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我國服裝行業(yè)逐漸走出轉(zhuǎn)型的陣痛期，未來發(fā)展前景將逐步向好

近十年，由于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，我國服裝行業(yè)的發(fā)展速度有所放緩，但服裝行業(yè)整體仍保持著增長的趨勢。隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，我國服裝行業(yè)逐漸走出轉(zhuǎn)型的陣痛期，行業(yè)未來發(fā)展前景將逐步向好。

1、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、居民收入持續(xù)增長促進(jìn)服裝消費(fèi)水平的提升

近十年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期，各產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)增速整體放緩。隨著改革的逐漸深入，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量逐漸提升，經(jīng)濟(jì)增長維持在中高速區(qū)間并趨于穩(wěn)定。近年來我國居民人均可支配收入保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國居民人均可支配收入增長至 36883元，受新冠疫情的影響，2020 年居民人均可支配收入僅同比增長 4.74%，相比2019 年的 8.87%增長率下降了約一半；進(jìn)入 2021 年，我國居民人均可支配收入回升，同比增長 9.13%。得益于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提高，我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)一步推動了我國居民消費(fèi)水平的提升。2022年我國居民人均消費(fèi)支出為24538元，處于穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2017-2022年我國居民人均可支配收入及居民人均消費(fèi)支出情況

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、普華有策

服裝作為“衣食住行”其中之一，在居民生活中扮演著重要的角色。在居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出穩(wěn)步增長的背景下，我國服裝零售業(yè)將獲得良好的市場前景。2022年居民人均衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重為 5.6%。隨著疫情得到有效的控制，我國服裝市場需求有望進(jìn)一步上升。

2、年輕消費(fèi)群體個性化需求推動服裝市場發(fā)展

自我國經(jīng)濟(jì)社會改革開放以來，國內(nèi)居民生活逐漸改善并富裕起來，家庭財富逐漸積累，年輕一代享受著物質(zhì)越來越豐富的生活，貫穿為自己而活的生活理念，生活中更多追求個性化體驗(yàn)，以及高質(zhì)量且精致的生活。另一方面，年輕群體大多成長在我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，更愿意使用線上購物，或通過線上瀏覽商品線下取貨的方式進(jìn)行消費(fèi)。90 后群體線上消費(fèi)增速明顯高于其它人群。在如今互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕一代更愿意通過多元渠道進(jìn)行購物消費(fèi)，如綜合電商、跨境電商、垂直電商、品牌官網(wǎng)、短視頻、微信公眾號、微博大 V 等。年輕群體更傾向于選擇能夠展示其獨(dú)特個性的服裝款式，也更愿意花時間在不同渠道選擇合適的服裝。隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會，年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場的發(fā)展趨勢。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿足其個性化的消費(fèi)追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主，追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為年輕一代提供了一個全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

3、國產(chǎn)服裝品牌迎來良好的發(fā)展機(jī)遇

我國服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場化程度較高。近幾年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，相比于發(fā)展初期簡單的代加工生產(chǎn)模式，我國的服裝企業(yè)目前逐步從以產(chǎn)量為主向以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計(jì)為主發(fā)展。近年來，中國服裝行業(yè)對產(chǎn)品時尚化、個性化、多元化的追求，加之電子商務(wù)、直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，為女裝品牌提供了多樣化的展示平臺，許多國內(nèi)品牌和新興力量得以飛速發(fā)展。此外，隨著民族自信心不斷提高，年輕消費(fèi)群體對國民品牌的認(rèn)可度也在逐步提升，使得國產(chǎn)服裝品牌迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。

4、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)

隨著我國服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出樣式繁多、時尚周期轉(zhuǎn)換快速等特點(diǎn)。目前我國服裝行業(yè)技術(shù)特征可以被歸納為設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工以及品牌營銷推廣三個環(huán)節(jié)。伴隨國民經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提升、服裝消費(fèi)者的審美意識增強(qiáng)，設(shè)計(jì)開發(fā)成為重要一環(huán)，當(dāng)前在各服裝公司向品牌化發(fā)展的進(jìn)程中品牌的營銷推廣能力也逐漸受到重視。

（1）設(shè)計(jì)研發(fā)

隨著服裝消費(fèi)者對于個性化、品質(zhì)化要求逐漸提高，設(shè)計(jì)研發(fā)能力對行業(yè)顯得尤為重要。由于女裝風(fēng)格更加多樣化，消費(fèi)者對流行、時尚、材料、版型工藝的需求以及對面料、樣式、圖案等元素的應(yīng)用十分敏感，因此企業(yè)在設(shè)計(jì)中是否靈活、新穎地運(yùn)用各式風(fēng)格、樣式進(jìn)行搭配，讓服裝展現(xiàn)出時尚的風(fēng)格與新穎的樣式，將決定女裝品牌設(shè)計(jì)水平的高低。目前，服裝行業(yè)可持續(xù)自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力有所提高，女裝樣式設(shè)計(jì)與面料技術(shù)結(jié)合能力將決定產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌的受歡迎程度。

（2）生產(chǎn)加工

服裝行業(yè)的生產(chǎn)加工水平同時取決于服裝的生產(chǎn)加工技術(shù)和面料的技術(shù)水平兩個層面。中高端女裝行業(yè)由于對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，因此在生產(chǎn)工藝上有更高的技術(shù)要求。在生產(chǎn)技術(shù)方面，服裝行業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其加工和生產(chǎn)在傳統(tǒng)模式下將依靠大量人工完成。近年來，服裝企業(yè)逐漸提高對生產(chǎn)效率與質(zhì)量的重視程度，將各類高新技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)方式不斷引入行業(yè)內(nèi)，目前我國大力推進(jìn)智能化、自動化輔助生產(chǎn)、引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，同時利用信息化建設(shè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理系統(tǒng)，全方位提升生產(chǎn)效率，提高中高端女裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。但是生產(chǎn)加工中的部分細(xì)節(jié)仍無法被自動化設(shè)備替代，如手工工藝、污漬清除等工序仍需要依賴人工作業(yè)。另一方面，面料的加工技術(shù)是體現(xiàn)服裝品質(zhì)的關(guān)鍵要素之一，近年來我國行業(yè)內(nèi)新工藝、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，如纖維改性技術(shù)、紡紗技術(shù)、印染及整理技術(shù)得到良性的發(fā)展與應(yīng)用，使得面輔料在組織結(jié)構(gòu)、外觀、手感、功能性等維度取得較大的進(jìn)展。目前我國紡織行業(yè)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有先進(jìn)的面料技術(shù)，有能力運(yùn)用紡紗、織造、染整等各種技術(shù)來滿足多樣化的服裝生產(chǎn)需求。

（3）品牌營銷推廣

我國服裝行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，共經(jīng)歷了三個時代階段，從起初的服裝批發(fā)商階段到服裝零售商階段，服裝產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成熟并開始向品牌化、集中化發(fā)展。行業(yè)趨勢具體體現(xiàn)為中高端服裝品牌逐漸崛起并被大眾認(rèn)可，消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品本身，也愈加重視品牌的象征意義和消費(fèi)體驗(yàn)，服裝的實(shí)際意義已經(jīng)不再是遮體御寒等基本需求，轉(zhuǎn)而看重美學(xué)意義以及品牌的文化價值。因此能否在快速變化的市場環(huán)境中，體現(xiàn)出鮮明的品牌價值以及獲取消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度，將成為一個服裝企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。

成熟的服裝企業(yè)通過品牌故事賦能品牌文化，使品牌具備獨(dú)有的特質(zhì)和精神內(nèi)容，并依托品牌故事將企業(yè)精神傳達(dá)到消費(fèi)端，同時也是品牌和消費(fèi)者之間建立情感鏈接的重要方式，其充分感染消費(fèi)者從而激發(fā)潛在的購買欲，深化客戶對品牌的忠誠度。同時，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者相關(guān)生活習(xí)慣，運(yùn)用線上線下各種內(nèi)容推廣手段來建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)聯(lián)，將品牌內(nèi)容更直觀、便捷的傳遞給消費(fèi)者，讓受眾參與到品牌當(dāng)中，使消費(fèi)者形成對品牌的歸屬感。

5、進(jìn)入行業(yè)的主要壁壘

主要有品牌壁壘：消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感形成后，消費(fèi)者忠誠度相對較高，因此，品牌是新進(jìn)入者的重要壁壘；研發(fā)設(shè)計(jì)能力壁壘：企業(yè)需要持續(xù)的研發(fā)投入、經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新創(chuàng)意能力，是新進(jìn)入者的重要壁壘；渠道壁壘：行業(yè)的新進(jìn)入者難以在短時間內(nèi)建立比較完善和優(yōu)質(zhì)的銷售渠道、構(gòu)建線上線下一體化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年服裝行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章 2017-2022年中國服裝行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價格分析

四、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)價格預(yù)測分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價格分析

八、2023-2029年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析

第二章 全球服裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球服裝行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美服裝行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美服裝行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年北美服裝行業(yè)前景預(yù)測分析

第四節(jié) 歐洲服裝行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲服裝行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年歐洲服裝行業(yè)前景預(yù)測分析

第五節(jié) 亞洲服裝行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲服裝行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年亞洲服裝行業(yè)前景預(yù)測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2023-2029年全球服裝行業(yè)規(guī)模預(yù)測

第三章 中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測

第二節(jié) 中國服裝行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2017-2022年中國服裝行業(yè)運(yùn)行情況

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展因素分析

一、服裝行業(yè)有利因素分析

二、服裝行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、服裝行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國服裝行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國服裝行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國服裝行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國服裝行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 中國服裝行業(yè)主要進(jìn)入壁壘分析

第八節(jié) 中國服裝行業(yè)細(xì)分市場分析

一、女裝市場

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

二、男裝市場

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

三、童裝市場

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

四、其他市場

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

第五章 中國服裝行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費(fèi)用分析

八、行業(yè)管理費(fèi)用分析

九、行業(yè)財務(wù)費(fèi)用分析

第三節(jié) 中國服裝行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2017-2022年中國服裝市場格局分析

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)集中度分析

一、中國服裝行業(yè)市場集中度分析

二、中國服裝行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國服裝行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外服裝行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)服裝行業(yè)競爭格局分析

第七章 中國服裝行業(yè)價格走勢分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)價格影響因素分析

第二節(jié) 2017-2022年中國服裝行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2023-2029年中國服裝行業(yè)價格走勢預(yù)測

第八章 2017-2022年中國服裝行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)服裝市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華東地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第三節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華南地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第四節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年內(nèi)華北地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第五節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華中地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年東北地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西北地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)服裝市場供需情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西南地區(qū)服裝市場前景預(yù)測

第九章 2017-2022年中國服裝行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 中國服裝行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機(jī)會分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章 服裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況