南地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第五節(jié) 華中地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第六節(jié) 西南地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第七節(jié) 西北地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經濟發(fā)展現狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析

三、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預測

第七章中國衛(wèi)浴毛巾架所屬行業(yè)成本費用分析

第一節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產品銷售成本分析

一、2016-2021年行業(yè)銷售成本總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析

第二節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)銷售費用分析

一、2016-2021年行業(yè)銷售費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售費用比較分析

第三節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)管理費用分析

一、2016-2021年行業(yè)管理費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)管理費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)管理費用比較分析

第四節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)財務費用分析

一、2016-2021年行業(yè)財務費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)財務費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)財務費用比較分析

第八章中國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場經營情況分析

第一節(jié) 2016-2021年行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2016-2021年行業(yè)基本特點分析

第三節(jié) 2016-2021年行業(yè)銷售收入分析

第四節(jié) 2016-2021年行業(yè)區(qū)域結構分析

第九章中國衛(wèi)浴毛巾架產品價格分析

第一節(jié) 2016-2021年中國衛(wèi)浴毛巾架歷年價格

第二節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架當前市場價格

一、產品當前價格分析

二、產品未來價格預測

第三節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架價格影響因素分析

第四節(jié) 2022-2028年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)未來價格走勢預測

第十章衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)競爭格局分析

一、行業(yè)競爭分析

二、與國際產品競爭分析

三、行業(yè)競爭格局展望

第十一章普華有策對行業(yè)重點企業(yè)經營狀況分析

第一節(jié) A公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) B公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) C公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) D公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) E公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十二章衛(wèi)浴毛巾架所屬行業(yè)投資價值評估

第一節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產銷分析

第二節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)成長性分析

第三節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)盈利能力分析

一、主營業(yè)務利潤率分析

二、總資產收益率分析

第四節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)償債能力分析

一、短期償債能力分析

二、長期償債能力分析

第十三章PHPOLICY對2022-2028年中國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展預測分析

第一節(jié) 2022-2028年中國衛(wèi)浴毛巾架發(fā)展環(huán)境預測

一、行業(yè)宏觀預測

二、所處行業(yè)發(fā)展展望

三、行業(yè)發(fā)展狀況預測分析

四、行業(yè)挑戰(zhàn)及機遇

第二節(jié) 2022-2028年我國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產值預測

第三節(jié) 2022-2028年我國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)銷售收入預測

第四節(jié) 2022-2028年我國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)總資產預測

第五節(jié)2022-2028年我國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場規(guī)模預測

第六節(jié) 2022-2028年中國衛(wèi)浴毛巾架市場形勢分析

一、2022-2028年中國衛(wèi)浴毛巾架生產形勢分析預測

二、影響行業(yè)發(fā)展因素分析

1、有利因素

2、不利因素

第七節(jié) 2022-2028年中國衛(wèi)浴毛巾架市場趨勢分析

一、行業(yè)市場趨勢總結

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、行業(yè)市場發(fā)展空間

四、行業(yè)產業(yè)政策趨向

五、行業(yè)發(fā)展技術趨勢

第十四章衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)趨勢及壁壘構成

第一節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、品牌格局趨勢

二、渠道分布趨勢

三、消費趨勢分析

第二節(jié)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)存在問題及對策

第三節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、技術壁壘

二、人才壁壘

三、資金壁壘

四、其他

第十五章 2022-2028年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)投資機會

一、產業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

第二節(jié)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業(yè)風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第十六章普華有策對衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)研究結論及投資建議