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媒體融合進一步深化發(fā)展成為媒體數(shù)字化未來發(fā)展趨勢之一

1、媒體行業(yè)數(shù)字化概況

媒體行業(yè)數(shù)字化是指基于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，利用先進的算法和模型，對媒體內(nèi)容、用戶行為等進行深入分析和挖掘，實現(xiàn)更加個性化、精準化、智能化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。它是傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的必然趨勢，也是滿足用戶需求和提高用戶體驗的重要手段。

媒體數(shù)字化涵蓋文字、視頻、音頻、圖像、虛擬現(xiàn)實、游戲等媒介類型，其應(yīng)用范圍廣泛，涉及行業(yè)眾多，目前主要運用于媒體行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣告行業(yè)等領(lǐng)域。媒體行業(yè)中，數(shù)字化技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體和新興媒體提供技術(shù)支持，服務(wù)于新聞采編、內(nèi)容分發(fā)、營銷推廣等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中，數(shù)字化技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要組成部分，可以為門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、電商平臺等提供個性化、精準化的服務(wù)和內(nèi)容。廣告行業(yè)中，數(shù)字化技術(shù)可以幫助廣告主實現(xiàn)精準投放和效果跟蹤，提高廣告效果和投資回報率。

（1）傳統(tǒng)媒體行業(yè)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)對供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量和選擇標準要高于其他行業(yè)客戶，取得傳統(tǒng)媒體行業(yè)客戶的訂單表明企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品獲得行業(yè)的認可。同時，在國家提倡超高清視頻發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)同樣存在設(shè)備更新的需求。

國家統(tǒng)計局公示了2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，公報中披露行業(yè)數(shù)據(jù)，至2023年年末，全國有線電視實際用戶2.02億戶，其中，有線數(shù)字電視實際用戶為1.93億戶；年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.7%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%；固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶63,631萬戶，比上年末增加4,666萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶6,0136萬戶，增加4,756萬戶。

2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》。意見指出，目標到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉(zhuǎn)化，標清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。

國家廣播電視總局數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6683.57億元，同比增長7.00%。其中，實際創(chuàng)收收入5892.53億元，同比增長6.65%。按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)總收入2784.44億元，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機構(gòu)總收入3899.13億元。全國廣播節(jié)目播出時間756.16萬小時，電視節(jié)目播出時間888.53萬小時。截至6月末，全國有線電視實際用戶2.08億戶，廣電5G用戶2522.71萬戶。大屏直播用戶日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個百分點。

2019-2024年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入

資料來源：國家廣播電視總局、普華有策

《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》發(fā)布實施三年以來，我國在超高清視頻產(chǎn)業(yè)已取得了標志性成果，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，4K終端基本普及。伴隨中央廣播電視總臺4K頻道落地，國內(nèi)4K超高清電視頻道的開播以及4K電視點播內(nèi)容的逐步增多，電視臺頻道編碼上星、相關(guān)4K超高清頻道在全國各省級有線網(wǎng)、獨立地市有線網(wǎng)的落地接收、編轉(zhuǎn)碼以及多屏分發(fā)等系統(tǒng)建設(shè)的業(yè)務(wù)需求也在不斷增加。

（2）新媒體行業(yè)

新媒體行業(yè)指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新一代信息技術(shù)的發(fā)展使用戶突破傳統(tǒng)獲得電視和廣播節(jié)目的方法和范圍，可通過各種途徑獲得更加豐富的信息，并對業(yè)務(wù)的豐富性提出了更高的要求。同時，新技術(shù)的發(fā)展進一步要求傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)和省級有線網(wǎng)絡(luò)運營商采用最新技術(shù)成果進行升級改造。

全球范圍內(nèi)圍繞著4K超高清、5G通信標準、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)直播互動、3D沉浸聲等方面的技術(shù)及應(yīng)用正在蓬勃興起，上述新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將會深刻改變?nèi)藗儷@取信息的方式、獲取信息的質(zhì)量和生活習(xí)慣，將會給傳媒文化行業(yè)帶來顛覆性的技術(shù)變革和新的發(fā)展機遇。新技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用、在受眾終端的應(yīng)用將使生活娛樂體驗得到提升，也給企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的施展打開了新的空間。

2、媒體數(shù)字化未來發(fā)展趨勢

（1）數(shù)字化、智能化趨勢進一步加強

數(shù)字化是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，對媒體機構(gòu)和內(nèi)容生態(tài)都帶來了巨大的影響和機遇。然而，數(shù)字化也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，需要媒體機構(gòu)積極應(yīng)對。隨著科技的不斷進步，數(shù)字化媒體將繼續(xù)演化，為傳媒行業(yè)帶來更多改變和機遇。媒體機構(gòu)應(yīng)積極抓住數(shù)字化帶來的機遇，加強創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化的服務(wù)。媒體數(shù)字化將重新定義未來媒體生態(tài)，基于“數(shù)據(jù)＋算力＋算法”構(gòu)建智能化高效精準決策運營體系，以應(yīng)對信息傳播系統(tǒng)復(fù)雜不確定性，將成為驅(qū)動傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯和全新模式。從生態(tài)格局演進趨勢來看，領(lǐng)先的新型主流媒體、頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)突出的媒體科技企業(yè)是媒體智能化發(fā)展的關(guān)鍵引領(lǐng)力量。

（2）媒體融合進一步深化發(fā)展

黨的二十大報告指出“要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這為新時期媒體推進融合發(fā)展指明了方向?！蛾P(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提到“要以先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)“加快推進文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力將得到進一步釋放。歷時9年，媒體融合由“推動”到“推進”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，融合的緊迫性更強、任務(wù)更重、層次更深。在加快建設(shè)“數(shù)字中國”、打造智慧城市等方面，智媒體有很大的應(yīng)用前景和積極發(fā)揮作用的空間，中國智媒體的未來必然要為中國媒體發(fā)展注入新鮮力量，為建設(shè)社會主義文化強國、實現(xiàn)數(shù)字中國戰(zhàn)略做出貢獻。

（3）技術(shù)迭代更新為智融合媒體發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)

從5G移動通信技術(shù)、4K／8K超高清顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)／云計算等計算機軟件技術(shù)的發(fā)展與普遍應(yīng)用到虛擬數(shù)字人、VR／AR／XR／MR等技術(shù)集成應(yīng)用，智融合媒體能夠獲取更加多元、更加前沿的信息技術(shù)支撐。在5G、AI等技術(shù)加持下，虛擬主播、跨屏互動、智能互動等成為現(xiàn)實，并深度融入媒體新聞實踐，成為豐富受眾體驗，推進媒體社交化、智能化轉(zhuǎn)型的利器。我國媒體融合已步漸入佳境，主流媒體正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體時代。各行業(yè)數(shù)字化、智能化的深入推進，促進了我國智媒體生態(tài)逐步成型。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，同時普華有策咨詢還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章媒體數(shù)字化行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位及影響

第二節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)特點及模式

一、媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展特征

二、媒體數(shù)字化行業(yè)經(jīng)營模式

第三節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、媒體數(shù)字化行業(yè)主要上游2019-2023年供給規(guī)模分析

三、媒體數(shù)字化行業(yè)主要上游2019-2023年價格分析

四、媒體數(shù)字化行業(yè)主要上游2024-2030年發(fā)展趨勢分析

五、媒體數(shù)字化行業(yè)主要下游2019-2023年發(fā)展概況分析

六、媒體數(shù)字化行業(yè)主要下游2024-2030年發(fā)展趨勢分析

第二章媒體數(shù)字化行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球媒體數(shù)字化市場總體情況分析

一、全球媒體數(shù)字化行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球媒體數(shù)字化市場結(jié)構(gòu)

三、全球媒體數(shù)字化行業(yè)市場規(guī)模分析

四、全球媒體數(shù)字化行業(yè)競爭格局

五、全球媒體數(shù)字化市場區(qū)域分布

六、全球媒體數(shù)字化行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲媒體數(shù)字化行業(yè)市場規(guī)模

2、歐洲媒體數(shù)字化市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年歐洲媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

二、北美

1、北美媒體數(shù)字化行業(yè)市場規(guī)模

2、北美媒體數(shù)字化市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年北美媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、日韓

1、日韓媒體數(shù)字化行業(yè)市場規(guī)模

2、日韓媒體數(shù)字化市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年日韓媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

四、其他

第三章《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中媒體數(shù)字化所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃概述

第一節(jié) 2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展回顧

一、2019-2023年所屬行業(yè)運行情況

二、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展特點

三、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃解讀

一、2024-2030年規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、2024-2030年規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響

三、2024-2030年規(guī)劃的主要目標

第四章 2024-2030年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2024-2030年世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2024-2030年我國經(jīng)濟面臨的形勢

第三節(jié) 2024-2030年我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預(yù)測

第四節(jié)2024-2030年行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)技術(shù)

二、行業(yè)專利情況

1、中國媒體數(shù)字化專利申請

2、中國媒體數(shù)字化專利公開

3、中國媒體數(shù)字化熱門申請人

4、中國媒體數(shù)字化熱門技術(shù)

第五節(jié)2024-2030年行業(yè)社會環(huán)境分析

第五章普華有策對媒體數(shù)字化行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)特性分析

第二節(jié) 媒體數(shù)字化產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展分析

一、2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展特點分析

三、2024-2030年區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)財務(wù)能力分析與2024-2030年預(yù)測

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測

第六章 POLICY對2024-2030年我國媒體數(shù)字化市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國媒體數(shù)字化市場供需分析

一、2019-2023年我國媒體數(shù)字化行業(yè)供給情況

二、2019-2023年我國媒體數(shù)字化行業(yè)需求情況

1、媒體數(shù)字化行業(yè)需求市場

2、媒體數(shù)字化行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、媒體數(shù)字化行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、2019-2023年我國媒體數(shù)字化行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 媒體數(shù)字化產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測

一、媒體數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析

1、媒體數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)用市場需求特征

2、媒體數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)用市場需求總規(guī)模

二、2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測

1、2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測

2、2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預(yù)測

第七章我國媒體數(shù)字化行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展階段

二、我國媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2019-2023年我國媒體數(shù)字化行業(yè)市場規(guī)模（增速）

二、2019-2023年我國媒體數(shù)字化行業(yè)發(fā)展分析

三、2019-2023年中國媒體數(shù)字化企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2019-2023年媒體數(shù)字化市場情況分析

一、2019-2023年中國媒體數(shù)字化市場總體概況

二、2019-2023年中國媒體數(shù)字化市場發(fā)展分析

第四節(jié) 我國媒體數(shù)字化市場價格走勢分析

一、媒體數(shù)字化市場定價機制組成

二、媒體數(shù)字化市場價格影響因素

三、2019-2023年媒體數(shù)字化價格走勢分析

四、2024-2030年媒體數(shù)字化價格走勢預(yù)測

第八章 POLICY對中國媒體數(shù)字化市場規(guī)模分析

第一節(jié) 2019-2023年中國媒體數(shù)字化市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2019-2023年我國媒體數(shù)字化區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2019-2023年中國媒體數(shù)字化區(qū)域市場規(guī)模

一、2019-2023年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、2019-2023年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、2019-2023年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、2019-2023年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、2019-2023年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、2019-2023年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 2024-2030年中國媒體數(shù)字化區(qū)域市場前景預(yù)測

一、2024-2030年東北地區(qū)市場前景預(yù)測

二、2024-2030年華北地區(qū)市場前景預(yù)測

三、2024-2030年華東地區(qū)市場前景預(yù)測

四、2024-2030年華中地區(qū)市場前景預(yù)測

五、2024-2030年華南地區(qū)市場前景預(yù)測

六、2024-2030年西部地區(qū)市場前景預(yù)測

第九章普●華●有●策對2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 媒體數(shù)字化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

第十章媒體數(shù)字化行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

第一節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)整體競爭力評價

二、行業(yè)競爭力評價結(jié)果分析

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國媒體數(shù)字化行業(yè)競爭力剖析

第三節(jié) 媒體數(shù)字化行業(yè)SWOT分析

一、媒體數(shù)字化行業(yè)優(yōu)勢分析

二、媒體數(shù)字化行業(yè)劣勢分析

三、媒體數(shù)字化行業(yè)機會分析

四、媒體數(shù)字化行業(yè)威脅分析

第十一章 2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、媒體數(shù)字化行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、媒體數(shù)字化行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

2、不同所有制企業(yè)競爭格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競爭格局

三、媒體數(shù)字化行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 中國媒體數(shù)字化行業(yè)競爭格局綜述

一、媒體數(shù)字化行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、媒體數(shù)字化行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)負債總額對比分析

第三節(jié) 2019-2023年媒體數(shù)字化行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)主要媒體數(shù)字化企業(yè)動向

二、國內(nèi)媒體數(shù)字化企業(yè)擬在建項目分析

三、我國媒體數(shù)字化市場集中度分析

第四節(jié) 媒體數(shù)字化企業(yè)競爭策略分析

一、提高媒體數(shù)字化企業(yè)競爭力的策略

二、影響媒體數(shù)字化企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 企業(yè)一

一、企業(yè)概況及媒體數(shù)字化產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標分析