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技術(shù)賦能下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展概括

（1）行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，模式不斷創(chuàng)新

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式，以數(shù)據(jù)+技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，融通多源數(shù)據(jù)，將商品信息內(nèi)容和品牌傳播渠道高效融合，全面實(shí)現(xiàn)更廣域的數(shù)據(jù)采集，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析以精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)畫(huà)像從而達(dá)到精準(zhǔn)化投放。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)的打通、移動(dòng)互聯(lián)的高滲透度為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供了更多價(jià)值場(chǎng)景，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，直播、短視頻、OTT、KOL推薦、私域營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與渠道不斷發(fā)生變遷。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長(zhǎng)319萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.2%。2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，在消費(fèi)中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)和工廠直供消費(fèi)趨勢(shì)相對(duì)明顯，進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

隨著技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，營(yíng)銷(xiāo)早已不是單純地投放廣告，而是企業(yè)圍繞消費(fèi)者需求形成運(yùn)營(yíng)閉環(huán)的整套過(guò)程?，F(xiàn)階段，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，已成為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值已經(jīng)被頭部品牌客戶(hù)所感知。

首先，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)使得品牌客戶(hù)在極短時(shí)間內(nèi)就能看到最直觀的數(shù)字化變化，獲取營(yíng)收、銷(xiāo)售增長(zhǎng)的量化依據(jù)。其次，面對(duì)越來(lái)越碎片化的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)的不確定性增強(qiáng)，品牌客戶(hù)不僅需要在眾多的不穩(wěn)定環(huán)境中作出敏捷的響應(yīng)，并且還要有持續(xù)的結(jié)果依據(jù)來(lái)調(diào)優(yōu)，從而保障銷(xiāo)售的增長(zhǎng)?；诖?，品牌客戶(hù)投入到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用占比逐年攀升。

（2）各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有所差異

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域眾多，各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有所差異：音視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容、DSP營(yíng)銷(xiāo)等成熟市場(chǎng)的服務(wù)商數(shù)量眾多，各個(gè)環(huán)節(jié)參與者的商業(yè)模式清晰成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整體較為完善，行業(yè)格局較為穩(wěn)定；OTT、AR/VR等藍(lán)海市場(chǎng)服務(wù)商數(shù)量較少，行業(yè)仍處于快速發(fā)展時(shí)期。

2、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）品牌客戶(hù)對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)成為企業(yè)最重要的生存法則之一。越來(lái)越多的品牌客戶(hù)將其非核心業(yè)務(wù)外包，專(zhuān)注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。品牌客戶(hù)面臨著時(shí)刻動(dòng)態(tài)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)場(chǎng)景、多變動(dòng)的需求和最終用戶(hù)隨時(shí)發(fā)起的互動(dòng)交互等問(wèn)題，很難形成一套完整的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，導(dǎo)致很難從根本上改善營(yíng)銷(xiāo)效果。而專(zhuān)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商使品牌客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更有效率、更易于管理、成本更低，這使得品牌客戶(hù)對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大。

（2）技術(shù)賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)明顯

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的高速發(fā)展。

3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的服務(wù)對(duì)象范圍較廣，競(jìng)爭(zhēng)較為充分。業(yè)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商多為民營(yíng)企業(yè)，根據(jù)各自擁有的基于策略和創(chuàng)意的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)、媒介資源優(yōu)勢(shì)等平等地參與競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)市場(chǎng)化程度很高。由于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)所服務(wù)的客戶(hù)千差萬(wàn)別，服務(wù)類(lèi)型多樣，行業(yè)細(xì)分化程度較高且競(jìng)爭(zhēng)高度分散，細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)空間廣闊。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢(xún)《2023-2029年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢(xún)還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書(shū)、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等服務(wù)。（PHPOLICY:LDL）

第一章 2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測(cè)分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

四、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格預(yù)測(cè)分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

八、2023-2029年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第二章全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、北美數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、北美數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2023-2029年北美數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第四節(jié) 歐洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、歐洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、歐洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2023-2029年歐洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第五節(jié) 亞洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、亞洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、亞洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2023-2029年亞洲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2023-2029年全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)運(yùn)行情況

第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展因素分析

一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有利因素分析

二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第七節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)主要進(jìn)入壁壘分析

第八節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

一、A領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測(cè)

二、B領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測(cè)

三、C領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測(cè)

四、D領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測(cè)

五、其他

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測(cè)

第五章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費(fèi)用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷(xiāo)售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷(xiāo)售成本分析

七、行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用分析

八、行業(yè)管理費(fèi)用分析

九、行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

第三節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)集中度分析

一、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

二、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

第四節(jié) 中外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第五節(jié)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析

第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)價(jià)格影響因素分析

第二節(jié) 2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2023-2029年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布

第二節(jié) 中國(guó)華東地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華東地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華南地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年內(nèi)華北地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華中地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年?yáng)|北地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第七節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西北地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第八節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西南地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第九章 2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶(hù)議價(jià)能力

第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

二、行業(yè)劣勢(shì)分析

三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況