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寵物食品行業(yè)三大壁壘及代表企業(yè)、市場規(guī)模、發(fā)展趨勢前景

隨著寵物食品行業(yè)的發(fā)展，其生產(chǎn)工藝也不斷更新?lián)Q代，從早期的蒸煮、烘烤、膨化，到近些年應用逐漸增多的凍干技術。凍干技術原理是將含有大量水分的物料預先進行降溫凍結成固態(tài)，然后在真空條件下使固態(tài)水直接升華成氣態(tài)，最終使物料脫水。凍干技術最早出現(xiàn)于上世紀40 年代的俄羅斯，隨后被美國宇航局應用于為宇航員生產(chǎn)太空食品，日本引進后對其做了進一步的優(yōu)化，使凍干技術進入到工業(yè)化時代，逐步用于高端食品、藥品的生產(chǎn)。

資料來源：普華有策

1、行業(yè)壁壘

（1）市場準入壁壘

行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)相當部分以外貿(mào)代工為主并兼顧自主品牌研發(fā)，境外業(yè)務占據(jù)主要份額。海外市場寵物食品的消費主要集中在美國、歐洲、日本、韓國等發(fā)達國家和地區(qū)，由于發(fā)展時間長，海外市場具備較為完善的政策法規(guī)和國際標準，國內(nèi)出口企業(yè)必須完成進口國相關部門的審查并注冊才能獲得市場準入資格，同時需進行質量標準認證及滿足對食品添加劑等關鍵指標的嚴苛檢測，因此進入海外市場對于新進企業(yè)來說存在著較高的市場準入壁壘。

（2）產(chǎn)品的研發(fā)和技術壁壘

隨著國內(nèi)寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國家陸續(xù)出臺相關政策法規(guī)、行業(yè)標準，提升了寵物行業(yè)的整體從業(yè)規(guī)范。海外相對成熟的市場如美國、歐洲、日本、韓國等發(fā)達國家和地區(qū)均制定了嚴格的寵物食品生產(chǎn)標準，以保證產(chǎn)品的安全性。行業(yè)內(nèi)企業(yè)為滿足市場對寵物食品多元化的要求，需通過持續(xù)的技術研發(fā)投入，確保自身具備先進的生產(chǎn)工藝和較強的產(chǎn)品質量控制水平。因此行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)設立了研發(fā)中心或與高等院校建立合作關系，保證自身較強的產(chǎn)品研發(fā)能力，并取得大量專利和非專利技術。新進企業(yè)在與具有技術、研發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)競爭中將處于不利地位。

（3）品牌壁壘

近年隨著寵物主養(yǎng)寵知識的不斷普及、消費觀的改變，將推動消費結構的升級，進而帶動寵物行業(yè)釋放消費潛能。寵物主在寵物食品的選擇上將不僅局限于基本需求，更多地關注產(chǎn)品的安全、品質、營養(yǎng)和多樣性，在選擇上傾向于行業(yè)內(nèi)具有較高知名度、認可度廠商生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品。而品牌產(chǎn)品的形成通常需要廣告宣傳上較大的投入以及時間、口碑的積累，對于新進企業(yè)來說存在著一定的品牌壁壘。

2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)

歐美國家寵物食品行業(yè)起步較早，國際市場上瑪氏、普瑞納（雀巢）等公司占有較大的市場份額，其基本情況如下：

（1）瑪氏

瑪氏是一家于 1911 年創(chuàng)立的美國跨國企業(yè)，其業(yè)務主要涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。旗下的瑪氏寵物護理業(yè)務有著七十多年的歷史，是世界上領先的寵物護理產(chǎn)品提供商之一?，斒蠈櫸镒o理業(yè)務旗下?lián)碛卸鄠€世界知名寵物品牌：如寵物食品品牌“皇家（Royal Canin）”；犬用食品品牌“寶路（Pedigree）”、“西莎（Cesar）”、“佳貝（Chappi）”；貓用食品品牌“偉嘉（Whiskas）”、“喵趣（Kitecat）”、“希寶（Sheba）”；貓砂品牌“潔珊（Catsan）”等等。

（2）普瑞納（雀巢）

普瑞納公司成立于 1894 年，隸屬于總部位于瑞士的全球知名的食品飲料公司—雀巢集團。普瑞納公司旗下?lián)碛卸鄠€世界知名寵物品牌：如寵物食品品牌“冠能（Pro Plan）”、犬用食品品牌“康樂多（Dog Chow）”、“絲倍亮（Supercoat）”；貓用食品品牌“喜躍（Friskies）”、“妙樂（CatChow）”、“珍致（Fancy Feast）”；貓砂品牌“泰迪（Tidy Cats）”等等。

國內(nèi)寵物食品行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，但多數(shù)為中小企業(yè)，行業(yè)內(nèi)目前已上市公司包括中寵股份、佩蒂股份、路斯股份等。

3、有利因素

（1）市場需求不斷增長

由于國內(nèi)單身人口規(guī)模持續(xù)增加、人口老齡化趨勢不斷強化等方面的原因，國內(nèi)養(yǎng)寵人群規(guī)模不斷增長；同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和科學養(yǎng)寵意識的深入，寵物主對于養(yǎng)寵支出的承受能力和對寵物食品的要求也不斷提高。上述因素共同影響下，國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模有望保持較好的上升趨勢。

（2）電商及養(yǎng)寵人群的年輕化為本土品牌創(chuàng)造機遇

瑪氏、普瑞納（雀巢）等跨國公司進入國內(nèi)市場較早，依靠多年經(jīng)營，在傳統(tǒng)銷售渠道已建立十分穩(wěn)固的優(yōu)勢，品牌形象也已深入人心。但是，近年來電商的快速發(fā)展為本土品牌提供了全新的市場通路，國內(nèi)寵物食品企業(yè)紛紛建立自有品牌，利用線上促銷活動、直播帶貨等方式有力地提升了品牌認知度；同時，國內(nèi)養(yǎng)寵年輕人群增加，他們對于新品牌嘗試意愿更強，并且對于網(wǎng)絡購物更為熟悉，從而有力推動了本土寵物食品企業(yè)銷售規(guī)模的增長。

4、行業(yè)主要趨勢

（1）寵物飼養(yǎng)量繼續(xù)增加，市場規(guī)模持續(xù)擴大

中國寵物飼養(yǎng)率仍顯著低于歐美發(fā)達國家，得益于國內(nèi)中產(chǎn)階層人群的迅速壯大，小型家庭數(shù)量的不斷增加，有越來越多的家庭需要飼養(yǎng)寵物來滿足陪伴的需求。預計未來該趨勢將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，寵物飼養(yǎng)量依然將有較大的增長，推動寵物食品市場規(guī)模不斷擴大。

（2）消費結構升級，飼養(yǎng)方式更為精細化、科學化

目前我國寵物消費的主流仍是滿足吃、日用品等基礎生存需求，未來隨著養(yǎng)寵知識的日益普及、消費觀念的轉變，將推動消費結構的升級，進而帶動寵物行業(yè)更多細分市場釋放消費潛能。在寵物食品領域，主要是寵物主人們逐漸推崇“天然”高端食品，在寵物基本健康的基礎上更加注重營養(yǎng)均衡、毛發(fā)光滑等高層次因素，對純天然、添加有機成分或具備特定功能性效用的產(chǎn)品更加青睞，并且這種青睞在年輕群體中更加明顯。

（3）市場集中度不斷提升

我國寵物食品行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)偏多，存在一定程度的無序競爭，隨著近年來國內(nèi)寵物行業(yè)相關政策的不斷完善，行業(yè)門檻逐漸提高，行業(yè)內(nèi)無序競爭的局面有所改變。同時，隨著科學養(yǎng)寵的普及，寵物主對寵物食品的營養(yǎng)、質量、安全要求不斷提高，質量穩(wěn)定、有口碑的產(chǎn)品市場份額將不斷擴大。此外，產(chǎn)業(yè)資本的進入將加速行業(yè)整合，未來客戶、資金及各類資源都將向頭部企業(yè)集中，行業(yè)集中度將進一步得到提升。

5、不利因素

（1）行業(yè)規(guī)范尚需完善

我國寵物食品行業(yè)發(fā)展時間較短，近年國家雖陸續(xù)出臺一些相關政策，但相較于海外成熟市場，國內(nèi)寵物食品行業(yè)的法律法規(guī)和行業(yè)標準尚不完善。另一方面，我國寵物食品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引數(shù)量眾多的中小廠商加入，市場上各類寵物食品質量參差不齊，容易引發(fā)寵物食品安全等諸多問題，不利于行業(yè)的有序健康發(fā)展。

（2）行業(yè)專業(yè)人才缺乏

隨著寵物行業(yè)的發(fā)展，我國寵物食品消費正由滿足“吃飽”向“吃好”升級，這就需要從業(yè)企業(yè)提供更為綠色、健康、科學的寵物食品，這對行業(yè)內(nèi)研發(fā)、生產(chǎn)和管理人才提出了更高的要求。從目前的行業(yè)人才體系來看，我國高校的專業(yè)設置上主要以傳統(tǒng)課程為主，缺乏系統(tǒng)性的寵物相關專業(yè)課程，不利于專業(yè)人員的培養(yǎng)，導致行業(yè)人才儲備不足，專業(yè)人才供需缺口大，或將影響企業(yè)的自主創(chuàng)新研發(fā)，阻礙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年寵物食品行業(yè)細分市場分析及投資前景專項報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2022年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2017-2022年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第三節(jié) 寵物食品行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 寵物食品行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 寵物食品行業(yè)技術環(huán)境分析

一、技術發(fā)展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章國際寵物食品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際寵物食品行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家寵物食品行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、2023-2029年國際寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)寵物食品行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美國寵物食品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

二、歐洲寵物食品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

三、日韓寵物食品行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區(qū)寵物食品行業(yè)發(fā)展分析

五、國外寵物食品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結

第三章 2017-2022年中國寵物食品市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年寵物食品產(chǎn)能分析

一、2017-2022年中國寵物食品產(chǎn)能及增長率

二、2023-2029年中國寵物食品產(chǎn)能預測

三、2017-2022年中國寵物食品產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年寵物食品產(chǎn)量分析

一、2017-2022年中國寵物食品產(chǎn)量及增長率

二、2023-2029年中國寵物食品產(chǎn)量預測

第三節(jié) 2017-2022年寵物食品市場需求分析

一、2017-2022年中國寵物食品市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國寵物食品市場需求量預測

第四章中國寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈結構分析

第一節(jié) 中國寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈結構

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2017-2022年寵物食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年寵物食品行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對寵物食品行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年寵物食品行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

1、A用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

2、B用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

3、C用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

4、D用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

5、E用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

6、F用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

7、G用寵物食品市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預測

第六章中國寵物食品行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)寵物食品行業(yè)分析