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IPTV行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢及面臨的機遇

1、廣電新媒體行業(yè)的技術特點

廣電新媒體具有迭代快速、融合性強及交互性強等特點，伴隨著技術的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、智能化等技術都將在新媒體領域得到更廣應用。

資料來源：普華有策整理

（1）融合性強

隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術、計算機信息技術、網(wǎng)絡通信技術、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等前沿技術手段廣泛應用到媒體融合的方方面面，在技術融合、平臺融合、業(yè)務融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)多業(yè)務、多終端、多應用的融合發(fā)展，引領媒體走向全新的融合發(fā)展階段。

（2）互動性強

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術實現(xiàn)融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯(lián)動、實時視頻連線等實際應用，實現(xiàn)用戶跨平臺互動交流。

（3）智能化應用廣泛

新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術的實際應用，智能化發(fā)展趨勢在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應用涉及內容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務等方面，智能化技術滲透到內容生產(chǎn)、運營和分發(fā)各個環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進入智能化發(fā)展階段。

（4）信息安全要求高

根據(jù)國家主管部門要求，網(wǎng)絡視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內容安全、文化安全、信號安全和技術安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個環(huán)節(jié)具有多重防護和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。

2、商業(yè)模式發(fā)展趨勢

目前IPTV內容集成運營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內容集成經(jīng)驗，采取與電信運營商業(yè)務合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內容集成運營商資本實力、技術實力、服務能力不斷增強，內容集成運營商將尋求從分賬的間接經(jīng)營模式向會員付費的直接經(jīng)營模式轉變。

從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結構來看，內容集成運營商上游需要CP（SP）提供服務內容，下游需要電信運營商提供傳輸服務和市場渠道開拓。未來內容集成運營商向上游拓展，將在版權方面以收購或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質內容，以獨家內容、特色內容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養(yǎng)客戶對自身品牌的認知度，增強市場競爭力。向下游，以內容集成運營商自身品牌為基礎，建立本地會員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術推廣應用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務。通過會員服務付費的形式創(chuàng)新運營模式，提升自身直接服務客戶的能力，有利于增強內容集成運營商的市場競爭能力。

3、行業(yè)發(fā)展面臨的機遇

（1）國家政策為行業(yè)發(fā)展提供了良好的機遇

新媒體產(chǎn)業(yè)是國家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國家發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、《廳關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機遇。

我國指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。同時，各級政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展。

2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務型企業(yè)轉變，為新媒體企業(yè)業(yè)務模式轉型提供了良好的政策指導。

在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。

（2）“寬帶中國”戰(zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)高速發(fā)展提供了基礎條件

自“寬帶中國”戰(zhàn)略實施以來，我國持續(xù)加大光纖網(wǎng)絡建設投資力度，實現(xiàn)了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據(jù)工信部《2021年通信業(yè)統(tǒng)計公報》，截至2021年底，三大運營商的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達5.36億戶，全年凈增5224萬戶。其中，100Mbps及以上接入速率的用戶為4.98億戶，全年凈增6385萬戶，占總用戶數(shù)的93%，占比較上年末提高3.1%；1000Mbps及以上接入速率的用戶為3456萬戶，比上年末凈增2816萬戶。2020年3月，我國強調，要加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設進度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業(yè)應用快步跟上新基建提速的節(jié)奏?！皩拵е袊睉?zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)的創(chuàng)新應用，例如超高清、VR、移動智能視聽產(chǎn)品等落地提供了網(wǎng)絡基礎，對行業(yè)快速發(fā)展提供了接入網(wǎng)絡的支撐。

（3）居民消費能力的提高為媒體行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場

我國經(jīng)濟整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場消費基礎。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2021年，我國國內生產(chǎn)總值(GDP)比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，在全球主要經(jīng)濟體中名列前茅；經(jīng)濟規(guī)模突破110萬億元，達到114.4萬億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟體。國民總收入1133518億元，比上年增長7.9%。全員勞動生產(chǎn)率為146380元/人，比上年提高8.7%。全國居民人均可支配收入35128元，比上年實際增長8.1%，快于人均GDP增速，與GDP增速同步。隨著我國居民人均收入、消費水平的進一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強。廣電新媒體行業(yè)作為居民在文化娛樂和生活服務方面的重要載體，正值快速發(fā)展的時期，具有廣闊的發(fā)展空間。

（4）新技術應用為媒體行業(yè)發(fā)展提供了技術動力

近年來，超高清技術、大數(shù)據(jù)及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發(fā)逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發(fā)客戶新需求的同時也將不斷創(chuàng)造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業(yè)務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務空間，擴展了行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。

4、版權交易和保護機制不健全對行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

目前我國各類版權交易缺乏公開透明的監(jiān)督機制。分散的內容制作機構和版權代理機構造成視聽節(jié)目版權交易體系比較復雜，影響了內容集成服務平臺對內容資源的整合。隨著傳輸技術的發(fā)展，媒體版權在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權的使用權界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業(yè)在版權方面面臨一定的法律風險，另一方面也會增加新媒體運營企業(yè)在版權采購和投資方面決策的難度，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年IPTV行業(yè)細分市場調研及前景預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章　網(wǎng)絡電視相關概述

1.1　網(wǎng)絡電視基本簡介

1.1.1　網(wǎng)絡電視的定義

1.1.2　網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈

1.1.3　互聯(lián)網(wǎng)電視定義

1.2　網(wǎng)絡電視的特點與優(yōu)勢

1.2.1　IPTV的特點

1.2.2　IPTV的優(yōu)勢

1.2.3　IPTV發(fā)展益處

第二章　世界網(wǎng)絡電視發(fā)展分析

2.1　全球網(wǎng)絡電視發(fā)展總況

2.1.1　全球IPTV行業(yè)發(fā)展情況

2.1.2　全球OTT　TV行業(yè)發(fā)展

2.1.3　全球互聯(lián)網(wǎng)電視機發(fā)展

2.1.4　全球IPTV行業(yè)發(fā)展前景

2.2　美國

2.2.1　美國網(wǎng)絡電視業(yè)務發(fā)展基礎

2.2.2　美國IPTV業(yè)務發(fā)展情況

2.2.3　美國OTT業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.4　美國網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展趨勢

2.3　歐洲地區(qū)

2.3.1　歐洲電視服務提供情況

2.3.2　歐盟電視用戶需求情況

2.3.3　英國IPTV相關收入情況

2.3.4　俄羅斯市場發(fā)展情況

2.4　亞太地區(qū)

2.4.1　新加坡IPTV業(yè)務發(fā)展

2.4.2　以色列IPTV業(yè)務發(fā)展

2.4.3　緬甸IPTV業(yè)務發(fā)展

2.4.4　越南IPTV業(yè)務發(fā)展

2.4.5　香港IPTV業(yè)務發(fā)展

2.5　其它地區(qū)

2.5.1　阿聯(lián)酋IPTV業(yè)務發(fā)展

2.5.2　巴西IPTV業(yè)務發(fā)展

2.5.3　阿根廷IPTV業(yè)務發(fā)展

第三章　2017-2021年中國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國網(wǎng)絡電視發(fā)展環(huán)境

3.1.1　IPTV的產(chǎn)生背景

3.1.2　IPTV相關政策支持

3.1.3　IPTV合作模式變化

3.1.4　IPTV商業(yè)模式概況

3.2　2017-2021年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展概況

3.2.1　IPTV發(fā)展歷程

3.2.2　IPTV行業(yè)熱點

3.2.3　IPTV業(yè)務收入

3.2.4　IPTV平臺收入

3.2.5　IPTV用戶規(guī)模

3.2.6　IPTV收視份額

3.2.7　IPTV行業(yè)壁壘

3.3　網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

3.3.1　設備供應商及設備供應市場

3.3.2　平臺提供商及平臺市場

3.3.3　電信運營商及運營市場

3.3.4　頻道/內容運營商及內容市場

3.3.5　終端廠商及終端市場

3.4　5G時代中國IPTV發(fā)展探析

3.4.1　我國網(wǎng)絡電視邁入5G網(wǎng)絡時代

3.4.2　5G普及給IPTV發(fā)展帶來新機遇

3.4.3　5G時代IPTV發(fā)展的推進與展望

3.5　IPTV增值業(yè)務發(fā)展分析

3.5.1　IPTV增值業(yè)務簡介

3.5.2　IPTV增值業(yè)務特點

3.5.3　IPTV增值業(yè)務分類

3.5.4　IPTV增值業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

3.5.5　IPTV增值業(yè)務發(fā)展思路

3.6　IPTV行業(yè)技術發(fā)展動態(tài)

3.6.1　IPTV主要技術介紹

3.6.2　8K技術應用分析

3.6.3　流媒體技術應用

3.6.4　CDN技術應用分析

3.6.5　云VR技術運用分析

3.6.6　IPTV技術未來趨勢

第四章　網(wǎng)絡電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策

4.1　網(wǎng)絡電視發(fā)展存在的問題綜述

4.1.1　IPTV發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)

4.1.2　國內IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力

4.1.3　IPTV業(yè)務發(fā)展存在的問題

4.2　網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.2.1　IPTV行業(yè)發(fā)展對策

4.2.2　IPTV業(yè)務發(fā)展思路

4.2.3　優(yōu)化媒體融合業(yè)務路徑

4.3　IPTV業(yè)務發(fā)展經(jīng)驗借鑒

4.3.1　山西智能運營IPTV實踐

4.3.2　浙江IPTV品牌化戰(zhàn)略實踐

4.3.3　貴州IPTV社區(qū)運營實踐

4.3.4　湖南IPTV跨界發(fā)展實踐

4.4　IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略

4.4.1　找準自身生態(tài)位

4.4.2　把握存量經(jīng)營

4.4.3　提供配套支持

第五章　2017-2021年中國網(wǎng)絡電視區(qū)域市場發(fā)展分析

5.1　河北省

5.1.1　河北IPTV發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

5.1.2　河北IPTV開展主要做法

5.1.3　河北IPTV開展經(jīng)驗分析

5.2　山東省

5.2.1　山東IPTV業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.2　山東IPTV業(yè)務運營分析

5.2.3　山東IPTV服務鄉(xiāng)村振興

5.3　江蘇省

5.3.1　江蘇IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況

5.3.2　江蘇IPTV行業(yè)技術創(chuàng)新動態(tài)

5.3.3　江蘇IPTV智能推薦研發(fā)經(jīng)驗

5.4　福建省

5.4.1　福建IPTV發(fā)展背景

5.4.2　福建IPTV平臺建設

5.4.3　福建IPTV用戶規(guī)模

5.4.4　福建IPTV發(fā)展規(guī)劃

5.4.5　福建IPTV發(fā)展經(jīng)驗

5.5　廣東省

5.5.1　廣東IPTV用戶規(guī)模

5.5.2　廣東IPTV品牌建設

5.5.3　廣東IPTV行業(yè)融合

5.5.4　廣東IPTV監(jiān)管經(jīng)驗

第六章　2017-2021年中國網(wǎng)絡電視運營分析

6.1　中國IPTV業(yè)務形態(tài)及案例

6.1.1　IPTV業(yè)務及產(chǎn)品分類

6.1.2　IPTV產(chǎn)品運營的方式

6.1.3　IPTV產(chǎn)品運營案例

6.1.4　IPTV產(chǎn)品運營建議

6.2　中國網(wǎng)絡電視運營模式概況

6.2.1　傳統(tǒng)IPTV內容運營

6.2.2　IPTV內容運營模式

6.2.3　CP化運營的步驟

6.2.4　CP化運營的建議

6.2.5　IPTV運營發(fā)展方向

6.3　IPTV運營中的三網(wǎng)融合

6.3.1　三網(wǎng)融合背景分析

6.3.2　三網(wǎng)融合背景下IPTV的發(fā)展優(yōu)勢

6.3.3　三網(wǎng)融合背景下IPTV面臨的挑戰(zhàn)

6.3.4　三網(wǎng)融合背景下IPTV的發(fā)展方向

6.3.5　三網(wǎng)融合背景下IPTV的發(fā)展策略

6.4　IPTV智能運營決策系統(tǒng)架構

6.4.1　決策系統(tǒng)概述

6.4.2　決策系統(tǒng)設計

6.4.3　系統(tǒng)關鍵技術

6.5　中國IPTV運營的標準狀況

6.5.1　我國IPTV標準化進程

6.5.2　我國IPTV標準化現(xiàn)狀

6.5.3　地方IPTV規(guī)范化布局

6.5.4　中國制定IPTV技術標準的建議

第七章　2017-2021年IPTV行業(yè)競爭分析

7.1　IPTV行業(yè)競爭概況

7.1.1　IPTV主要競爭者類型

7.1.2　IPTV與其他業(yè)務對比

7.1.3　IPTV核心競爭力分析

7.2　中國IPTV產(chǎn)業(yè)競爭格局

7.2.1　IPTV競爭態(tài)勢

7.2.2　市場參與主體

7.2.3　主要運營企業(yè)

7.3　IPTV與數(shù)字電視的競爭分析

7.3.1　數(shù)字電視技術原理

7.3.2　IPTV與數(shù)字電視的比較

7.3.3　IPTV與數(shù)字電視競爭概況

7.3.4　數(shù)字電視與IPTV競爭現(xiàn)狀

第八章　中國IPTV行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析

8.1　A公司

8.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.1.2　IPTV業(yè)務發(fā)展

8.1.3　經(jīng)營效益分析

8.1.4　業(yè)務經(jīng)營分析

8.1.5　財務狀況分析

8.1.6　核心競爭力分析

8.1.7　未來前景展望

8.2　B公司

8.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.2.2　IPTV業(yè)務發(fā)展

8.2.3　經(jīng)營效益分析

8.2.4　業(yè)務經(jīng)營分析

8.2.5　財務狀況分析

8.2.6　核心競爭力分析

8.2.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

8.2.8　未來前景展望

8.3　C公司

8.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.3.2　IPTV業(yè)務發(fā)展

8.3.3　經(jīng)營效益分析

8.3.4　業(yè)務經(jīng)營分析

8.3.5　財務狀況分析

8.3.6　核心競爭力分析

8.3.7　未來前景展望

8.4　D公司

8.4.1　企業(yè)基本信息簡介

8.4.2　企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務分析

8.4.3　企業(yè)IPTV業(yè)務模式

8.4.4　企業(yè)營收狀況分析

8.4.5　企業(yè)核心競爭力分析

8.4.6　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

8.5　E公司

8.5.1　基本信息簡介

8.5.2　主營業(yè)務概況

8.5.3　業(yè)務經(jīng)營模式

8.5.4　營收狀況分析

8.5.5　企業(yè)核心競爭力分析

8.5.6　企業(yè)創(chuàng)新情況

8.5.7　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

8.6　F公司

8.6.1　企業(yè)基本信息簡介

8.6.2　企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務分析

8.6.3　企業(yè)IPTV經(jīng)營模式

8.6.4　企業(yè)營收狀況分析

8.6.5　企業(yè)核心競爭力分析

8.6.6　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九章　中國IPTV行業(yè)相關投資項目案例分析

9.1　IPTV集成播控平臺系統(tǒng)化改造升級項目

9.1.1　項目概況介紹

9.1.2　項目建設必要性

9.1.3　項目建設可行性

9.1.4　項目投資概算

9.1.5　項目進度安排

9.1.6　項目效益分析

9.2　新媒體云平臺升級建設項目

9.2.1　項目概況介紹

9.2.2　項目建設必要性

9.2.3　項目建設可行性

9.2.4　項目投資概算

9.2.5　項目進度安排

9.2.6　項目效益分析

9.3　智能超媒業(yè)務云平臺項目

9.3.1　項目概況介紹

9.3.2　項目建設必要性

9.3.3　項目建設可行性

9.3.4　項目投資概算

9.3.5　項目進度安排

9.3.6　項目效益分析

第十章　網(wǎng)絡電視行業(yè)投資及發(fā)展前景分析

10.1　投資機遇

10.1.1　國家產(chǎn)業(yè)政策支持

10.1.2　視聽服務需求增長

10.1.3　家庭網(wǎng)絡技術升級

10.1.4　新媒體技術水平提升

10.2　IPTV未來發(fā)展趨勢

10.2.1　IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢

10.2.2　IPTV發(fā)展前景分析

10.2.3　后IPTV時代發(fā)展方向

10.2.4　地方IPTV品牌化趨勢

10.3　2022-2026年中國網(wǎng)絡電視行業(yè)預測分析

10.3.1　2022-2026年中國網(wǎng)絡電視行業(yè)影響因素分析

10.3.2　2022-2026年中國IPTV行業(yè)用戶規(guī)模預測

10.3.3　2022-2026年中國IPTV行業(yè)業(yè)務收入預測

10.3.4　2022-2026年中國IPTV平臺分成收入預測