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國內外寵物行業(yè)發(fā)展概況及寵物用品行業(yè)面臨的機遇挑戰(zhàn)

隨著物質生活水平的不斷提高，人們日益重視情感需求，通過飼養(yǎng)寵物以尋求陪伴、寄托情感。伴隨寵物飼養(yǎng)規(guī)模的擴大，人們對寵物用品、寵物食品及各類寵物服務的消費需求持續(xù)提升，多樣化和個性化需求特征日益明顯，帶動了寵物行業(yè)快速發(fā)展。

寵物行業(yè)經歷了百余年的發(fā)展歷史，目前已形成較為完整、成熟的產業(yè)鏈，包括寵物交易、寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物訓練等細分行業(yè)；其中，寵物用品行業(yè)屬于寵物行業(yè)的重要分支，主要產品包括寵物家居休閑用品、衛(wèi)生清潔用品等。

資料來源：普華有策整理

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2022-2028年寵物行業(yè)細分市場調查及投資前景預測報告》

1、國外寵物行業(yè)發(fā)展概況

全球寵物行業(yè)萌芽于英國工業(yè)革命后，在發(fā)達國家起步較早，產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)均已發(fā)展較為成熟。目前，美國是全球最大的寵物消費市場，歐洲以及新興的亞洲市場亦為重要的寵物市場。

（1）美國寵物市場

美國寵物行業(yè)擁有較長的發(fā)展歷史，經歷了從傳統寵物零售店向綜合性、規(guī)模性、專業(yè)性寵物銷售平臺整合的過程，目前產業(yè)鏈已相當成熟。美國寵物市場具有寵物數量規(guī)模大、家庭滲透率高、人均寵物消費支出高、寵物需求剛性強等特點，是目前全球最大的寵物市場。

近年來，美國寵物市場規(guī)模不斷擴大，寵物消費支出以較為穩(wěn)定的增速逐年上升。根據美國寵物產品協會（APPA）數據，2020 年美國寵物市場消費支出達到 1,036 億美元，首次超過 1,000 億美元，比 2019 年同比增長 6.7%。2010年至 2020 年的十年間，美國寵物行業(yè)的市場規(guī)模從 483.5 億美元增長至 1,036億美元，復合增長率達 7.92%。

數據來源：APPA、普華有策整理

美國寵物市場的繁榮得益于其經濟發(fā)展程度、物質生活水平、社會文化等綜合因素，發(fā)展至今表現出較強的剛性需求，受經濟周期的影響很小。2020 年受疫情等因素的影響，美國 GDP 十年以來首次負增長，比 2019 年同比下降2.32%；而在宏觀經濟表現不佳的情況下，美國寵物消費支出仍然呈現上漲趨勢，并保持較為穩(wěn)定的增幅，相較于 2019 年增長 6.69%。

美國寵物家庭滲透率較高，寵物數量規(guī)模較大，目前寵物已經成為美國人生活中的重要組成部分。根據 APPA 數據，2019 年美國約 8,490 萬家庭擁有寵物，占全國家庭總數的 67%，且這一比例仍將上升，2021 年美國養(yǎng)寵家庭占比預計將增至 70%?？梢?，養(yǎng)寵文化在美國普及率較高，大部分美國家庭都會選擇飼養(yǎng)寵物作為陪伴，寵物在美國家庭中扮演著重要角色。在養(yǎng)寵文化的影響下，美國寵物市場擁有較大的數量規(guī)?；鶖怠?/p>

數據來源：APPA、普華有策整理

除寵物家庭滲透率較高以外，美國人均寵物消費支出也高居世界首位。根據公開資料，2019 年美國人均寵物護理品消費支出是全球唯一高于 150美元的國家，遠高于排名第二的英國。寵物人均消費支出高，體現出美國社會養(yǎng)寵觀念和寵物消費習慣的超前。

基于寵物需求剛性強、家庭滲透率高、人均寵物消費支出高等綜合因素，美國寵物行業(yè)市場規(guī)模位居世界首位，且能夠保持穩(wěn)定增速增長。在養(yǎng)寵文化盛行和寵物需求旺盛的社會土壤之下，美國寵物市場不斷進行行業(yè)整合與延伸，產生了諸多大型境內或跨境寵物產品銷售平臺，例如由亞馬遜等綜合類電商平臺、沃爾瑪等綜合類零售商、PETSMART、PETCO 等寵物用品零售商、CHEWY 等寵物用品電商平臺、CENTRAL GARDEN 等寵物用品品牌商等。上述大型銷售平臺成為眾多寵物品牌或寵物廠商的重要銷售渠道，形成產品歸集與資源整合，推動著寵物行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

（2）歐洲寵物市場

目前，歐洲寵物市場規(guī)模呈現穩(wěn)定增長趨勢，寵物產品銷售額逐年擴大。根據歐洲寵物食品工業(yè)聯合會（FEDIAF）數據，2020 年歐洲寵物市場消費總額達 430 億歐元，相較于 2019 年增長 5.65%；其中，2020 年寵物食品銷售額 218 億歐元，寵物用品銷售額 92 億歐元，寵物服務銷售額 120 億歐元，相較于 2019 年均有所增長。

數據來源： FEDIAF、普華有策整理

歐洲寵物市場的家庭滲透率較高，根據 FEDIAF 數據，2020 年歐洲約有8,800 萬家庭擁有寵物，寵物家庭滲透率約 38%，相比于 2019 年 8,500 萬增長率為 3.41%。貓狗仍為歐洲寵物市場的主流，其中 2020 年羅馬尼亞和波蘭為歐洲寵物家庭滲透率最高的國家，貓狗的家庭滲透率均達到約 42%；緊隨其后的捷克共和國，貓狗家庭滲透率亦超過了 40%。

數據來源： FEDIAF、普華有策整理

2、國內寵物行業(yè)發(fā)展概況

（1）經濟增長帶動寵物行業(yè)快速發(fā)展，寵物消費市場規(guī)模逐年擴大

相比于國外寵物市場，我國寵物行業(yè)發(fā)展較晚，起步于 20 世紀 90 年代初期。近年來，隨著經濟發(fā)展及消費觀念轉變，我國寵物行業(yè)進入快速發(fā)展階段。目前我國寵物行業(yè)已具備一定規(guī)模，其中寵物狗和寵物貓仍為主流。根據《中國寵物行業(yè)白皮書》數據，2020 年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數超過 1 億只，其中寵物狗數量約為 5,222 萬只，寵物貓數量約為 4,862 萬只，寵物狗和寵物貓數量占全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人士總數量的比例分別為 51%和 46%。

隨著居民收入水平和生活質量的提高，養(yǎng)寵觀念也逐漸由“看家護院”向“情感陪伴”轉變。許多養(yǎng)寵人士和養(yǎng)寵家庭將寵物視為親密家庭成員，對寵物用品、寵物食品的需求也日趨多元，除主糧外還為寵物購買日用品、玩具、零食、旅行用品等。根據《中國寵物行業(yè)白皮書》數據，2018 年以來中國城鎮(zhèn)人均單只寵物年消費金額已超過 5,000 元，2020 年人均單只寵物年消費金額達5,172 元。隨著人們對寵物用品食品消費觀念的轉變，寵物行業(yè)資源逐漸分化與整合，形成了寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)療等細分行業(yè)。

在養(yǎng)寵人數增多、寵物數量增長以及消費多元化等多重因素的共同推動下，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。2010-2020 年，我國寵物消費市場規(guī)模由 140億元快速提升至 2,065 億元，復合增長率達 30.88%。

（2）國內寵物企業(yè)崛起，逐漸從代工模式向自主品牌轉型

基于國外寵物行業(yè)起步較早、國內寵物市場空間有限等因素，早期國內寵物行業(yè)廠商多數為國外廠商的代工廠。隨著國內寵物行業(yè)的快速發(fā)展，國內寵物行業(yè)廠商逐步打破傳統的代工模式，通過打造自主品牌直接面對消費者。包括依依股份、佩蒂股份、中寵股份、源飛寵物、中恒寵物在內的諸多國內企業(yè)已通過自主品牌打開產品市場。

（3）國內寵物家庭滲透率較低，市場發(fā)展空間較大

由于我國寵物行業(yè)自 20 世紀 90 代才逐漸興起，寵物由工具作用向感情陪伴附加功能轉變的時間較晚，目前國內養(yǎng)寵觀念仍在建立與普及過程中。寵物行業(yè)起步較早的發(fā)達國家寵物產業(yè)鏈已具備相當的規(guī)模，美國 2019 年寵物家庭滲透率達到 67%，歐洲 2020 年寵物家庭滲透率達到 38%，相比之下國內目前的寵物家庭滲透率仍遠低于歐美等國家和地區(qū)。

目前寵物家庭滲透率較低，給國內寵物市場帶來巨大的增長空間和發(fā)展?jié)摿Α＝陙?，隨著養(yǎng)寵觀念在國內的興起，國內寵物行業(yè)進入快速發(fā)展階段，2019 年寵物消費市場規(guī)模已超過 2,000 億元。未來，隨著養(yǎng)寵觀念的深入普及，寵物家庭滲透率將進一步提高，寵物市場規(guī)模將隨之提升。

（4）寵物消費主體呈現年輕化分布，80、90 后為消費主力軍

隨著寵物行業(yè)在我國的快速發(fā)展，養(yǎng)寵觀念的轉變更多地影響著年輕人的生活方式。根據《中國寵物行業(yè)白皮書》數據，2020 年養(yǎng)寵群體結構中，單身占比 33.7%、戀愛占比 17.3%、已婚有孩占比 29.4%、已婚無孩占比 19.6%，寵物已成為單身人士的情感陪伴、婚姻家庭的情感催化，在人們的日常生活中占據著越來越重要的地位。

由于教育背景、生活方式、成長環(huán)境等方面的差異，年輕人對養(yǎng)寵理念接受程度相對較高，對寵物有著更高的情感需求，養(yǎng)寵人群呈現明顯的年輕化分布。根據《中國寵物行業(yè)白皮書》數據，目前 80、90 后仍為寵物的主力軍，2020 年養(yǎng)寵人群中 80、90 后合計占比 74%以上。預計未來，00 后也將逐漸成為寵物消費的主力軍。

3、行業(yè)發(fā)展機遇

（1）行業(yè)下游市場規(guī)模不斷擴大

隨著養(yǎng)寵觀念的日益普及，無論是國外還是國內市場，寵物行業(yè)的市場規(guī)模都呈現出逐漸擴大趨勢。根據美國寵物產品協會（APPA）數據，作為目前第一大寵物市場的美國，2010 年至 2020 年的十年間寵物行業(yè)的市場規(guī)模從 483.5億美元增長至 1,036 億美元，復合增長率達 7.92%；根據歐洲寵物食品工業(yè)聯合會（FEDIAF）數據，歐洲寵物市場 2020 年寵物消費總額達 430 億歐元，相較于 2019 年增長 5.65%；亞洲較大的日本寵物市場，近年來呈現穩(wěn)中有升的增長趨勢，每年保持 1.5%-2%的增長率；而國內寵物市場近年來更是進入快速發(fā)展階段，2010-2020 年間寵物消費市場規(guī)模由 140 億元快速提升至 2,065 億元，復合增長率達 30.88%。

對于發(fā)達國家的寵物行業(yè)，由于起步較早、發(fā)展較為成熟，對于寵物及寵物相關食品用品表現出較強的剛性需求，預計未來仍將保持穩(wěn)中有升的市場規(guī)模；中國作為寵物產業(yè)的新興市場，基于經濟發(fā)展、養(yǎng)寵觀念深入普及、家庭結構變化等因素，預計未來國內寵物行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長趨勢。

綜上，國內外養(yǎng)寵觀念的深入與普及，帶動寵物及相關的寵物食品用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，未來將迎來較大的商業(yè)機遇和發(fā)展空間。

（2）消費觀念及環(huán)保意識推動產業(yè)升級

早期寵物用品僅滿足實現基本功能需求，設計功能單一、制作工藝簡單。隨著人們生活水平的提供，寵物“人性化”觀念不斷普及，人們愈發(fā)關注到寵物的舒適性。歐美部分國家已出臺法律法規(guī)加強對寵物的基本權利的保護、提高其福利待遇，強化了寵物飼養(yǎng)市政清潔監(jiān)管。相關多重因素促使人們對寵物用品要求不斷提高、消費意愿不斷加強，寵物用品也隨之呈現多功能化、人性化、時尚化，升級換代加速、產品附加值不斷增大。

目前，相較于歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，寵物用品在我國還未得到廣泛使用，隨著寵物消費意愿增強，購買寵物用品的比例也將快速提高，由此產生的消費需求將有力推動行業(yè)發(fā)展。

4、行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

近年來，隨著我國寵物行業(yè)進入快速發(fā)展階段，國內寵物行業(yè)在把握機遇的同時也面臨挑戰(zhàn)。

在行業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，寵物用品行業(yè)作為輕工業(yè)的細分行業(yè)，在國內起步的時間較晚，尚未形成有序的產業(yè)生態(tài)。國內寵物用品市場尚未建立穩(wěn)定、規(guī)模化的銷售渠道，企業(yè)開拓國內新市場的成本較大，增加了企業(yè)擴大國內市場規(guī)模的難度。

在自主品牌建設方面，目前相當數量的國內寵物用品企業(yè)自主研發(fā)能力較弱、對自主品牌建設投入有限，自主品牌的知名度低，導致中低端產品市場時常發(fā)生惡性價格競爭，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

在國際貿易環(huán)境方面，我國規(guī)模較大的寵物用品生產企業(yè)多數以面向歐美等發(fā)達國家銷售為主，銷售目的地國家貿易政策的變動對產品出口影響較大。在部分國家貿易保護主義政策的影響下，可能一定程度上壓縮了國內寵物企業(yè)的盈利空間，給行業(yè)發(fā)展帶來了一定不利影響。

目錄

第一章 寵物市場概念界定及產業(yè)鏈分析

1.1 寵物市場定義及分類

1.1.1 寵物市場定義

1.1.2 寵物市場分類

1.2 寵物市場特點及模式

1.2.1 寵物市場地位及影響

1.2.2 寵物市場發(fā)展特征

1.2.3 寵物市場經營模式

1.3 行業(yè)產業(yè)鏈分析

1.3.1 產業(yè)鏈結構

1.3.2 上下游行業(yè)影響

第二章 全球寵物行業(yè)發(fā)展狀況分析

2.1 全球寵物行業(yè)發(fā)展現狀分析

2.1.1 全球寵物行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 全球寵物行業(yè)發(fā)展概況

2.1.3 全球寵物市場規(guī)模分析

2.2 主要國家寵物行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 美國寵物行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國寵物行業(yè)發(fā)展概述

（2）美國寵物市場規(guī)模分析

2.2.2 日本寵物行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本寵物行業(yè)發(fā)展概述

（2）日本寵物市場規(guī)模分析

（3）日本寵物行業(yè)發(fā)展趨勢

2.2.3 歐洲寵物行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲寵物行業(yè)發(fā)展概述

（2）歐洲寵物市場規(guī)模分析

2.3 全球領先寵物企業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務結構及寵物業(yè)務布局分析

（4）公司經營策略分析

（5）企業(yè)在華業(yè)務布局

2.3.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）寵物產品/服務介紹及價格水平

（4）企業(yè)寵物產品發(fā)展情況

（5）企業(yè)在華業(yè)務布局

2.3.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介

（2）企業(yè)寵物產品發(fā)展情況

（3）企業(yè)經營情況

（4）企業(yè)在華發(fā)展狀況

2.4 全球寵物行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測

2.4.1 全球寵物行業(yè)發(fā)展趨勢

2.4.2 全球寵物市場前景預測

第三章 寵物市場發(fā)展狀況分析

3.1 國外寵物市場發(fā)展分析

3.1.1 全球市場格局

3.1.2 國外技術動態(tài)

3.1.3 國外經驗借鑒

3.1.4 中外發(fā)展差異

3.2 中國寵物市場規(guī)模結構

3.2.1 行業(yè)經濟規(guī)模

3.2.2 市場結構分析

3.2.3 區(qū)域布局狀況

3.3 中國寵物市場供需狀況

3.3.1 行業(yè)供給狀況

3.3.2 行業(yè)需求狀況

3.3.3 供需平衡分析

3.4 中國寵物市場區(qū)域格局

3.4.1 華北地區(qū)

3.4.2 華東地區(qū)

3.4.3 華中地區(qū)

3.4.4 華南地區(qū)

3.4.5 西南地區(qū)

3.4.6 西北地區(qū)

4.4 中國寵物進出口市場分析

4.4.1 中國寵物相關產品進出口狀況綜述

4.4.2 中國寵物相關產品出口市場分析

（1）出口產品結構（按金額劃分）

（2）出口產品結構（按數量劃分）

4.4.3 中國寵物相關產品進口市場分析

（1）進口產品結構（按金額劃分）

（2）進口產品結構（按數量劃分）

4.4.4 中國寵物相關產品進出口趨勢分析

第四章 中國寵物市場趨勢及前景預測

4.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析

4.1.1 行業(yè)發(fā)展機遇

4.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢

4.1.3 技術發(fā)展趨勢

4.2 行業(yè)需求預測分析

4.2.1 應用領域展望

4.2.2 未來需求態(tài)勢

4.2.3 未來需求預測

4.3 “十四五”寵物市場前景預測分析

4.3.1 行業(yè)影響因素

4.3.2 市場規(guī)模預測

第五章 寵物行業(yè)產業(yè)鏈全景及用品市場解析

5.1 寵物行業(yè)產業(yè)鏈概況

5.2 寵物養(yǎng)殖及活體交易

5.2.1 寵物養(yǎng)殖及活體交易市場概況

5.2.2 寵物養(yǎng)殖及活體交易發(fā)展現狀

5.2.3 寵物養(yǎng)殖及活體交易市場供給

（1）供給寵物年齡

（2）供給寵物類型

5.2.4 寵物養(yǎng)殖及活體交易銷售渠道

5.2.5 寵物養(yǎng)殖及活體交易發(fā)展趨勢

（1）小寵物飼養(yǎng)趨勢漸起

（2）本土寵物品種越來越受歡迎

（3）智能養(yǎng)寵盛行，高顏值產品火爆

5.2.6 寵物養(yǎng)殖及活體交易行業(yè)痛點

5.3 寵物食品

5.3.1 寵物食品市場概況

5.3.2 寵物食品供給現狀

（1）市場供給概況

（2）主要品牌介紹

5.3.3 寵物食品需求規(guī)模

（1）行業(yè)整體

（2）細分產品

5.3.4 寵物食品競爭格局

（1）主要市場參與者

（2）寵物狗食品競爭現狀分析

5.3.5 寵物食品銷售渠道

（1）線上電商仍是購買寵物食品的首選渠道

（2）不同城市寵物食品購買渠道

（3）線上電商主要渠道分析

5.3.6 寵物食品發(fā)展趨勢

5.4 寵物用品

5.4.1 寵物用品市場概況

5.4.2 寵物用品供給現狀

5.4.3 寵物用品市場規(guī)模

（1）行業(yè)市場規(guī)模

（2）細分市場

5.4.4 寵物用品競爭格局

5.4.5 寵物用品銷售渠道

5.4.6 寵物用品發(fā)展趨勢

第六章 中國寵物市場風險型投資機會評估

6.1 寵物訓練行業(yè)

6.1.1 市場發(fā)展狀況

6.1.2 競爭格局分析

6.1.3 龍頭企業(yè)分析

6.1.4 行業(yè)盈利性分析

6.1.5 市場空間分析

6.1.6 投資風險分析

6.1.7 投資策略建議

6.2 寵物美容行業(yè)

6.2.1 市場發(fā)展狀況

6.2.2 競爭格局分析

6.2.3 龍頭企業(yè)分析

6.2.4 行業(yè)盈利性分析

6.2.5 市場空間分析

6.2.6 投資風險分析

6.2.7 投資策略建議

6.3 寵物出租及寄養(yǎng)行業(yè)

6.3.1 市場發(fā)展狀況

6.3.2 競爭格局分析

6.3.3 龍頭企業(yè)分析

6.3.4 行業(yè)盈利性分析

6.3.5 市場空間分析

6.3.6 投資風險分析

6.3.7 投資策略建議

6.4 中國寵物行業(yè)服務市場發(fā)展概述

6.4 寵物醫(yī)療

6.4.1 寵物醫(yī)療市場概況

6.4.2 寵物醫(yī)療發(fā)展現狀

（1）產業(yè)鏈

（2）發(fā)展歷程

6.4.3 寵物醫(yī)療細分市場分析

（1）寵物藥品

（2）寵物疫苗

（3）寵物醫(yī)院

6.4.4 寵物醫(yī)療市場格局分析

（1）主要醫(yī)院類型和數量

（2）競爭格局分析

6.4.5 寵物醫(yī)療市場消費情況

6.4.6 寵物醫(yī)療市場發(fā)展存在的問題及對策解析

（1）問題

（2）對策

6.4.7 寵物醫(yī)療行業(yè)未來發(fā)展趨勢

（1）市場洗牌加劇

（2）企業(yè)走向精細化管理

（3）行業(yè)監(jiān)管趨嚴

第七章 中國寵物市場未來型投資機會評估

7.1 寵物保險行業(yè)

7.1.1 市場發(fā)展狀況

7.1.2 競爭格局分析

7.1.3 龍頭企業(yè)分析

7.1.4 行業(yè)盈利性分析

7.1.5 市場空間分析

7.1.6 投資風險分析

7.1.7 投資策略建議

7.2 寵物酒店及餐飲業(yè)

7.2.1 市場發(fā)展狀況

7.2.2 競爭格局分析

7.2.3 龍頭企業(yè)分析

7.2.4 行業(yè)盈利性分析

7.2.5 市場空間分析

7.2.6 投資風險分析

7.2.7 投資策略建議

7.3 寵物殯葬行業(yè)

7.3.1 市場發(fā)展狀況

7.3.2 競爭格局分析

7.3.3 龍頭企業(yè)分析

7.3.4 行業(yè)盈利性分析

7.3.5 市場空間分析

7.3.6 投資風險分析

7.3.7 投資策略建議

第八章 中國寵物市場投資壁壘及風險預警

8.1.1 寵物市場投資壁壘

8.1.2 政策壁壘

8.1.3 資金壁壘

8.1.4 技術壁壘

8.1.5 貿易壁壘

8.1.6 地域壁壘

8.2 寵物市場投資外部風險預警

8.2.1 政策風險

8.2.2 資源風險

8.2.3 環(huán)保風險

8.2.4 產業(yè)鏈風險

8.2.5 相關行業(yè)風險

8.3 寵物市場投資內部風險預警

8.3.1 技術風險

8.3.2 價格風險

8.3.3 競爭風險

8.3.4 人才風險

8.3.5 其他風險