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墻紙

2019-2025年中國墻紙行業(yè)供需格局及投資前景預測報告

【報告編號】QZ

【發(fā)布機構(gòu)】普華有策

【報告格式】紙質(zhì)版/電子版

【付款方式】對公/微信/支付寶/銀聯(lián)/支付

【交付方式】Email/微信/快遞

【售后服務】一年數(shù)據(jù)更新服務

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墻紙行業(yè)市場飽和度及發(fā)展有利因素分析（附報告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從 1976 年引進第一條墻紙日本生產(chǎn)線開始，中國墻紙行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)跨越了 40年的時間。在這 40 年里，墻紙行業(yè)的發(fā)展從無到有、從小到大，卻也經(jīng)歷了數(shù)次起伏。在上世紀 90 年代以低端墻紙起家的中國墻紙設計、材質(zhì)的差強人意，毫無環(huán)保性可言的做工幾乎使整個行業(yè)面臨滅頂之災。經(jīng)歷上世紀 90 年代的衰敗之后，大浪淘沙后的國內(nèi)墻紙精英企業(yè)吸取經(jīng)驗教訓，加強自身建設，大量引進國際上 先進的生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障，整個行業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2019-2025年中國墻紙行業(yè)供需格局及投資前景預測報告》

近年來，隨著國內(nèi)部分優(yōu)秀廠家在生產(chǎn)設備和生產(chǎn)工藝上的不斷進步，如今中國市場上的墻紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，中國墻紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外先進國家墻紙相媲美，而且有的墻紙企業(yè)在規(guī)模和實力上已經(jīng)超過韓國和日本的一些企業(yè)。國產(chǎn)墻紙在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙，產(chǎn)品甚至遠銷國外市場。中國海關(guān)及國際墻紙組織發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球 大的墻紙墻布生產(chǎn)國，中國墻紙生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為全球的 OEM 代工廠。

2014 年之前的 5 年，墻紙行業(yè)進入了發(fā)展的黃金期，行業(yè)的欣欣向榮引發(fā)了投資熱潮，大量資金涌入，行業(yè)新增生產(chǎn)線過百條，向市場提供了難以消化的巨大產(chǎn)能。隨之而來的是整個行業(yè)的混亂，市場管理亂、產(chǎn)品亂、價格亂、服務亂，尤其價格亂是最顯著的。2015 年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，整體家居行業(yè)低迷，家居企業(yè)收入增長放緩，中國家居建材行業(yè)競爭日趨激烈；2016 年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)以及房地產(chǎn)行業(yè)的恢復，國內(nèi)墻紙供應量恢復上升趨勢，中國墻紙行業(yè)也步入穩(wěn)定發(fā)展期。

2、墻紙行業(yè)市場飽和度

近年來，乳膠漆和墻紙已經(jīng)成為人們裝飾墻面的主要手段，墻紙裝飾和乳膠漆相比，乳膠漆只能提供色彩的選擇，無法體現(xiàn)更多的品味與情感表達元素；而墻紙則通過圖案、紋理、色彩與工藝的結(jié)合表達出更多的個性化、藝術(shù)化信息，從而營造出獨特家居氛圍。從很多方面看來，墻紙和乳膠漆相比較有很明顯的優(yōu)勢。

據(jù)統(tǒng)計，我國當前室內(nèi)裝修材料市場上，油漆涂料占 85%的份額（約 1500 億）、墻紙墻布壁畫占 7%（約 130 億）、以硅藻泥、藝術(shù)玻璃、馬賽克等為代表的新型裝飾材料占 8%（約 150 億）。從上述數(shù)據(jù)來看，墻紙只占據(jù)了墻面裝飾市場約 7%的份額，遠遠低于乳膠漆。并且，我國墻紙應用目前主要集中在商業(yè)空間和娛樂空間，分別占比 49.65%和 32.80%。其次是行政空間，占比 12.40%，而家庭裝修占比最少，只有 5.20%。而從整個國際市場來看，墻紙在我國室內(nèi)裝修中的使用率不過 7%，而在歐洲、美國和日本、韓國，墻紙的使用率多在 50%以上。中國墻紙使用率遠遠低于發(fā)達國家的平均使用率。

墻紙的多樣化符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，近年來深受廣大消費者的喜愛，尤其是受到許多年輕人的推崇。但從上面統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的乳膠漆仍是目前國內(nèi)消費者室內(nèi)裝修的主要選擇，墻紙只占據(jù)了市場一隅，尤其是家庭裝修方面，遠遜于發(fā)達國家的平均使用率。出現(xiàn)這種情況的原因是多方面的，其中重要的一點在于墻紙和乳膠漆的性價比。一般情況下，相同的裝修面積，采用優(yōu)質(zhì)墻紙裝修的成本要比乳膠漆成本貴上多倍。因此乳膠漆對墻紙行業(yè)有重要的替代作用，當墻紙價格昂貴時，一些消費者會考慮經(jīng)濟能力，優(yōu)先選擇成本低的乳膠漆。然而，就裝飾效果來說，墻紙的表現(xiàn)形式更為多樣化，尤其是個性化和高品質(zhì)的裝修，新型墻紙在質(zhì)感、裝飾效果和實用性上，都有著內(nèi)墻涂料難以達到的效果。據(jù)國內(nèi)外的專家預測，今后 20 年-50 年內(nèi)，墻紙仍將是室內(nèi)裝飾的主要材料。

隨著我國居民收入和消費水平的提高，消費習慣的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者開始關(guān)注生活質(zhì)量和生活享受，在意生活中的美感及環(huán)保安全，預計未來墻紙在家庭裝修行業(yè)中的占比將逐漸增加。

3、行業(yè)進入壁壘

（1）品牌壁壘

我國目前已成為世界上 大的墻紙生產(chǎn)國，然而國外墻紙仍占據(jù)了我國墻紙高端市場的大半江山，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的很大原因在于國內(nèi)墻紙企業(yè)多而不強，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以取得消費者的信任。由于我國墻紙行業(yè)的門檻比較低，造成了目前魚龍混雜的現(xiàn)象。面對產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，塑造品牌成為各企業(yè)實行差異化競爭的最 選擇。強勢品牌可以增強顧客對其企業(yè)和產(chǎn)品的認同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價值，而品牌的創(chuàng)立和形成需要企業(yè)長期的投入和積累，新進入者難以快速獲得。

墻紙行業(yè)競爭的白熱化將加速整個產(chǎn)業(yè)的整合，在此過程中，品牌的力量將逐漸凸顯，市場份額和利潤將向大品牌企業(yè)集中。市場已有大品牌企業(yè)形成的壁壘使得新進入者需要更大的投入才能站穩(wěn)腳跟。

（2）銷售服務網(wǎng)絡壁壘

目前我國墻紙行業(yè)的主要銷售模式是由廠家生產(chǎn)，再由代理商進行代理，最終由經(jīng)銷商賣給消費者的運營模式。近年來互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟的到來也帶來了新的銷售模式，對于同質(zhì)化嚴重的墻紙行業(yè)來說，擁有完善的銷售網(wǎng)絡、扁平化的渠道是企業(yè)能夠在競爭中取勝的關(guān)鍵，而網(wǎng)絡和渠道的建設并非一朝一夕所成，需要企業(yè)大量的資源投入，并在其經(jīng)營過程中逐步完善和積累。

此外，墻紙行業(yè)的特殊性決定了服務在其產(chǎn)品銷售中占據(jù)了重要地位。在墻紙銷售過程中，墻紙企業(yè)并不是將產(chǎn)品銷售就完成了整個營銷過程。墻紙安裝具有一定難度，對技術(shù)要求相對較高，所以墻紙安裝一般由墻紙企業(yè)進行。墻紙行業(yè)有個名詞：“一半產(chǎn)品、一半鋪裝”，一個好的墻紙公司有一個專業(yè)的鋪裝團隊，從墻面檢測、對花、墻角處理、流程控制、節(jié)省材料、施工人員素質(zhì)等方面都有嚴格的要求，好的品牌還會有自己專業(yè)的培訓體系，以了解自己的產(chǎn)品。上述團隊的建設、服務的標準化都需要企業(yè)的長期人力物力投入。

4、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）城鎮(zhèn)化加快為墻紙行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間

城鎮(zhèn)化是人口持續(xù)向城鎮(zhèn)集聚的過程，是世界各國工業(yè)化進程中必然經(jīng)歷的歷史階段。當前，世界城鎮(zhèn)化水平已超過 50%，有一半以上的人口居住在城市。城鎮(zhèn)化的加快是工業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要標志，我國城鎮(zhèn)化建設正處于發(fā)展的關(guān)鍵時期。我國是一個農(nóng)村人口大國，農(nóng)村人口占 2/3，近些年來，我國農(nóng)村人口不斷減少，城市人口不斷增加，城市化進程不斷推進；但是，我國目前的城鎮(zhèn)化水平依然較低，還有大量的農(nóng)村人口。

《2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2018年年末，全國大陸總?cè)丝?39538萬人，比上年末增加530萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口83137萬人，占總?cè)丝诒戎?常住人口城鎮(zhèn)化率)為59.58%，比上年末提高1.06個百分點。戶籍人口城鎮(zhèn)化率為43.37%，比上年末提高1.02個百分點。根據(jù)上海交通大學城市科學研究院與北京交通大學中國城市研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2016-2020 中國城鎮(zhèn)化率增長預測報告》顯示，2020 年我國城鎮(zhèn)化率將達到 63%。2020年前城鎮(zhèn)化持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢不會改變。此次的城鎮(zhèn)化建設區(qū)別于以前一二線城市居民為需求對象的商品房開發(fā)，城鎮(zhèn)化建設將中國廣大的農(nóng)村地區(qū)的住房及公共設施建設、裝修以及家居行業(yè)推到一個新的高度。也就是說，城鎮(zhèn)化建設將給裝修及壁紙行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。農(nóng)村面貌城鎮(zhèn)化、農(nóng)村生活城市化，這些都為墻紙企業(yè)提供了亟待開拓的廣闊市場，墻紙行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。

（2）居民收入和消費水平的持續(xù)增長為行業(yè)發(fā)展提供了物質(zhì)基礎

隨著我國居民收入和消費水平的提高，消費習慣的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者開始關(guān)注生活質(zhì)量和生活享受，在意生活中的美感及環(huán)保安全，預計壁紙在家庭裝修行業(yè)中的占比將逐漸增加。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值和消費水平不斷提高、未來城鎮(zhèn)化建設加速，中國墻紙行業(yè)發(fā)展的前景巨大?？梢灶A見，未來中國將是世界上 大的墻紙使用國，同時是世界上 大的墻紙生產(chǎn)國。

（3）行業(yè)標準日趨規(guī)范，品牌環(huán)境逐漸成熟

隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，墻紙市場的混亂狀況日益突出，要想確保行業(yè)向著綠色環(huán)保、良性發(fā)展的道路上穩(wěn)步前進，行業(yè)標準的制定與規(guī)范就成了政府與協(xié)會的重中之重。早在 2001 年的時候，國家質(zhì)檢總局就頒布了《室內(nèi)裝飾裝修污染性材料有害物質(zhì)限量標準》，明確地給墻紙材料的環(huán)保性作出了要求。

《紡織面墻紙（布）JG/T510-2016》、《建筑裝飾用無紡墻紙 JG/T509-2016》兩項 的行業(yè)標準于 2017 年 6 月 1 日開始正式實施，這兩項標準的實施將進一

步完善墻紙產(chǎn)品標準體系、強化墻紙產(chǎn)品的質(zhì)量要求。

5、行業(yè)競爭格局

我國墻紙市場的中高端市場目前主要被國外墻紙品牌占據(jù)，而國產(chǎn)墻紙品牌價格相對較低，主要占據(jù)了中低端市場。我國墻紙生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，且低端墻紙生產(chǎn)企業(yè)主要依賴模仿生產(chǎn)工藝、設計圖案。近幾年，由于企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化、低價劣質(zhì)競爭，造成了企業(yè)無底線價格競爭的行業(yè)亂象，墻紙行業(yè)整體利潤同比下降 50%，行業(yè)盈利能力也顯著下降13?？梢灶A見，中低端市場將面臨洗牌的沖擊，產(chǎn)業(yè)整合有望加速。

目前國內(nèi)墻紙行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)主要包括蘇州華爾美特裝飾材料股份有限公司、廣東玉蘭集團股份有限公司、浙江維涅斯裝飾材料股份有限公司、浙江愛麗莎環(huán)保科技股份有限公司、江蘇金戈煒業(yè)環(huán)保科技股份有限公司、河南順美國際家居股份有限公司等。

《2019-2025年中國墻紙行業(yè)供需格局及投資前景預測報告》

第一章 墻紙行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 墻紙定義及分類

一、墻紙行業(yè)的定義

二、墻紙行業(yè)的種類

三、墻紙行業(yè)的特性

第二節(jié) 墻紙產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、墻紙行業(yè)經(jīng)濟特性

二、墻紙主要細分行業(yè)

三、墻紙產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 墻紙行業(yè)地位分析

一、墻紙行業(yè)對經(jīng)濟增長的影響

二、墻紙行業(yè)對人民生活的影響

三、墻紙行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況

第二章 2015-2019年中國墻紙行業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié) 中國墻紙行業(yè)規(guī)模情況分析

一、墻紙行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、墻紙行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、墻紙行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、墻紙行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第二節(jié) 中國墻紙行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

一、墻紙行業(yè)生產(chǎn)情況分析

二、墻紙行業(yè)銷售情況分析

三、墻紙行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

第三節(jié) 中國墻紙行業(yè)財務能力分析

一、墻紙行業(yè)盈利能力分析與預測

二、墻紙行業(yè)償債能力分析與預測

三、墻紙行業(yè)營運能力分析與預測

四、墻紙行業(yè)發(fā)展能力分析與預測

第三章 中國墻紙行業(yè)政策技術(shù)環(huán)境分析

第一節(jié) 墻紙行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、墻紙行業(yè)“十三五”規(guī)劃解讀

二、墻紙行業(yè)相關(guān)標準概述

三、墻紙行業(yè)稅收政策分析

四、墻紙行業(yè)環(huán)保政策分析

五、墻紙行業(yè)政策走勢及其影響

第二節(jié) 墻紙行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、國際技術(shù)發(fā)展趨勢

二、國內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀

三、科技創(chuàng)新主攻方向

第四章 2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國墻紙行業(yè)市場運行分析

一、2015-2019年中國市場墻紙行業(yè)需求狀況分析

二、2015-2019年中國市場墻紙行業(yè)生產(chǎn)狀況分析

三、2015-2019年中國市場墻紙行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

四、2015-2019年中國市場墻紙行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 中國墻紙行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢分析

一、中國墻紙業(yè)市場價格影響因素分析

二、2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場價格走勢分析

第三節(jié) 中國墻紙行業(yè)市場發(fā)展的主要策略

一、發(fā)展國內(nèi)墻紙行業(yè)的相關(guān)建議與對策

二、中國墻紙行業(yè)的發(fā)展建議

第五章 2015-2019年中國墻紙行業(yè)進出口市場分析

第一節(jié) 墻紙進出口市場分析

一、進出口產(chǎn)品構(gòu)成特點

二、2015-2019年進出口市場發(fā)展分析

第二節(jié) 墻紙行業(yè)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計

一、2015-2019年墻紙進口量統(tǒng)計

二、2015-2019年墻紙出口量統(tǒng)計

第三節(jié) 墻紙進出口區(qū)域格局分析

一、進口地區(qū)格局

二、出口地區(qū)格局

第四節(jié) 2019-2025年墻紙進出口預測

一、2019-2025年墻紙進口預測

二、2019-2025年墻紙出口預測

第六章 2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場供需狀況研究分析

第一節(jié) 2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場需求分析

一、2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場需求規(guī)模分析

二、2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場需求影響因素分析

三、2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場需求格局分析

第二節(jié) 2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場供給分析

一、2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場供給規(guī)模分析

二、2015-2019年中國墻紙行業(yè)業(yè)市場供給影響因素分析

三、2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場供給格局分析

第三節(jié) 2015-2019年中國墻紙行業(yè)市場供需平衡分析

第七章 2015-2019年墻紙行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場運行綜合分析

第一節(jié) 2015-2019年墻紙行業(yè)上游運行分析

一、墻紙行業(yè)上游介紹

二、墻紙行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、墻紙行業(yè)上游對墻紙行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2015-2019年墻紙行業(yè)下游運行分析

一、墻紙行業(yè)下游介紹

二、墻紙行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

三、墻紙行業(yè)下游對本行業(yè)影響力分析

第八章 2015-2019年中國墻紙行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 墻紙行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 墻紙企業(yè)國際競爭力比較

一、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)

五、政府的作用

第三節(jié) 墻紙行業(yè)競爭格局分析

一、墻紙行業(yè)集中度分析

二、墻紙行業(yè)競爭程度分析

第四節(jié) 2019-2025年墻紙行業(yè)競爭策略分析

一、2019-2025年墻紙行業(yè)競爭格局展望

二、2019-2025年墻紙行業(yè)競爭策略分析

第九章 2015-2019年中國墻紙行業(yè)重點區(qū)域運行分析

第一節(jié) 2015-2019年華東地區(qū)墻紙行業(yè)運行情況

第二節(jié) 2015-2019年華南地區(qū)墻紙行業(yè)運行情況

第三節(jié) 2015-2019年華中地區(qū)墻紙行業(yè)運行情況

第四節(jié) 2015-2019年華北地區(qū)墻紙行業(yè)運行情況

第五節(jié) 2015-2019年西北地區(qū)墻紙行業(yè)運行情況

第六節(jié) 2015-2019年西南地區(qū)墻紙行業(yè)運行情況

第七節(jié) 主要省市集中度及競爭力分析

第十章 2015-2019年墻紙行業(yè)知名品牌企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) A.公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要業(yè)務及產(chǎn)品

三、企業(yè)經(jīng)營情況

四、企業(yè)核心競爭力

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) B.公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要業(yè)務及產(chǎn)品

三、企業(yè)經(jīng)營情況

四、企業(yè)核心競爭力

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) C.公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要業(yè)務及產(chǎn)品

三、企業(yè)經(jīng)營情況

四、企業(yè)核心競爭力

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) D.公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要業(yè)務及產(chǎn)品

三、企業(yè)經(jīng)營情況

四、企業(yè)核心競爭力

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) E.公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要業(yè)務及產(chǎn)品

三、企業(yè)經(jīng)營情況

四、企業(yè)核心競爭力

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十一章 2019-2025年中國墻紙行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展前景分析

一、行業(yè)市場發(fā)展前景分析

二、行業(yè)市場蘊藏的商機分析

三、墻紙行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃解讀

第二節(jié) 2019-2025年中國墻紙行業(yè)市場發(fā)展趨勢預測

一、2019-2025年行業(yè)需求預測

二、2019-2025年行業(yè)供給預測

三、2019-2025年中國墻紙行業(yè)市場價格走勢預測

第三節(jié) 2019-2025年中國墻紙技術(shù)發(fā)展趨勢預測

一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài)

二、產(chǎn)品技術(shù)新動態(tài)

三、產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢預測

第四節(jié) 我國墻紙行業(yè)SWOT模型分析研究

一、優(yōu)勢分析

二、劣勢分析

三、機會分析

四、風險分析

第十二章 2019-2025年中國墻紙行業(yè)投資分析

第一節(jié) 墻紙行業(yè)投資機會分析

一、投資領(lǐng)域

二、主要項目

第二節(jié) 墻紙行業(yè)投資風險分析

一、市場風險

二、成本風險

三、貿(mào)易風險

第三節(jié) 墻紙行業(yè)投資建議

一、把握國家投資的契機

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施

三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施