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珠寶首飾行業(yè)特點(diǎn)及機(jī)遇挑戰(zhàn)（附報告目錄）

1、珠寶首飾行業(yè)特點(diǎn)

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，珠寶首飾行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：

（1）行業(yè)集中度逐步提高

當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)競爭激烈，市場競爭者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競爭，港資及外資品牌的進(jìn)駐也加劇了行業(yè)的競爭程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，上述企業(yè)普遍銷售規(guī)模較小、分布較為分散，導(dǎo)致當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實(shí)力和品牌影響力對珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，是其拓展渠道的基礎(chǔ)。由于普通的消費(fèi)者對珠寶首飾的質(zhì)量和價值難以鑒別，大多數(shù)消費(fèi)者在購買珠寶首飾時，只能依靠對珠寶首飾品牌的知名度和信任度來判斷。因此，對于珠寶首飾企業(yè)來說，其資金實(shí)力越強(qiáng)、品牌的美譽(yù)度越高，就越能直接帶動產(chǎn)品銷量的增加，這促使整個市場份額逐步向知名品牌聚集，行業(yè)集中度不斷提高。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年珠寶首飾行業(yè)供需格局及前景預(yù)測報告》

（2）品牌競爭趨勢明顯

隨著國際及港資品牌的進(jìn)入，國內(nèi)珠寶品牌在與之競爭的十多年間已經(jīng)從初期的代工生產(chǎn)逐步向品牌塑造和渠道建設(shè)轉(zhuǎn)變。借助品牌賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為大型珠寶零售企業(yè)抓住消費(fèi)者的重要手段。

（3）渠道拓展成為競爭核心

隨著產(chǎn)業(yè)化分工深化和市場競爭漸趨激烈，純粹的制造業(yè)務(wù)在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設(shè)計(jì)開發(fā)、銷售渠道和售后服務(wù)價值不斷增強(qiáng)。因此，通過快速擴(kuò)張建立全國范圍的銷售渠道從而獲得銷售主動權(quán)，為品牌帶來更多溢價，成為更多品牌的必然選擇。

從線下渠道建設(shè)方式來看，我國珠寶首飾行業(yè)主要分為自營渠道和加盟渠道。這兩種銷售渠道的主要特點(diǎn)和國內(nèi)代表企業(yè)如下表所示：

而隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和網(wǎng)絡(luò)購物對于年輕一代的影響，線上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設(shè)的重點(diǎn)之一。國務(wù)院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售成消費(fèi)轉(zhuǎn)型加速器》一文指出，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過 37%，對消費(fèi)增長形成了強(qiáng)有力的拉動作用，在當(dāng)前我國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。在電子商務(wù)的助推下，中國已成為引領(lǐng)全球零售業(yè)變革的先鋒。

（4）新零售模式促使行業(yè)發(fā)生變革

根據(jù)商務(wù)部《走進(jìn)零售新時代》報告，新零售是以消費(fèi)者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，要素全面革新的商品交易方式。在消費(fèi)升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運(yùn)營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、人臉識別、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場的需求特征和消費(fèi)者偏好特性；利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個性化和定制化方向重構(gòu)。同時，不斷發(fā)展的 IT 技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。

銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費(fèi)者隨時瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營形態(tài)。

在新零售模式的推動下，珠寶企業(yè)通過信息化改造，運(yùn)用新技術(shù)把握日新月異的消費(fèi)趨勢、滿足不斷變化的消費(fèi)需求、提供便捷愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)；同時借助新技術(shù)降本增效，以更好地承接和轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（5）新消費(fèi)品牌特征

伴隨著新零售模式對零售行業(yè)帶來的變革，新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出了一些不同于傳統(tǒng)品牌的特征。首先，大多數(shù)新消費(fèi)品牌都具有 DTC（Direct To Consumer）的特征。無論是采用線上銷售還是自營的方式，直接面向消費(fèi)者的品牌具有更少的中間環(huán)節(jié)，更直接地與消費(fèi)者互動，更高效的用戶反饋和產(chǎn)品迭代。其次，通過與消費(fèi)者更緊密的互動，新消費(fèi)品牌往往能夠建立用戶喜愛的品牌調(diào)性。與傳統(tǒng)品牌不同的是，傳統(tǒng)品牌通過集中式的廣告宣傳（如電視廣告等）獲得了品牌知名度；而新消費(fèi)品牌則致力于建立與用戶的情感聯(lián)系，表達(dá)自己的品牌態(tài)度和品牌調(diào)性，通過與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴進(jìn)而獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。

在珠寶零售企業(yè)身上，近年來也出現(xiàn)了以上特點(diǎn)。越來越多的珠寶零售企業(yè)更加重視線上渠道的搭建和線上宣傳以求分享電商的紅利并拉近自身和消費(fèi)者的距離。同時，珠寶零售企業(yè)也在建立更直接的與消費(fèi)者互動的渠道，逐步形成自身的品牌調(diào)性和品牌內(nèi)涵，以求與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

（6）千禧一代正逐漸成為鉆石飾品消費(fèi)主力

婚慶市場珠寶消費(fèi)在整個珠寶市場占據(jù)重要的位置，而千禧一代（1982 年至 2000 年出生）的成長伴隨著電視的普及和鉆石廣告的影響，其對鉆石鑲嵌類婚慶珠寶的需求將對鉆石飾品的市場規(guī)模的維持起到重要的作用。

按消費(fèi)人群年齡段劃分，目前處于 21-25 歲的“年輕千禧一代”與年齡處于26-39 歲的“老千禧一代”是全球鉆石珠寶消費(fèi)的絕對主力。根據(jù)戴比爾斯的報告，按鉆石珠寶件數(shù)計(jì)算，2018 年美國的老千禧一代與年輕千禧一代分別貢獻(xiàn)了 40%/10%，合計(jì)占比約 50%的份額；按鉆石珠寶零售額計(jì)算，老千禧一代與年輕千禧一代則貢獻(xiàn)了 52%/7%，合計(jì)約 60%的份額。

2、發(fā)展機(jī)遇

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策支持

中國政府為鼓勵和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺了不少有利的政策措施。在宏觀政策方面，上海鉆石交易所、上海黃金交易所先后運(yùn)行，黃金、白銀等貴金屬及其制品市場全面開放，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于做好“十三五”時期消費(fèi)促進(jìn)工作的指導(dǎo)意見》，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》。在稅收政策方面，為加強(qiáng)我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭、提高競爭實(shí)力，國家先后頒布了《財(cái)政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整鉆石及上海鉆石交易所有關(guān)稅收政策的通知》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于鉑金及其制品稅收政策的通知》和《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于黃金稅收政策問題的通知》等政策法規(guī)，實(shí)現(xiàn)了黃金交易增值稅即征即退，自上海鉆石交易所銷往國內(nèi)市場的成品鉆石，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過 4％的部分由海關(guān)實(shí)行即征即退。

（2）經(jīng)濟(jì)增長及人均可支配收入上升

隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長，居民人均可支配收入也不斷上漲，2014 年至 2019 年，我國居民人均可支配收入從 20,167 元增長至 30,733 元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.79%。伴隨著居民可支配收入的提高，我國居民消費(fèi)者在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加對可選擇消費(fèi)品的消費(fèi)。珠寶首飾作為可選擇消費(fèi)品，在我國市場將繼續(xù)保持快速增長。

（3）行業(yè)自律不斷加強(qiáng)

國家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如《珠寶玉石名稱》、《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級》、《金銀飾品標(biāo)識管理規(guī)定》以及《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類與代碼》GB/T 25071-2010 國家標(biāo)準(zhǔn)等，對提高我國珠寶行業(yè)的整體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國際競爭起到積極作用。

3、面臨挑戰(zhàn)

（1）行業(yè)競爭激烈、集中度較低

我國珠寶市場自本世紀(jì)初開始一直保持著旺盛的需求，廣闊的市場空間使得各方資本紛紛進(jìn)入。目前來看，我國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個行業(yè)秩序。很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足，用價格戰(zhàn)等惡性競爭方式爭奪市場，嚴(yán)重影響了行業(yè)秩序和行業(yè)整體規(guī)范性。

（2）研發(fā)設(shè)計(jì)人員不足、產(chǎn)品差異小

珠寶行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)人員相對不足。珠寶首飾的款式設(shè)計(jì)兼具創(chuàng)意性和時尚性特征，研發(fā)設(shè)計(jì)人員對于珠寶企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)重要性顯著。經(jīng)過多年發(fā)展，我國珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)形成一批專業(yè)的設(shè)計(jì)人員梯隊(duì)，但目前珠寶行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，研發(fā)設(shè)計(jì)型高端人才凸顯不足。從整體看，我國珠寶行業(yè)經(jīng)歷了從代工生產(chǎn)到品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型。由過去代工生產(chǎn)所伴隨的創(chuàng)新意識薄弱、設(shè)計(jì)投入不足等問題在轉(zhuǎn)型期仍然存在。與國外知名珠寶企業(yè)相比，我國珠寶企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力欠缺，缺乏經(jīng)典品牌產(chǎn)品。眾多珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品在品種、品質(zhì)、外觀款式和風(fēng)格上相似，品牌特色不明顯。

4、行業(yè)趨勢

我國珠寶零售行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前行業(yè)呈現(xiàn)出行業(yè)集中度逐步提高、品牌競爭趨勢明顯、渠道拓展成為競爭核心、千禧一代正逐漸成為鉆石飾品消費(fèi)主力、新零售模式促使行業(yè)發(fā)生變革等特點(diǎn)。參與市場競爭的企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，紛紛大力拓展銷售渠道。隨著千禧一代逐步進(jìn)入適婚年齡且購買力不斷增強(qiáng)，該人群成為鉆飾飾品市場重要的消費(fèi)者。與此同時，我國互聯(lián)網(wǎng)等新技能快速發(fā)展，電商新零售等零售行業(yè)的新業(yè)態(tài)以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變整促使這零售行業(yè)企業(yè)借助新技能進(jìn)行變革。提升品牌區(qū)隔度、豐富品牌內(nèi)涵、拓寬銷售渠道同時把握消費(fèi)群體及其消費(fèi)習(xí)慣的變化，成為珠寶零售企業(yè)在市場競爭中立足的重要因素。珠寶零售行業(yè)屬于高度市場化的行業(yè)，市場參與者均根據(jù)行業(yè)趨勢的變化不斷提升自身競爭力。

目錄

第一章　珠寶首飾行業(yè)概述

1.1　珠寶首飾的分類及發(fā)展

1.1.1　珠寶首飾的分類

1.1.2　珠寶首飾的歷史演變

1.1.3　珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn)

1.2　寶石的概念與特征

1.2.1　珠寶玉石的概念

1.2.2　珠寶玉石的分類

1.2.3　珠寶玉石的定名原則

第二章　2016-2020年國際珠寶首飾行業(yè)分析

2.1　世界珠寶首飾行業(yè)綜述

2.1.1　行業(yè)品牌盤點(diǎn)

2.1.2　產(chǎn)業(yè)地區(qū)特色

2.1.3　國際市場規(guī)模

2.1.4　市場格局分析

2.1.5　需求狀況分析

2.2　美國

2.2.1　珠寶市場概況

2.2.2　市場消費(fèi)規(guī)模

2.2.3　稅收政策解析

2.2.4　市場發(fā)展動態(tài)

2.3　日本

2.3.1　市場消費(fèi)規(guī)模

2.3.2　市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.3.3　開拓中國市場

2.4　印度

2.4.1　行業(yè)地位概述

2.4.2　對外貿(mào)易分析

2.4.3　進(jìn)口關(guān)稅政策

2.4.4　市場需求分析

2.5　泰國

2.5.1　行業(yè)發(fā)展概況

2.5.2　對外貿(mào)易分析

2.5.3　行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.5.4　稅收政策解析

第三章　2016-2020年中國珠寶首飾行業(yè)分析

3.1　中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.2　行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

3.1.3　行業(yè)發(fā)展階段

3.1.4　行業(yè)發(fā)展壁壘

3.1.5　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺

3.2　2016-2020年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

3.2.1　市場零售規(guī)模

3.2.2　企業(yè)并購趨勢

3.2.3　產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

3.3　2016-2020年珠寶首飾連鎖經(jīng)營分析

3.3.1　連鎖經(jīng)營發(fā)展特點(diǎn)

3.3.2　連鎖經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢

3.3.3　中小企業(yè)突圍策略

3.3.4　連鎖經(jīng)營發(fā)展對策

3.4　2016-2020年珠寶首飾電子商務(wù)的發(fā)展

3.4.1　珠寶電商發(fā)展進(jìn)程

3.4.2　珠寶電商B2B模式

3.4.3　珠寶電商B2C模式

3.4.4　珠寶電商O2O模式

3.4.5　珠寶電商C2B模式

3.4.6　珠寶電商存在問題

3.4.7　珠寶電商發(fā)展建議

3.5　珠寶首飾業(yè)發(fā)展存在的問題

3.5.1　發(fā)展制約因素

3.5.2　行業(yè)發(fā)展問題

3.5.3　傳統(tǒng)渠道瓶頸

3.5.4　信息不對稱問題

3.6　珠寶首飾業(yè)發(fā)展建議對策

3.6.1　行業(yè)發(fā)展策略

3.6.2　注重細(xì)分市場

3.6.3　“走出去”戰(zhàn)略

第四章　2016-2020年中國珠寶首飾市場分析

4.1　中國珠寶首飾市場總體狀況

4.1.1　市場發(fā)展特點(diǎn)

4.1.2　市場行為分析

4.1.3　市場績效分析

4.2　2016-2020年珠寶首飾市場動態(tài)

4.2.1　細(xì)分市場特征

4.2.2　市場消費(fèi)態(tài)勢

4.2.3　低檔市場態(tài)勢

4.3　2016-2020年珠寶首飾市場競爭格局

4.3.1　市場競爭格局

4.3.2　細(xì)分市場競爭力

4.3.3　區(qū)域市場競爭

4.3.4　高端奢侈品牌商

4.3.5　黃金加工批發(fā)商

4.4　2016-2020年珠寶首飾市場消費(fèi)分析

4.4.1　消費(fèi)群體介紹

4.4.2　消費(fèi)類型分析

4.4.3　消費(fèi)心理特征

4.4.4　消費(fèi)文化分析

4.4.5　消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

4.4.6　線上消費(fèi)特征

4.5　2016-2020年珠寶首飾市場進(jìn)出口分析

4.5.1　中國進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

4.5.2　主要貿(mào)易國進(jìn)出口情況分析

4.5.3　主要省市進(jìn)出口情況分析

第五章　2016-2020年黃金首飾行業(yè)分析

5.1　黃金首飾的相關(guān)介紹

5.1.1　純金首飾

5.1.2　K金首飾

5.1.3　包裹金首飾

5.2　黃金首飾行業(yè)發(fā)展概況

5.2.1　行業(yè)發(fā)展地位

5.2.2　行業(yè)發(fā)展階段

5.2.3　進(jìn)出口政策

5.3　2016-2020年中國黃金首飾市場分析

5.3.1　產(chǎn)量規(guī)模分析

5.3.2　市場需求狀況

5.3.3　市場消費(fèi)規(guī)模

5.3.4　價格走勢分析

5.3.5　市場結(jié)構(gòu)調(diào)整

5.4　黃金首飾市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

5.4.1　物質(zhì)屬性的回歸

5.4.2　不同類型的裂變

5.4.3　不同品種的裂變

5.4.4　不同款式型號裂變

5.5　黃金首飾行業(yè)存在的問題及發(fā)展對策

5.5.1　行業(yè)發(fā)展問題

5.5.2　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

5.5.3　“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

5.5.4　行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第六章　2016-2020年鉑金首飾行業(yè)分析

6.1　鉑金的相關(guān)介紹

6.1.1　鉑金的概念與性質(zhì)

6.1.2　鉑金的種類與特點(diǎn)

6.1.3　鉑金的礦產(chǎn)資源

6.2　鉑金首飾簡介

6.2.1　鉑金首飾歷史文化

6.2.2　鉑金首飾制作工藝

6.2.3　鉑金首飾純度標(biāo)準(zhǔn)

6.3　2016-2020年世界鉑金首飾行業(yè)分析

6.3.1　全球市場綜述

6.3.2　需求總體分析

6.3.3　市場供需規(guī)模

6.3.4　市場格局分析

6.4　2016-2020年中國鉑金首飾市場分析

6.4.1　市場消費(fèi)情況

6.4.2　市場發(fā)展態(tài)勢

6.4.3　設(shè)計(jì)趨勢分析

第七章　2016-2020年鉆石首飾行業(yè)分析

7.1　鉆石的相關(guān)概述

7.1.1　鉆石的簡介

7.1.2　品質(zhì)與價值

7.1.3　鉆石工業(yè)起源

7.2　中國鉆石產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

7.2.1　企業(yè)審批政策

7.2.2　海關(guān)監(jiān)管政策

7.2.3　鉆石稅收政策

7.2.4　外匯管理政策

7.2.5　證書管理政策

7.3　中國鉆石行業(yè)發(fā)展綜述

7.3.1　行業(yè)發(fā)展概況

7.3.2　商業(yè)模式分析

7.3.3　行業(yè)發(fā)展亂象

7.3.4　工業(yè)發(fā)展建議

7.4　2016-2020年中國鉆石市場交易狀況

7.4.1　市場交易概況

7.4.2　市場交易特征

7.4.3　交易價格評估

7.4.4　市場交易規(guī)模

7.4.5　市場需求分析

7.5　2016-2020年中國鉆石飾品消費(fèi)分析

7.5.1　消費(fèi)增長動力

7.5.2　消費(fèi)市場特征

7.5.3　消費(fèi)市場開拓戰(zhàn)略

第八章　2016-2020年珍珠首飾行業(yè)分析

8.1　珍珠的概念與特性

8.1.1　定義與分類

8.1.2　采收簡介

8.1.3　鑒賞要素

8.1.4　歷史文化

8.2　2016-2020年中國淡水珍珠市場分析

8.2.1　行業(yè)發(fā)展概況

8.2.2　市場培育特點(diǎn)

8.2.3　市場產(chǎn)量規(guī)模

8.2.4　市場發(fā)展態(tài)勢

8.3　2016-2020年中國海水珍珠行業(yè)分析

8.3.1　行業(yè)發(fā)展概述

8.3.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

8.3.3　未來前景展望

8.4　2016-2020年中國珍珠首飾行業(yè)分析

8.4.1　行業(yè)發(fā)展概況

8.4.2　品牌價格差距

8.4.3　市場不足分析

8.4.4　行業(yè)提升策略

第九章　2016-2020年其它珠寶首飾行業(yè)分析

9.1　銀飾品

9.1.1　市場發(fā)展概況

9.1.2　行業(yè)發(fā)展問題

9.1.3　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.1.4　行業(yè)發(fā)展前景

9.1.5　行業(yè)發(fā)展趨勢

9.2　翡翠首飾

9.2.1　產(chǎn)品相關(guān)概念

9.2.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

9.2.3　市場發(fā)展進(jìn)程

9.2.4　市場發(fā)展動態(tài)

9.2.5　市場發(fā)展趨勢

9.3　瑪瑙與玉石飾品

9.3.1　瑪瑙相關(guān)介紹

9.3.2　瑪瑙發(fā)展探究

9.3.3　玉石價值探究

9.3.4　制約因素及對策

第十章　2016-2020年主要地區(qū)珠寶首飾行業(yè)分析

10.1　深圳市

10.1.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

10.1.2　行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

10.1.3　區(qū)域品牌建設(shè)

10.1.4　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

10.1.5　行業(yè)發(fā)展問題

10.1.6　行業(yè)發(fā)展對策

10.2　廣州市

10.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

10.2.2　市場交易規(guī)模

10.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

10.3　上海市

10.3.1　市場發(fā)展現(xiàn)狀

10.3.2　企業(yè)發(fā)展路徑

10.3.3　市場面臨挑戰(zhàn)

10.3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

10.4　北京市

10.4.1　市場發(fā)展現(xiàn)狀

10.4.2　企業(yè)發(fā)展路徑

10.4.3　市場面臨挑戰(zhàn)

10.4.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

10.5 其他

第十一章　2016-2020年中國珠寶首飾行業(yè)營銷分析

11.1　珠寶首飾行業(yè)營銷模式分析

11.1.1　展銷會模式

11.1.2　價格促銷模式

11.1.3　廣告促銷模式

11.1.4　渠道營銷模式

11.1.5　關(guān)系營銷模式

11.1.6　體驗(yàn)式營銷模式

11.1.7　零售營銷模式轉(zhuǎn)變

11.2　珠寶首飾行業(yè)營銷策略分析

11.2.1　珠寶首飾營銷關(guān)鍵點(diǎn)

11.2.2　珠寶首飾業(yè)分銷策略

11.2.3　珠寶首飾全員營銷策略

11.2.4　珠寶首飾終端營銷策略

11.2.5　珠寶首飾營銷策略調(diào)整

11.3　鉆飾區(qū)域市場的營銷策略及建議

11.3.1　中國整體市場

11.3.2　華東和華中地區(qū)

11.3.3　南北地區(qū)建議

11.4　珠寶首飾業(yè)營銷案例分析——賽菲爾珠寶

11.4.1　產(chǎn)品策略

11.4.2　價格策略

11.4.3　品牌策略

11.4.4　促銷策略

11.4.5　渠道策略

第十二章　國際知名珠寶首飾品牌發(fā)展分析

12.1　A

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　經(jīng)營情況

12.1.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

12.2　B

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　經(jīng)營情況

12.2.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

12.3　C

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　經(jīng)營情況

12.3.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

12.4　D

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　經(jīng)營情況

12.4.3　主要產(chǎn)品及業(yè)務(wù)

第十三章　2016-2019年中國珠寶首飾行業(yè)上市公司分析

13.1　A公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.1.3　經(jīng)營情況

13.1.4　企業(yè)核心競爭力

13.2　B公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.2.3　經(jīng)營情況

13.2.4　企業(yè)核心競爭力

13.3　C公司

13.13.3　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.3.3　經(jīng)營情況

13.3.4　企業(yè)核心競爭力

13.4　D公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.4.3　經(jīng)營情況

13.4.4　企業(yè)核心競爭力

13.5　E公司

13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.5.2　主要業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.5.3　經(jīng)營情況

13.5.4　企業(yè)核心競爭力

第十四章　珠寶首飾行業(yè)投資與發(fā)展趨勢分析

14.1　中國珠寶首飾行業(yè)的投資環(huán)境與機(jī)會

14.1.1　珠寶首飾投資價值分析

14.1.2　珠寶市場投資空間分析

14.1.3　珠寶首飾進(jìn)出口貿(mào)易法規(guī)

14.1.4　珠寶首飾行業(yè)投資風(fēng)險

14.2　中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展展望

14.2.1　珠寶首飾市場發(fā)展方向

14.2.2　珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢

14.2.3　珠寶首飾行業(yè)走勢判斷

14.3　2021-2026年中國珠寶首飾制造行業(yè)預(yù)測分析

14.3.1　行業(yè)發(fā)展有利因素

14.3.2　行業(yè)發(fā)展不利因素

14.3.3　行業(yè)零售規(guī)模預(yù)測