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文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展概況及競爭格局細分市場需求前景

文化是旅游的重要內(nèi)涵體現(xiàn)，而旅游則是文化的重要傳播載體，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展有著強力的雙向驅(qū)動效果。隨著我國旅游業(yè)快速發(fā)展，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化將成為我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也將進一步實現(xiàn)協(xié)同與融合。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，我國在十四五期間文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將不斷提高，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一發(fā)展。2015年至2022年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入穩(wěn)步增加，2022年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121,805億元，增長幅度較2021年有所降低，其中，文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19,486億元。

1、文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展概況

我國文旅智慧化起步于上世紀 90 年代，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國文旅智慧化產(chǎn)業(yè)已建立起完善的工業(yè)體系，成為電子信息工業(yè)的重要組成部分。隨著科技水平的不斷提升，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR 等技術(shù)的不斷融合，博物館、科技館等展館展覽呈多空間運營態(tài)勢，智能導(dǎo)覽、數(shù)字化互動展陳、云展覽和跨空間展覽模式熱度逐漸上升，市場上形成了面向各類展館的各類應(yīng)用系統(tǒng)及整體解決方案，逐漸覆蓋智慧導(dǎo)覽、線上展覽、智慧管理、文物保護及藏品管理等多個業(yè)務(wù)模塊。

2016 年 7 月國家文物局為進一步規(guī)范博物館行業(yè)管理、推動健全服務(wù)標準、提升質(zhì)量水平、完善質(zhì)量評價體系，修訂了《博物館定級評估辦法》《博物館定級評估標準書》《評分細則計分表》等文件，其中使用語音講解設(shè)備仍被列入博物館等級評定標準，使用兩種或兩種以上語言的現(xiàn)代自助語音導(dǎo)覽設(shè)備屬于評定博物館等級的加分項。另外，國家旅游局把使用語音講解設(shè)備列入景區(qū) A 級評定標準的加分項目。講解設(shè)備是景區(qū)場館建設(shè)等級評定的重要標準之一，這對于現(xiàn)代化智能導(dǎo)覽設(shè)備的研發(fā)、銷售起到強有力的推動作用。在文旅智慧化產(chǎn)業(yè)形成之初，導(dǎo)覽產(chǎn)品以功能較單一的音視頻講解設(shè)備為主，隨著用戶對產(chǎn)品認知度的不斷提高，市場需求逐漸擴大，智能導(dǎo)覽行業(yè)的市場空間逐漸擴大，將逐步取代傳統(tǒng)的語音講解設(shè)備。智能導(dǎo)覽可通過相關(guān)設(shè)備和系統(tǒng)提供包括展品講解、在線導(dǎo)航、位置追蹤在內(nèi)的多種功能。我國智能導(dǎo)覽市場目前仍處于初期階段，受互聯(lián)網(wǎng)科技的增長及政策的強大支持推動，智能導(dǎo)覽服務(wù)的滲透率將逐漸增加，并會受益于與文化旅游產(chǎn)業(yè)的合作加強，使行業(yè)消費者能夠得到更加完善、便捷和人性化的體驗。

隨著文旅智慧化行業(yè)不斷發(fā)展，越來越多的場館借助智慧化管理手段為自身搭建了定制化 OA辦公、大數(shù)據(jù)分析及可視化窗口、智慧安全管理平臺等全方位智慧管理體系，在提升管理效率和保障場館安全的同時，實現(xiàn)了節(jié)能降耗，響應(yīng)了“雙碳”政策。隨著國內(nèi)博物館、科技館、紀念館、景區(qū)等數(shù)量不斷增加，場館規(guī)模逐步擴大和景區(qū)等級的提升，相關(guān)場所應(yīng)用智慧化管理的比例也將不斷提高。

2022年我國提出，推進公共文化數(shù)字化建設(shè)，促進基層文化設(shè)施布局優(yōu)化和資源共享，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文物古籍保護利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承。文化保護是文旅智慧化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向之一，通過深入開展文化資源普查梳理，摸清文化資源家底，我國對文化遺產(chǎn)進行管理、保護的需求已躍上新的臺階。目前我國已有 42 個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目列入聯(lián)合國教科文組織名錄，位居世界第一。博物館在文化產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，博物館集文物收藏、研究、保護和傳播于一體，不僅僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的文化資源，而且與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著一致性的目標。隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合等新一代信息技術(shù)飛速發(fā)展，多種技術(shù)和應(yīng)用交叉融合同樣滲透至行業(yè)發(fā)展的各方各面，文博行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、信息化、多樣化發(fā)展趨勢。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是二十世紀末出現(xiàn)的一門嶄新的綜合性信息技術(shù)，文旅行業(yè)通過數(shù)字化展廳，多渠道展示的方式，以線上虛擬現(xiàn)實技術(shù)打破距離與時間局限，為觀眾帶來云展廳數(shù)字孿生解決方案，以高效、便捷、低成本的形式，搭建線上展廳，打通了場館方與觀眾之間的溝通橋梁。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動支付等新技術(shù)和新零售理念的出現(xiàn)，越來越多的文旅單位開始為游客提供導(dǎo)覽語音講解、沉浸式互動游戲等自助式文化創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著文旅智慧化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意體驗服務(wù)行業(yè)應(yīng)運而生。自助體驗服務(wù)方式可為文旅單位節(jié)省大量人力成本，同時，智能后臺管理系統(tǒng)提高了相關(guān)租賃設(shè)備的管理效率。目前文化創(chuàng)意體驗服務(wù)行業(yè)處于初級階段，隨著國內(nèi)文旅行業(yè)的高速發(fā)展，博物館、科技館等文化創(chuàng)意體驗服務(wù)應(yīng)用場景數(shù)量快速增加，行業(yè)發(fā)展前景良好。

2、文旅智慧化整體解決方案行業(yè)競爭格局

文旅智慧化整體解決方案行業(yè)于近年來逐漸興起，是基于文化和旅游產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)需求，通過數(shù)字化展示形式和信息化管理手段將新一代信息技術(shù)的集成應(yīng)用于文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的新興行業(yè)。文旅智慧化整體解決方案以產(chǎn)業(yè)需求為驅(qū)動，以縱向業(yè)務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)到橫向系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)整合為基礎(chǔ)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外各項工作的協(xié)同和功能聯(lián)動。由于數(shù)字文化行業(yè)具有良好的成長性和包容性，在行業(yè)發(fā)展的過程中，云計算、5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)不斷被吸納應(yīng)用于行業(yè)中，行業(yè)技術(shù)深度和廣度不斷拓展，吸引了諸多行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外從事軟件系統(tǒng)集成或軟件外包業(yè)務(wù)的企業(yè)進入。

國內(nèi)文旅智慧化整體解決方案行業(yè)的低端市場競爭較為激烈，同質(zhì)化競爭使得大量缺乏核心競爭力的中小企業(yè)處于不利地位，很難跨區(qū)域、跨范圍發(fā)展，而整體解決方案提供商將主導(dǎo)快速增長的高端市場競爭。文旅智慧化整體解決方案提供方需要強大的品牌、資金作為支持，以滿足行業(yè)多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢，并更加注重技術(shù)創(chuàng)新和文化內(nèi)涵，這一發(fā)展趨勢有效帶動了新型衍生業(yè)務(wù)的市場需求，為既能面向場館提供智慧管理業(yè)務(wù)，又能面向觀眾提供智慧服務(wù)業(yè)務(wù)，同時兼顧智慧保護業(yè)務(wù)與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)提供了更大的市場機遇。同時，隨著文旅智慧化整體解決方案行業(yè)標準的不斷規(guī)范、整合，整體市場份額會逐漸向具備研發(fā)優(yōu)勢且資質(zhì)體系齊全的企業(yè)集中，該類企業(yè)將充分分享行業(yè)的成長并獲得較快發(fā)展。

文化創(chuàng)意體驗服務(wù)行業(yè)處于快速發(fā)展時期，目前已經(jīng)形成了數(shù)量眾多、類型多樣的總體格局，相關(guān)服務(wù)在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式等方面不斷提升，以進一步滿足目標客戶的整體滿意度。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動支付等新技術(shù)在應(yīng)用上日漸成熟，行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展已從傳統(tǒng)服務(wù)模式向自助體驗、智能交互體驗等形式轉(zhuǎn)型升級。隨著行業(yè)日趨激烈的競爭，未來行業(yè)將逐漸向產(chǎn)業(yè)整合的方向發(fā)展，結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意方向的策劃設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)意體驗設(shè)備和運營管理等業(yè)務(wù)類型延伸發(fā)展。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年文旅智慧化解決方案行業(yè)細分市場分析及投資前景預(yù)測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2022年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2017-2022年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測

第三節(jié) 文旅智慧化解決方案行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 文旅智慧化解決方案行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 文旅智慧化解決方案行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢分析

第二章國際文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家文旅智慧化解決方案行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、2023-2029年國際文旅智慧化解決方案行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美國文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

二、歐洲文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

三、日韓文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區(qū)文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展分析

五、國外文旅智慧化解決方案行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)

第三章 2017-2022年中國文旅智慧化解決方案市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年文旅智慧化解決方案產(chǎn)能分析

一、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)能及增長率

二、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)能預(yù)測

三、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年文旅智慧化解決方案產(chǎn)量分析

一、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)量及增長率

二、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 2017-2022年文旅智慧化解決方案市場需求分析

一、2017-2022年中國文旅智慧化解決方案市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國文旅智慧化解決方案市場需求量預(yù)測

第四節(jié) 2017-2022年中國文旅智慧化解決方案市場規(guī)模分析

第四章中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國文旅智慧化解決方案產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對文旅智慧化解決方案行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年文旅智慧化解決方案行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

1、博物館用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

2、科技館領(lǐng)域用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

3、旅游景區(qū)領(lǐng)域用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

4、文化館用文旅智慧化解決方案市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

5、其他領(lǐng)域用文旅智慧化解決方案市場分析

第六章中國文旅智慧化解決方案行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)文旅智慧化解決方案行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析