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珠寶首飾行業(yè)特征及技術(shù)水平特點、產(chǎn)業(yè)鏈價值分布、市場規(guī)模趨勢

珠寶行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，產(chǎn)品及原材料單位價值較高。行業(yè)內(nèi)除部分品牌企業(yè)已公開上市登錄資本市場外，行業(yè)內(nèi)其他主體特別是部分小微企業(yè)、個體工商戶存在融資渠道相對單一且成本較高的情況，一定程度上制約了業(yè)務(wù)拓展的步伐和規(guī)模。從品牌定位上看，我國珠寶首飾高端、中高端、低端市場層次分明。自上世紀90年代開始，國外及香港的奢侈品牌陸續(xù)進入大陸，境內(nèi)的珠寶市場逐步形成了國外品牌、港資品牌、內(nèi)地品牌多元競爭的差異化局面。

資料來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、普華有策

1、行業(yè)特征

（1）周期性特征

珠寶屬于非必需類消費品，與國民經(jīng)濟的發(fā)展情況息息相關(guān)。在經(jīng)濟周期的上行區(qū)間，隨著國民可支配收入的提升，消費者對于珠寶首飾的購買需求和購買能力隨之提升，進而拉動整個行業(yè)的發(fā)展；反之亦然。因此，該行業(yè)具有一定的周期性特征，與宏觀經(jīng)濟基本保持一致。

（2）季節(jié)性特征

根據(jù)我國消費者以往的消費習慣，珠寶首飾消費主要集中于重要節(jié)假日和婚慶日前后。因此，重要節(jié)假日期間、婚慶相對密集的時期，珠寶行業(yè)的銷售量會有一定程度的增加。但近幾年來，隨著消費者消費觀念的改變以及線上購物的日益普及，珠寶首飾消費趨于日?；l(fā)展，消費者除了重要節(jié)假日和婚慶等活動購買，日常穿戴和自我犒賞的消費增加，行業(yè)銷量的季節(jié)性差異有所淡化。

2、行業(yè)技術(shù)水平及特點

珠寶行業(yè)在設(shè)計生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)中分別具有不同的技術(shù)水平和特點。

設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)水平主要由產(chǎn)品工藝水平和設(shè)計水平兩個因素決定。經(jīng)過多年發(fā)展，我國珠寶行業(yè)加工工藝水平不斷提高，擁有多項世界首創(chuàng)工藝和技術(shù)，處于世界領(lǐng)先水平，在國際市場上展現(xiàn)出越來越強的競爭力。在設(shè)計水平方面，目前我國珠寶企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計實力與世界一線品牌之間存在一定的差距，但越來越多的國內(nèi)珠寶品牌開始愈發(fā)注重原創(chuàng)設(shè)計和整合研發(fā)水平的提高。

而銷售環(huán)節(jié)的技術(shù)水平則主要由品牌運營水平、渠道管理水平?jīng)Q定。隨著消費者品牌意識的不斷增強，品牌化、規(guī)范化經(jīng)營的珠寶品牌市場占有率呈現(xiàn)增長趨勢，具有良好品牌運營水平、渠道管理水平的企業(yè)可更好的實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，提升品牌形象、鞏固品牌價值，在行業(yè)競爭中占據(jù)有利的位置。

3、產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況及價值分布

珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值分布呈現(xiàn)兩端高、中間低的微笑曲線特征。行業(yè)上游主要為貴金屬、鉆石、翡翠玉石等以及包裝材料等原材料供應(yīng)商，上游原材料價格的波動和供應(yīng)量直接影響產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)產(chǎn)品的價值和利潤，進而影響產(chǎn)業(yè)鏈整體的規(guī)模和效益。在原材料價格方面，珠寶行業(yè)原材料在國際市場上價格透明公開，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各個環(huán)節(jié)對上游供應(yīng)商特別是對于鉆石原料的議價能力較低。

行業(yè)中游主要是珠寶生產(chǎn)加工企業(yè)，通過金交所、鉆交所等采購鉆石和貴金屬等原材料，進而進行設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)加工。在設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭充分、產(chǎn)業(yè)附加值相對較低，同質(zhì)化程度比較高、成本水平比較接近，且非品牌珠寶商的中小珠寶商對深圳水貝等珠寶加工基地依賴性較高。

基于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價值分布之特點，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)將附加值較低的生產(chǎn)等中間環(huán)節(jié)主要采用委外方式開展，并將企業(yè)發(fā)展重點聚焦在品牌建設(shè)、渠道開拓、供應(yīng)鏈整合等核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建良好的品牌形象、搶占核心渠道資源、形成響應(yīng)迅速合作密切的產(chǎn)品供應(yīng)鏈等，最終樹立起經(jīng)營壁壘、構(gòu)建品牌護城河并提升企業(yè)的經(jīng)營效益。

4、行業(yè)主要壁壘

國內(nèi)具備成熟的珠寶供應(yīng)鏈體系，尤其是公司總部所在的水貝地區(qū)珠寶加工產(chǎn)業(yè)鏈十分發(fā)達，使得珠寶行業(yè)的進入門檻較低。但若要發(fā)展成為全國乃至世界知名的珠寶品牌企業(yè)，具有著品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈管理等方面的壁壘。

（1）品牌建設(shè)

品牌形象和品牌認可度是影響珠寶消費者消費決策的重要因素，而品牌形象的樹立需要長期、穩(wěn)定的品牌策略不斷強化和沉淀，新品牌在短時間內(nèi)難以對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名品牌形成沖擊。

（2）銷售渠道建設(shè)

作為觸達消費者的最后一環(huán)，具備覆蓋面廣、響應(yīng)迅速、距離終端消費者物理距離及心理距離近的渠道是品牌能夠廣泛觸達消費者的關(guān)鍵。而銷售渠道的建設(shè)和運營對資金、人才、管理、信息系統(tǒng)、商務(wù)拓展經(jīng)驗等的綜合要求較高，這些要素均需要企業(yè)長時間的積累。

（3）供應(yīng)鏈管理

國內(nèi)目前具備成熟的供應(yīng)鏈體系雖然降低了行業(yè)進入門檻，但在面對市場不斷變化、設(shè)計快速迭代、消費趨勢時刻更新的格局下，協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈高效運作的能力是企業(yè)運營效率和貨品質(zhì)量的保障，也是新進入珠寶行業(yè)企業(yè)面臨的較大壁壘。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年珠寶首飾行業(yè)全面市場分析及前景趨勢預(yù)測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第1章珠寶首飾行業(yè)綜述及數(shù)據(jù)來源說明

1.1 珠寶首飾行業(yè)界定

1.1.1 珠寶首飾的概念&定義

1.1.2 珠寶首飾的性質(zhì)&特征

1.1.3 珠寶首飾的術(shù)語&辨析

1.2 珠寶首飾行業(yè)分類

1.3 國家統(tǒng)計標準中珠寶首飾行業(yè)歸屬（類別及代碼）

1.4 中國珠寶首飾行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析

1.4.1 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

1.4.2 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望

1.4.3 中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析

1.5 中國珠寶首飾行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析

1.5.1 中國珠寶首飾行業(yè)社會環(huán)境分析

1.5.2 社會環(huán)境對珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

1.6 中國珠寶首飾行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

1.6.1 行業(yè)主管部門、自律性組織及監(jiān)管體制

1.6.2 主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策

1、法律法規(guī)和政策措施

2、國家標準和行業(yè)標準

3、采購、生產(chǎn)、流通相關(guān)的行業(yè)管理規(guī)范

1.7 中國珠寶首飾行業(yè)SWOT分析

——現(xiàn)狀篇——

第2章全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢洞察

2.1 全球珠寶首飾行業(yè)標準體系&技術(shù)進展

2.2 全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展歷程&產(chǎn)品演進

2.3 全球珠寶首飾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局

2.4 全球珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模體量及前景預(yù)判

2.4.1 全球珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模體量

2.4.2 全球珠寶首飾行業(yè)市場前景預(yù)測

2.4.3 全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判

2.5 全球珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展及重點區(qū)域研究

2.5.1 全球珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局

2.5.2 全球珠寶首飾重點區(qū)域市場分析

2.6 全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)和有益借鑒

第3章中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場痛點解析

3.1 中國珠寶首飾行業(yè)技術(shù)進展研究

3.1.1 珠寶首飾技術(shù)支持&服務(wù)流程優(yōu)化

3.1.2 珠寶首飾行業(yè)科研力度&科研強度

3.1.3 珠寶首飾行業(yè)科研創(chuàng)新&成果轉(zhuǎn)化

3.1.4 珠寶首飾行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)&最新進展

3.2 中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展歷程分析

3.3 中國珠寶首飾行業(yè)對外貿(mào)易狀況

3.4 中國珠寶首飾行業(yè)市場主體分析

3.4.1 中國珠寶首飾行業(yè)市場主體類型

3.4.2 中國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)入場方式

3.4.3 中國珠寶首飾行業(yè)市場主體數(shù)量

3.5 中國珠寶首飾行業(yè)招投標市場解讀

3.6 中國珠寶首飾行業(yè)市場供給狀況

3.7 中國珠寶首飾行業(yè)市場需求狀況

3.8 中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模體量

3.9 中國珠寶首飾行業(yè)市場發(fā)展痛點

第4章中國珠寶首飾行業(yè)市場競爭及投資并購狀況

4.1 中國珠寶首飾行業(yè)市場競爭布局狀況

4.1.1 中國珠寶首飾行業(yè)競爭者入場進程

4.1.2 中國珠寶首飾行業(yè)競爭者省市分布熱力圖

4.1.3 中國珠寶首飾行業(yè)競爭者戰(zhàn)略布局狀況

4.2 中國珠寶首飾行業(yè)市場競爭格局分析

4.2.1 中國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)競爭集群分布

4.2.2 中國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)競爭格局分析

4.2.3 中國珠寶首飾行業(yè)市場集中度分析

4.3 中國珠寶首飾全球市場競爭力&國產(chǎn)化&國際化布局

4.4 中國珠寶首飾行業(yè)波特五力模型分析

4.4.1 中國珠寶首飾行業(yè)供應(yīng)商的議價能力

4.4.2 中國珠寶首飾行業(yè)消費者的議價能力

4.4.3 中國珠寶首飾行業(yè)新進入者威脅

4.4.4 中國珠寶首飾行業(yè)替代品威脅

4.4.5 中國珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

4.4.6 中國珠寶首飾行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

4.5 中國珠寶首飾行業(yè)投融資&并購重組&上市情況案例

第5章中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈全景圖及上游產(chǎn)業(yè)配套

5.1 中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性分析

5.1.1 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈/供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)梳理

5.1.2 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈/供應(yīng)鏈生態(tài)圖譜

5.1.3 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈/供應(yīng)鏈區(qū)域熱力圖

5.2 中國珠寶首飾價值鏈——產(chǎn)業(yè)價值屬性分析

5.2.1 珠寶首飾行業(yè)成本投入結(jié)構(gòu)

5.2.2 珠寶首飾行業(yè)價格傳導(dǎo)機制

5.2.3 珠寶首飾行業(yè)價值鏈分析圖

5.3 中國黃金市場分析

5.3.1 黃金市場概述

5.3.2 黃金市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.3.3 黃金市場發(fā)展趨勢前景

5.4 中國鉑金市場分析

5.4.1 鉑金市場概述

5.4.2 鉑金市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.4.3 鉑金市場發(fā)展趨勢前景

5.5 中國培育鉆石（寶石級人造金剛石）市場分析

5.5.1 培育鉆石（寶石級人造金剛石）概述

5.5.2 培育鉆石（寶石級人造金剛石）市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.5.3 培育鉆石（寶石級人造金剛石）發(fā)展趨勢前景

5.6 中國珠寶首飾檢驗檢測市場分析

5.6.1 珠寶首飾檢驗檢測概述

5.6.2 珠寶首飾檢驗檢測市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.6.3 珠寶首飾檢驗檢測發(fā)展趨勢前景

5.7 配套產(chǎn)業(yè)布局對珠寶首飾行業(yè)的影響總結(jié)

第6章中國珠寶首飾行業(yè)細分產(chǎn)品&服務(wù)市場分析

6.1 中國珠寶首飾行業(yè)細分市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.1 中國珠寶首飾行業(yè)細分市場對比

6.1.2 中國珠寶首飾行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)

6.2 中國珠寶首飾細分市場分析：黃金珠寶首飾

6.2.1 黃金珠寶首飾概述

6.2.2 黃金珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.3 黃金珠寶首飾發(fā)展趨勢前景

6.3 中國珠寶首飾細分市場分析：鉑金珠寶首飾

6.3.1 鉑金珠寶首飾概述

6.3.2 鉑金珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3 鉑金珠寶首飾發(fā)展趨勢前景

6.4 中國珠寶首飾細分市場分析：白銀首飾產(chǎn)品

6.4.1 白銀首飾產(chǎn)品概述

6.4.2 白銀首飾產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.4.3 白銀首飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢前景

6.5 中國珠寶首飾細分市場分析：鈀金首飾產(chǎn)品

6.5.1 鈀金首飾產(chǎn)品概述

6.5.2 鈀金首飾產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.5.3 鈀金首飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢前景

6.6 中國珠寶首飾細分市場分析：鉆石首飾產(chǎn)品

6.6.1 鉆石首飾產(chǎn)品概述

6.6.2 鉆石首飾產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.6.3 鉆石首飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢前景

6.7 中國珠寶首飾細分市場分析：玉石首飾產(chǎn)品

6.7.1 玉石首飾產(chǎn)品概述

6.7.2 玉石首飾產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.7.3 玉石首飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢前景

6.8 中國珠寶首飾細分市場分析：珍珠首飾產(chǎn)品

6.8.1 珍珠首飾產(chǎn)品概述

6.8.2 珍珠首飾產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

6.8.3 珍珠首飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢前景

6.9 中國珠寶首飾行業(yè)細分市場戰(zhàn)略地位分析

第7章中國珠寶首飾行業(yè)細分消費市場發(fā)展狀況

7.1 中國珠寶首飾行業(yè)消費場景及銷售模式分析

7.1.1 中國珠寶首飾行業(yè)消費場景分析

7.1.2 中國珠寶首飾行業(yè)銷售模式分析

7.2 中國珠寶首飾行業(yè)市場營銷策略分析

7.2.1 中國珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品營銷策略

7.2.2 中國珠寶首飾行業(yè)營銷渠道布局

7.3 中國珠寶首飾行業(yè)銷售渠道發(fā)展分析

7.3.1 中國珠寶首飾行業(yè)銷售渠道分布狀況

7.3.2 中國珠寶首飾行業(yè)線上電商發(fā)展分析

1、線上電商渠道發(fā)展概況

2、B2C電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀

3、直播電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀

4、社交電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀

7.3.3 中國珠寶首飾行業(yè)線下渠道發(fā)展分析

1、線下渠道發(fā)展概況

2、商超渠道發(fā)展現(xiàn)狀

3、零售渠道發(fā)展現(xiàn)狀

7.4 中國珠寶首飾行業(yè)消費行為特征總結(jié)

7.5 中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)重點區(qū)域市場分析

7.5.1 廣東省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況

1、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展環(huán)境

2、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

3、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域市場競爭狀況

4、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢前景

7.5.2 浙江省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況

1、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展環(huán)境

2、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

3、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域市場競爭狀況

4、珠寶首飾行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢前景

第8章全球及中國珠寶首飾市場企業(yè)布局案例剖析

8.1 全球及中國珠寶首飾企業(yè)布局梳理與對比

8.2 全球珠寶首飾企業(yè)布局分析

8.2.1 A

1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息