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1、行業(yè)競爭格局

（1）行業(yè)競爭者眾多，需求增長加快

童裝市場的迅速成長吸引了越來越多的服裝企業(yè)，目前我國擁有童裝企業(yè)逾萬家，行業(yè)競爭者較多，市場較為分散。按照品牌來源的不同，童裝品牌分為國內(nèi)品牌和國外品牌，其中國外童裝品牌如 E.LAND、KENZO 等，國內(nèi)童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS 和小豬班納等。國內(nèi)品牌進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)有較強的專業(yè)認識和豐富的經(jīng)驗積累。根據(jù)品牌進入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業(yè)童裝品牌和成人延伸品牌，專業(yè)童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎(chǔ)上，延伸發(fā)展出針對嬰童的服飾品牌，如國外品牌 EMPORIO ARMANI、JEEP、ZARA，國內(nèi)的 MINI PEACE、jnby by JNBY 等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設(shè)計風格，并利用原有品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢推廣童裝產(chǎn)品。

（2）國內(nèi)（不含港澳臺）童裝品牌相比國外品牌占有相對優(yōu)勢

根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息中心出具的《全國大型零售企業(yè)暨消費品市場 2020 年度監(jiān)測報告》結(jié)果顯示，2020 年我國市場占有率前十位的童裝品牌全部為國內(nèi)品牌。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌，主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場和消費者研究，對產(chǎn)品質(zhì)量、消費者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優(yōu)勢。

（3）隨著童裝市場競爭的加劇，童裝品牌將往差異化方向發(fā)展，市場更加細分

由于 0-14 歲兒童生長發(fā)育快，身高、體型、生長速度等每個階段都不一樣，因此按照各個階段兒童的體貌特點和對服裝的設(shè)計需求和消費特點來設(shè)計童裝顯得尤為重要。

隨著童裝市場競爭的加劇，市場成長迅速，童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位。童裝品牌日益在目標年齡段、性別、功能性、品牌風格等方面都出現(xiàn)了細分的趨勢。國際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場，風格定位也有很大差異，其中 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以銷售運動功能童裝為主；EMPORIO ARMANI、FENDI 等品牌定位更高端、更時尚；H&M、GAP 定位于大眾休閑快時尚。國內(nèi)品牌則較多占據(jù)中低端童裝市場，部分國內(nèi)品牌定位中高端市場。

2、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及面臨的挑戰(zhàn)

（1）童裝行業(yè)起步晚，市場集中度低

我國童裝市場發(fā)展歷史要晚于正裝及休閑裝，各大知名品牌處于渠道擴張階段，區(qū)域性品牌競爭較為激烈。一些運動品牌、成人服裝品牌、國際知名品牌以及兒童用品品牌紛紛進入童裝市場，競爭特別是渠道的競爭無可避免地將更為激烈。童裝行業(yè)市場集中度低，企業(yè)經(jīng)營管理水平參差不齊，成為行業(yè)發(fā)展中的不利因素。

（2）童裝設(shè)計水平較低，創(chuàng)新能力不足

目前我國專職童裝設(shè)計師數(shù)量相對有限，整體設(shè)計水平有待提高，因此導致我國童裝設(shè)計能力與國際水平尚且存在一定差距，缺乏個性化、時尚化的設(shè)計，真正形成品牌文化與設(shè)計風格的童裝不多。由于童裝行業(yè)起步較晚，我國的童裝企業(yè)對目標市場的真實需求情況關(guān)注不足，制約了我國童裝行業(yè)發(fā)展。

第一章 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2016-2020年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2021-2026年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2016-2020年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2021-2026年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測

第三節(jié) 童裝行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 童裝行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 童裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢分析

第二章 國際童裝行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際童裝行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家童裝行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、2021-2026年國際童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)童裝行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美國童裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2020年行業(yè)規(guī)模情況

2、2021-2026年行業(yè)前景展望

二、歐洲童裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2020年行業(yè)規(guī)模情況

2、2021-2026年行業(yè)前景展望

三、日韓童裝行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2020年行業(yè)規(guī)模情況

2、2021-2026年行業(yè)前景展望

四、2016-2020年其他國家及地區(qū)童裝行業(yè)發(fā)展分析

五、國外童裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)

第三章 2016-2020年中國童裝市場供需分析

第一節(jié) 2016-2020年童裝產(chǎn)能分析

一、2016-2020年中國童裝產(chǎn)能及增長率

二、2021-2026年中國童裝產(chǎn)能預(yù)測

三、2016-2020年中國童裝產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝產(chǎn)量分析

一、2016-2020年中國童裝產(chǎn)量及增長率

二、2021-2026年中國童裝產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 2016-2020年童裝市場需求分析

一、2016-2020年中國童裝市場需求量及增長率

二、2021-2026年中國童裝市場需求量預(yù)測

第四章 中國童裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國童裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國童裝產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國童裝產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2016-2020年童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對童裝行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)下游對童裝行業(yè)影響力分析

第六章 中國童裝行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第二節(jié) 東北地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第三節(jié) 華東地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第四節(jié) 華南地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第五節(jié) 華中地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第六節(jié) 西南地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第七節(jié) 西北地區(qū)童裝行業(yè)分析

一、2016-2020年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2020年市場規(guī)模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第七章 中國童裝行業(yè)成本費用分析

第一節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析

一、2016-2020年行業(yè)銷售成本總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)銷售費用分析

一、2016-2020年行業(yè)銷售費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售費用比較分析

第三節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)管理費用分析

一、2016-2020年行業(yè)管理費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)管理費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)管理費用比較分析

第四節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)財務(wù)費用分析

一、2016-2020年行業(yè)財務(wù)費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)財務(wù)費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)財務(wù)費用比較分析

第八章 中國童裝行業(yè)市場經(jīng)營情況分析

第一節(jié) 2016-2020年行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2016-2020年行業(yè)基本特點分析

第三節(jié) 2016-2020年行業(yè)銷售收入分析

第四節(jié) 2016-2020年行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第九章中國童裝產(chǎn)品價格分析

第一節(jié) 2016-2020年中國童裝歷年價格

第二節(jié) 中國童裝當前市場價格

一、產(chǎn)品當前價格分析

二、產(chǎn)品未來價格預(yù)測

第三節(jié) 中國童裝價格影響因素分析

第四節(jié) 2021-2026年童裝行業(yè)未來價格走勢預(yù)測

第十章 童裝行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 童裝行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 童裝行業(yè)競爭格局分析

一、行業(yè)競爭分析

二、與國際產(chǎn)品競爭分析

三、行業(yè)競爭格局展望

第十一章 普華.有策對行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析

第一節(jié) A公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) B公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) C公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) D公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) E公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)概況

三、企業(yè)核心競爭力分析

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十二章 童裝行業(yè)投資價值評估

第一節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析

第二節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)成長性分析

第三節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)盈利能力分析

一、主營業(yè)務(wù)利潤率分析

二、總資產(chǎn)收益率分析

第四節(jié) 2016-2020年童裝行業(yè)償債能力分析

一、短期償債能力分析

二、長期償債能力分析

第十三章PHPOLICY對2021-2026年中國童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

第一節(jié) 2021-2026年中國童裝發(fā)展環(huán)境預(yù)測

一、行業(yè)宏觀預(yù)測

二、所處行業(yè)發(fā)展展望

三、行業(yè)發(fā)展狀況預(yù)測分析

四、行業(yè)挑戰(zhàn)及機遇

第二節(jié) 2021-2026年我國童裝行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測

第三節(jié) 2021-2026年我國童裝行業(yè)銷售收入預(yù)測

第四節(jié) 2021-2026年我國童裝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第五節(jié)2021-2026年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第六節(jié)  2021-2026年中國童裝市場形勢分析

一、2021-2026年中國童裝生產(chǎn)形勢分析預(yù)測

二、影響行業(yè)發(fā)展因素分析

1、有利因素

2、不利因

第七節(jié) 2021-2026年中國童裝市場趨勢分析

一、行業(yè)市場趨勢總結(jié)

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、行業(yè)市場發(fā)展空間

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、行業(yè)發(fā)展技術(shù)趨勢

第十四章 童裝行業(yè)投資戰(zhàn)略

第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、品牌格局趨勢

二、渠道分布趨勢

三、消費趨勢分析

第二節(jié)童裝行業(yè)存在問題及對策

第三節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

第十五章   2021-2026年童裝行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié)童裝行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

第二節(jié)童裝行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術(shù)風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范

七、其他風險及防范

第十六章 普華有策對童裝行業(yè)研究結(jié)論及投資建議