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產(chǎn)品顏值化、輕奢消費和品牌國際化將成為嬰幼兒衛(wèi)生用品主要趨勢

1、我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

上世紀(jì)90年代，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場開始興起，外資廠商引入的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)育兒理念極大地推動了這一市場的發(fā)展，尤其是在嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國民消費觀念的變化，人們越來越重視嬰幼兒用品的健康、衛(wèi)生和便捷性，這使得國內(nèi)外品牌都迎來了快速增長的機(jī)遇。國外品牌的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，激發(fā)了國內(nèi)品牌的建廠熱潮，提升了國產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)能力。

從2010年至今，國產(chǎn)品牌的研發(fā)實力和產(chǎn)品質(zhì)量有了顯著提升，新生代父母對國產(chǎn)品牌的信任度和認(rèn)同感也在不斷增加。這一變化促使國產(chǎn)品牌在市場競爭中逐漸占據(jù)有利位置，能夠與外資品牌正面競爭。近年來，消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步提高，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)出由“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲品牌的強(qiáng)勢崛起。

這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了中國制造業(yè)整體水平的提升，也反映了消費者對高品質(zhì)國貨的追求和信心增強(qiáng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的日益多樣化，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，國產(chǎn)品牌也將繼續(xù)在全球市場中發(fā)揮更大的影響力。

2、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）整體規(guī)模

由于新生兒數(shù)量下降和疫情影響，2020年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模小幅下降至485.6億元，同比減少2.64%。為了應(yīng)對出生率持續(xù)下滑，我國逐步放寬計劃生育政策，并出臺鼓勵生育的措施。2021年新生兒人口為1062萬人，同比下降11.50%。

盡管面臨挑戰(zhàn)，母嬰市場仍在快速發(fā)展。2010年至2020年間，市場規(guī)模從約1萬億元增長至近3.92萬億元，年均增長率為15.06%。

隨著國家“三孩政策”的實施和相關(guān)鼓勵生育政策的完善，我國新生兒數(shù)量預(yù)計保持可觀水平，嬰幼兒衛(wèi)生用品市場發(fā)展空間廣闊。國內(nèi)企業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈和高制造效率，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和大眾衛(wèi)生意識提高，消費者對嬰幼兒衛(wèi)生用品的接受度增強(qiáng)，滲透機(jī)會增多。預(yù)計到2026年，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)635億元，市場滲透率將增長至90.40%，接近發(fā)達(dá)國家的水平。

3、細(xì)分洗護(hù)用品市場規(guī)模

在嬰兒護(hù)理用品市場中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場份額高達(dá)90%。這主要得益于以下幾個因素：

嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位主要因素

資料來源：普華有策

綜上所述，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場正處在快速發(fā)展階段，未來有望繼續(xù)保持增長勢頭。隨著消費者需求的不斷變化和市場環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，國產(chǎn)品牌和外資品牌都將有更多機(jī)會在這一市場中取得成功。

未來，母嬰用品行業(yè)將迎來以下趨勢：建立私域流量、重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、優(yōu)化場景體驗、拓展下沉市場并打通各渠道。同時，高端市場需求增長，以嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品為例，高端和中高端產(chǎn)品將占全渠道近50%。產(chǎn)品顏值化、輕奢消費和品牌國際化將成為主要趨勢。

3、嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競爭情況

國內(nèi)市場上，嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。

行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，占據(jù)著嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進(jìn)入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。近2年來，中國紙尿褲市場競爭日趨激烈，2020年及2021年兩年，前十大廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長4.9%，市場整體開始出現(xiàn)品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢。得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風(fēng)的興起，國產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。

3、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

我國紙尿褲市場的主要參與者，包括外資品牌寶潔、金佰利、花王、大王等，及內(nèi)資品牌白貝殼（Babycare）等，其他企業(yè)情況具體如下：

行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)專項調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）

報告目錄：

第—章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)概述

第一節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)定義

第二節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)應(yīng)用情況

第四節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈分析

第五節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品生命周期

第六節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)分析及預(yù)測

一、全球

1、2023年經(jīng)濟(jì)運行情況

2、2024年經(jīng)濟(jì)預(yù)測

二、中國

1、2019-2023年經(jīng)濟(jì)運行情況

2、2024年經(jīng)濟(jì)預(yù)測

第七節(jié)行業(yè)政策環(huán)境

一、行業(yè)監(jiān)管體制

二、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)

三、行業(yè)相關(guān)政策

第八節(jié)行業(yè)技術(shù)水平（相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)、專利等）

第二章2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析（行業(yè)規(guī)模）

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模及增長率狀況分析

第二節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)財務(wù)能力分析

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測

三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測

第三章中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場供需分析

第一節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測

—、2019-2023年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

第二節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

—、2019-2023年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)量分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場需求分析及預(yù)測

一、2019-2023年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場需求分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場需求預(yù)測

第四節(jié)近3-4年嬰幼兒衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

—、我國嬰幼兒衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

1、進(jìn)口分析

2、出口分析

二、2024-2030年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)預(yù)測

1、進(jìn)口分析

2、出口分析

第四章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié)全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展分析

一、全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展歷程

二、全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、全球嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第二節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展分析

一、2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展特點分析

三、嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)盈利模式

第三節(jié)中國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)重要性

第四節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)特性分析

第五章中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模分析

第一節(jié)2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模分析

第二節(jié)2019-2023年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品區(qū)域市場規(guī)模分析

一、2019-2023年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、2019-2023年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、2019-2023年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、2019-2023年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、2019-2023年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、2019-2023年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第三節(jié)2024-2030年中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模預(yù)測

第六章嬰幼兒衛(wèi)生用品國內(nèi)產(chǎn)品價格走勢及影響因素分析

第一節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品2019-2023年價格回顧

第二節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場價格及評述

第三節(jié)國內(nèi)產(chǎn)品價格影響因素分析

第四節(jié)2024-2030年國內(nèi)產(chǎn)品未來價格走勢預(yù)測

第七章嬰幼兒衛(wèi)生用品及其主要上下游產(chǎn)品

第一節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品上下游分析

一、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

二、上游原材料供應(yīng)形勢分析

三、下游產(chǎn)品解析（用戶群體）

第二節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、上游行業(yè)影響及風(fēng)險分析

二、下游行業(yè)風(fēng)險分析及提示

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析及提示

第八章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競爭情況分析

第一節(jié)行業(yè)供給集中度

第二節(jié)行業(yè)應(yīng)用區(qū)域結(jié)構(gòu)占比

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

三、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

四、重點企業(yè)利潤總額對比分析

五、重點企業(yè)負(fù)債總額對比分析

第九章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

—、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié)行業(yè)國際競爭力比較

—、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)

第三節(jié)嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)競爭策略分析

一、提高嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)核心競爭力的對策

二、影響嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

三、提高嬰幼兒衛(wèi)生用品企業(yè)競爭力的策略

第十章嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié)企業(yè)A