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維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)前景挑戰(zhàn)壁壘構(gòu)成

1、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)格局

維生素與礦物質(zhì)補充劑市場包括保健食品和OTC兩大陣營。保健食品類維生素與礦物質(zhì)補充劑，在當前的監(jiān)管體系下實行備案制管理，新產(chǎn)品推出的時效性和便利性更強，便于生產(chǎn)廠家根據(jù)消費群體的差異打造多樣化的產(chǎn)品矩陣。同時，保健食品在品牌建設(shè)和銷售模式創(chuàng)新上較藥品受限更少。OTC產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須取得《藥品生產(chǎn)許可證》，并擁有全過程質(zhì)量管理體系并保證有效運行，以有效保障藥品的質(zhì)量和安全。OTC產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性要求高，是注重品質(zhì)的消費者自主選擇時的重要考量因素。

2、三方面看維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)前景

（1）“健康中國”國家戰(zhàn)略為行業(yè)發(fā)展注入持久動力

“十三五規(guī)劃”從維護全民健康和實現(xiàn)長遠發(fā)展出發(fā)，提出“推進健康中國建設(shè)”的新目標，將“健康中國”上升到國家戰(zhàn)略層面?！敖】抵袊鄙仙秊閲覒?zhàn)略后，我國持續(xù)深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，加大對健康服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是醫(yī)藥健康行業(yè)的支持和投入。國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元人民幣，到2030年達到16萬億元人民幣。2019年，國務(wù)院、國務(wù)院辦公廳和健康中國行動推進委員會先后印發(fā)了《關(guān)于實施健康中國行動的意見》《健康中國行動組織實施和考核方案》和《健康中國行動（2019-2030年）》，為“健康中國”戰(zhàn)略繪就了“施工圖”，為維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展注入了持久動力。

（2）人口老齡化進程加快，帶來對疾病防御和治療需求的增加

我國人口老齡化呈加速趨勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國65歲以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤?009年的8.5%（約1.13億人）上升至2020年的11.97%（約1.91億人）。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，到2050年，中國將有35%的人口超過60歲。而60歲以上人群是老年疾病及慢性疾病的高發(fā)人群，其人均消耗的衛(wèi)生資源是總?cè)丝诘?.9倍，60歲以上慢性疾病患病率是總?cè)丝诘?.2倍，傷殘率是總?cè)丝诘?.6倍；老年人人均用藥水平高于人均水平，是醫(yī)藥健康產(chǎn)品最大的消費群體。故人口老齡化進程加速，將促使醫(yī)藥健康市場不斷擴容，維生素與礦物質(zhì)補充劑作為其細分領(lǐng)域之一將直接受益。

（3）居民可支配收入穩(wěn)步增長推動維生素與礦物質(zhì)補充劑需求增長

社會經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，是我國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，我國居民人均可支配收入呈上升趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年至2020年我國居民人均可支配收入由23,821元增至32,189元，年均增長率為7.8%。2020年在疫情推動的全民健康意識不斷提高背景下，大健康產(chǎn)品的剛需屬性得到提升。民眾健康意識和消費能力雙提高將推動維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

3、兩方面看維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)挑戰(zhàn)

資料來源：普華有策

（1）行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重

隨著“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進及居民人均可支配收入的提高，民眾對健康美好生活的要求日益提高，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。明朗的行業(yè)前景吸引了更多的企業(yè)入局，行業(yè)賽道勢必更加擁擠。由于新產(chǎn)品研發(fā)的投入大、時間長、風險高，一定比例的企業(yè)選擇了仿制為主的經(jīng)營策略，造成市場上產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，制約了維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和競爭力提升。

（2）高端復(fù)合型人才缺乏

維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，研發(fā)創(chuàng)新能力是企業(yè)的核心競爭力，新產(chǎn)品的開發(fā)周期長，尤其是對具有消費屬性的藥品，研發(fā)團隊除需要具有持續(xù)創(chuàng)新能力外，還需要具備良好的市場敏感度和產(chǎn)品定義能力。近年來，雖然我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)得到了快速發(fā)展，但相關(guān)高端技術(shù)人才仍然相對稀缺。

4、四方面看維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)壁壘

（1）行業(yè)準入壁壘

藥品安全直接關(guān)系到人民生命安全和身體健康，因此國家在藥品行業(yè)準入、生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)等方面制定一系列的法律、法規(guī)，以加強對醫(yī)藥市場的監(jiān)管，推動企業(yè)落實主體責任，切實保障保人民群眾用藥安全。目前，我國對藥品上市、生產(chǎn)和經(jīng)營實行許可證制度，藥品上市前，應(yīng)當取得藥品注冊證書；企業(yè)從事藥品生產(chǎn)活動，應(yīng)當取得藥品生產(chǎn)許可證；企業(yè)從事藥品批發(fā)和零售活動，應(yīng)當取得藥品經(jīng)營許可證。同時，國家通過一系列法律法規(guī)對藥品注冊管理、藥品定價、藥品流通監(jiān)督管理、藥品廣告審查等進行規(guī)范。這一系列的制度規(guī)范構(gòu)成維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)準入壁壘。

（2）技術(shù)壁壘

多組分制劑產(chǎn)品的生產(chǎn)過程往往涉及復(fù)雜的工藝流程，對生產(chǎn)環(huán)境要求很高，藥品生產(chǎn)企業(yè)需不斷優(yōu)化工藝，完善供應(yīng)鏈體系和品控體系，以形成產(chǎn)品競爭力。只有通過長期持續(xù)的研發(fā)投入和生產(chǎn)管理實踐積累才能掌握相關(guān)的核心技術(shù)，進而形成企業(yè)核心競爭力。新進入者很難在短時間內(nèi)具備適應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求的完善技術(shù)體系，無法研發(fā)和生產(chǎn)出滿足相關(guān)法規(guī)標準要求的藥品。因此，維生素與礦物質(zhì)補充劑所處行業(yè)存在較高的技術(shù)壁壘。

（3）品牌壁壘

醫(yī)藥行業(yè)尤其是可由消費者自行判斷、購買和使用的非處方藥，品牌效應(yīng)顯著，消費者對某一藥品的品質(zhì)和藥效有了一定的認可度以后，便會逐步強化對該品牌藥品的忠誠度，進而形成品牌效應(yīng)。新進入的維生素與礦物質(zhì)補充劑品牌和產(chǎn)品需要付出較高的時間成本、人力成本和資金成本才可能在市場上占有一席之地。

（4）渠道壁壘

非處方藥生產(chǎn)企業(yè)的下游客戶包括渠道經(jīng)銷商、連鎖藥店等。對于醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)而言，銷售渠道不僅是其實現(xiàn)銷售收入的載體，亦是將產(chǎn)品信息和品牌形象傳遞給消費者的直接途徑。健全的銷售渠道，有利于企業(yè)在流通、營銷推廣、銷售信息采集、成本控制、新產(chǎn)品市場導(dǎo)入等方面形成優(yōu)勢，而這些方面的優(yōu)勢又有利于進一步強化銷售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性，形成良性循環(huán)。銷售網(wǎng)絡(luò)的建立與完善，及優(yōu)質(zhì)客戶資源的積累需要長期穩(wěn)定的合作為基礎(chǔ)，且往往對直接競品具有一定的排他性，后進入者難爭奪既有的市場份額。因此，擁有健全的營銷網(wǎng)絡(luò)，是醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，亦是進入維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)的重要門檻。

相關(guān)行業(yè)資料普華有策咨詢《中國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場調(diào)研及“十四五”發(fā)展趨勢研究報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位及影響

第二節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)特點及模式

一、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展特征

二、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)經(jīng)營模式

第三節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)主要上游“十三五”供給規(guī)模分析

三、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)主要上游“十三五”價格分析

四、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)主要上游“十四五”發(fā)展趨勢分析

五、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)主要下游“十三五”發(fā)展概況分析

六、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)主要下游“十四五”發(fā)展趨勢分析

第二章維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球維生素與礦物質(zhì)補充劑市場總體情況分析

一、全球維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球維生素與礦物質(zhì)補充劑市場結(jié)構(gòu)

三、全球維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場規(guī)模分析

四、全球維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭格局

五、全球維生素與礦物質(zhì)補充劑市場區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場規(guī)模

2、歐洲維生素與礦物質(zhì)補充劑市場結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間歐洲維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

二、北美

1、北美維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場規(guī)模

2、北美維生素與礦物質(zhì)補充劑市場結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間北美維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、日韓

1、日韓維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場規(guī)模

2、日韓維生素與礦物質(zhì)補充劑市場結(jié)構(gòu)

3、“十四五”期間日韓維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

四、其他

第三章維生素與礦物質(zhì)補充劑所屬行業(yè)“十四五”規(guī)劃概述

第一節(jié) “十三五”維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展回顧

一、“十三五”維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)運行情況

二、“十三五”維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展特點

三、“十三五”維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)所屬“十四五”規(guī)劃解讀

一、“十四五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、“十四五”規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響

三、“十四五”規(guī)劃的主要目標

第四章 “十四五”期間行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) “十四五”期間世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第二節(jié) “十四五”期間我國經(jīng)濟面臨的形勢

第三節(jié) “十四五”期間我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預(yù)測

第四節(jié)“十四五”期間行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第五節(jié)“十四五”期間行業(yè)社會環(huán)境分析

第五章普華有策對維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)特性分析

第二節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展分析

一、近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展特點分析

三、“十四五”區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)財務(wù)能力分析與“十四五”預(yù)測

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測

第六章 POLICY對“十四五”期間我國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場供需分析

一、近五年我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)供給情況

1、我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)供給分析

2、重點企業(yè)供給及占有份額

二、近五年我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)需求情況

1、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)需求市場

2、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、“十三五”我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測

一、維生素與礦物質(zhì)補充劑產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析

1、維生素與礦物質(zhì)補充劑產(chǎn)品應(yīng)用市場需求特征

2、維生素與礦物質(zhì)補充劑產(chǎn)品應(yīng)用市場需求總規(guī)模

二、“十四五”期間維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測

1、“十四五”期間維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測

2、“十四五”期間維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預(yù)測

第七章我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展階段

二、我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、近五年我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場規(guī)模

二、近五年我國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)發(fā)展分析

三、近五年中國維生素與礦物質(zhì)補充劑企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑市場情況分析

一、近五年中國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場總體概況

二、近五年中國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場發(fā)展分析

第四節(jié) 我國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場價格走勢分析

一、維生素與礦物質(zhì)補充劑市場定價機制組成

二、維生素與礦物質(zhì)補充劑市場價格影響因素

三、近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑價格走勢分析

四、“十四五”期間維生素與礦物質(zhì)補充劑價格走勢預(yù)測

第八章 POLICY對中國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場規(guī)模分析

第一節(jié) 近五年中國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場規(guī)模分析

第二節(jié) 近五年我國維生素與礦物質(zhì)補充劑區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 近五年中國維生素與礦物質(zhì)補充劑區(qū)域市場規(guī)模

一、近五年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、近五年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、近五年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、近五年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、近五年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、近五年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) “十四五”中國維生素與礦物質(zhì)補充劑區(qū)域市場前景預(yù)測

一、“十四五”東北地區(qū)市場前景預(yù)測

二、“十四五”華北地區(qū)市場前景預(yù)測

三、“十四五”華東地區(qū)市場前景預(yù)測

四、“十四五”華中地區(qū)市場前景預(yù)測

五、“十四五”華南地區(qū)市場前景預(yù)測

六、“十四五”西部地區(qū)市場前景預(yù)測

第九章普●華●有●策對“十四五”維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

第十章維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

第一節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)整體競爭力評價

二、行業(yè)競爭力評價結(jié)果分析

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭力剖析

第三節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)SWOT分析

一、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)優(yōu)勢分析

二、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)劣勢分析

三、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)機會分析

四、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)威脅分析

第十一章 “十四五”期間維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

2、不同所有制企業(yè)競爭格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競爭格局

三、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

4、集中度格局展望

第二節(jié) 中國維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭格局綜述

一、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析

第三節(jié) 近五年維生素與礦物質(zhì)補充劑行業(yè)競爭格局分析

一、近五年國內(nèi)外維生素與礦物質(zhì)補充劑競爭分析

二、近五年我國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場競爭分析

三、我國維生素與礦物質(zhì)補充劑市場集中度分析

四、國內(nèi)主要維生素與礦物質(zhì)補充劑企業(yè)動向

五、國內(nèi)維生素與礦物質(zhì)補充劑企業(yè)擬在建項目分析

第四節(jié) 維生素與礦物質(zhì)補充劑企業(yè)競爭策略分析

一、提高維生素與礦物質(zhì)補充劑企業(yè)競爭力的策略

二、影響維生素與礦物質(zhì)補充劑企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標分析

四、近五年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標