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化妝品行業(yè)四大有利因素及六大進(jìn)入壁壘分析（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展概況

化妝品是以化妝為目的物品的總稱。在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾技巧”，也就是說發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)，將缺陷加以彌補(bǔ)；在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂抹、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)2002年中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)制定的《GB/T18670-200化妝品分類》國家標(biāo)準(zhǔn)，化妝品分為：清潔類化妝品、護(hù)理類化妝品、美容/修飾類化妝品。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年全球及中國化妝品行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》

我國化妝品市場在20世紀(jì)90年代之前，化妝品消費(fèi)觀念幾乎沒有形成，90年代以后，隨著改革開放的進(jìn)行和我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展，化妝品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢(shì)。中國的化妝品產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)品牌性競爭已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。我國的化妝品工業(yè)已經(jīng)初步形成了以化妝品產(chǎn)品為核心的龐大的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。

2、行業(yè)主要特性

（1）周期性

化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)受國民經(jīng)濟(jì)景氣和可支配收入變化的影響，呈現(xiàn)出一定的周期性特征，但其子行業(yè)化妝品雖然是可選消費(fèi)品的一種，但相對(duì)而言，產(chǎn)品屬性更接近日用消費(fèi)品，受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響更小，故周期性特征較弱。

（2）區(qū)域性

化妝品屬于日常基本生活消費(fèi)品，不存在明顯的地域性特征。在生產(chǎn)方面，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在長三角和珠三角地區(qū)。

（3）季節(jié)性

化妝品行業(yè)整體不存在明顯的季節(jié)性特征，但單個(gè)品類存在使用和銷售的淡旺季。比如防曬類產(chǎn)品，春夏季為銷售旺季、秋冬季為銷售淡季；而護(hù)膚類產(chǎn)品，春夏為銷售淡季、秋冬為銷售旺季。

3、行業(yè)競爭格局

我國的化妝品行業(yè)是國內(nèi)市場化程度最高的行業(yè)之一，也是完全放開的充分競爭市場，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，伴隨著居民收入的增長、城鎮(zhèn)化比率的提高、消費(fèi)習(xí)慣的改變和消費(fèi)理念的提升，化妝品行業(yè)市場容量急劇膨脹。在此過程中，化妝品跨國企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，不僅因?yàn)槠洚a(chǎn)品組合豐富、品質(zhì)如一、品牌聲譽(yù)好、營銷力度大等因素，在國內(nèi)化妝品市場上搶占了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也因?yàn)檫@些企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場長期持續(xù)的投入和維護(hù)，培育和引導(dǎo)了國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和流行偏好。

化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)幾千家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的九成左右，但市場份額不到兩成。化妝品行業(yè)總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。

我國化妝品市場按消費(fèi)者購買水平可以分為高檔化妝品（高收入消費(fèi)者）、中檔化妝品（中等收入消費(fèi)者）和大眾化妝品（中低收入消費(fèi)者）三個(gè)細(xì)分市場。化妝品行業(yè)的廠商分為國外的歐美和韓日廠商、國內(nèi)廠商。擁有國際頂尖品牌和知名品牌國外廠商，產(chǎn)品主要集中于高檔市場。

我國化妝品市場主要品牌

資料來源：普華有策

國際頂尖品牌如嬌蘭（Guerlain）、克里斯汀?迪奧（CD）、香奈兒（Chanel）、嬌韻詩（Clarins）、蘭蔻（Lancome）、雅詩蘭黛（Estee Lauder）等。

國內(nèi)廠商產(chǎn)品主要集中于中低檔市場，廠商大概分為三個(gè)梯隊(duì)，具體如下：

國內(nèi)化妝品主要品牌情況

資料來源：普華有策

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）國內(nèi)市場容量和消費(fèi)增長潛力巨大

 我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證?；瘖y品消費(fèi)與居民收入水平直接相關(guān)，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升，加之國家鼓勵(lì)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策，以及城市化進(jìn)程加快等因素，均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。

與此同時(shí)，隨著國民素質(zhì)的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型、享受型升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加價(jià)值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，從而為化妝品向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展和差異化定位提供了進(jìn)一步空間。

（2）政策支持

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民對(duì)各類消費(fèi)品的需求量和需求水平都不斷增加，化妝品已經(jīng)成為一類重要的居民消費(fèi)品。近年來，我國相繼出臺(tái)了一系列扶持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如，2017 年 2 月，發(fā)布的“十三五”國家藥品安全規(guī)劃，明確“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，制修訂化妝品禁用、限用物質(zhì)檢驗(yàn)檢測方法 30-50項(xiàng)，加強(qiáng)化妝品檢查等工作。

（3）監(jiān)管不斷規(guī)范化

從國家監(jiān)控力度看，我國政府對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的發(fā)展不斷加強(qiáng)并走向規(guī)范化，對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻也不斷提高。監(jiān)管日趨嚴(yán)格所導(dǎo)致的成本增加使得部分生產(chǎn)條件差、無品牌優(yōu)勢(shì)的小型化妝品企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì)的大中型化妝品企業(yè)則獲得了提高市場份額和整合市場的機(jī)會(huì)。

（4）網(wǎng)絡(luò)、物流行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了化妝品行業(yè)的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣成本相對(duì)于傳統(tǒng)渠道來說，口碑宣傳效果好，成本較低，更容易讓更多的人了解到品牌。現(xiàn)在方便快捷的網(wǎng)絡(luò)，能夠更多的滿足消費(fèi)者，隨時(shí)隨地了解化妝品品牌的咨詢和產(chǎn)品。另外，隨著物流業(yè)、電商平臺(tái)以及直播帶貨銷售的快速發(fā)展，使得化妝品銷售成本和運(yùn)輸成本降低，這些都有效地促進(jìn)了化妝品市場的發(fā)展。

4、進(jìn)入行業(yè)的主要壁壘

（1）品牌壁壘

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競爭。

（2）技術(shù)、研發(fā)壁壘

推出滿足市場需求的產(chǎn)品對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)是一項(xiàng)持續(xù)的挑戰(zhàn)?；瘖y品產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學(xué)、精細(xì)化工、皮膚科學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科的交叉研究與運(yùn)用，需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成技術(shù)、研發(fā)壁壘。

（3）銷售渠道成熟度

作為直接面向終端消費(fèi)者的行業(yè)，化妝品行業(yè)對(duì)銷售環(huán)節(jié)依賴程度很高，銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對(duì)于化妝品企業(yè)非常重要。

化妝品進(jìn)入百貨商場需要很高的品牌知名度；進(jìn)入超市和大賣場，通常要收取高額的進(jìn)場費(fèi)用以及堆頭費(fèi)、促銷費(fèi)、海報(bào)費(fèi)等其他銷售費(fèi)用，新品牌如果沒有一定的銷量支撐，則無法覆蓋其成本支出；通過專營店銷售則需要通過投入巨大的資金和人力，還需要較長的建設(shè)周期。因此化妝品新進(jìn)企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)獲得渠道優(yōu)勢(shì)。

（4）管理能力要求

化妝品企業(yè)的研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷和供應(yīng)鏈等方面的管理經(jīng)驗(yàn)和能力是企業(yè)在長期的運(yùn)作過程中逐漸產(chǎn)生和積累的。尤其是對(duì)于品牌型化妝品企業(yè)，其產(chǎn)品市場定位、新品推出和品牌推廣策略等亦要求對(duì)市場動(dòng)向和消費(fèi)者需求特點(diǎn)具有敏銳的洞察力和判斷力，上述管理能力對(duì)新進(jìn)企業(yè)而言短期內(nèi)很難獲得，從而形成了一定的行業(yè)進(jìn)入壁壘。

（5）產(chǎn)品質(zhì)量要求

隨著政府和消費(fèi)者對(duì)化妝品質(zhì)量安全的愈加重視，化妝品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量要求已成為進(jìn)入該行業(yè)的主要壁壘。從 2005 年 9 月 1 日起，化妝品正式納入食品質(zhì)量安全（QS）市場準(zhǔn)入制，只有經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)合格并貼上QS 標(biāo)志后才方可上市銷售。2007 年 1 月國家衛(wèi)生部發(fā)布了新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對(duì)化妝品及其中所用的原材料的安全性做出了更嚴(yán)格的規(guī)定。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

（6）人才壁壘

化妝品企業(yè)需要投入大量的資源，逐步建立起由品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷和供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域優(yōu)秀人才組成的管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)企業(yè)還需要成熟且完善的人才培訓(xùn)和選拔機(jī)制，以滿足企業(yè)發(fā)展過程中對(duì)人力資源的需求，以上構(gòu)成了進(jìn)入本行業(yè)的人才壁壘。

目錄

第一章　化妝品的相關(guān)概述

1.1　化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1.1.1　行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門及口徑

1.1.2　行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法及數(shù)據(jù)來源說明

1.2　化妝品的介紹

1.3　化妝品產(chǎn)業(yè)特性分析

1.4　化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

1.4.1　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

1.4.2　行業(yè)發(fā)展上游

1.4.3　中游發(fā)展分析

1.4.4　下游發(fā)展分析

第二章　2015-2019年國際化妝品市場分析

2.1　國際化妝品市場概述

2.1.1　國際化妝品全球零售規(guī)模

2.1.2　國際化妝品品類發(fā)展分析

2.1.3　國際化妝品人均消費(fèi)情況

2.1.4　國際化妝品區(qū)域競爭格局

2.1.5　國際化妝品原料發(fā)展特征

2.1.6　國際化妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流

2.1.7　國際化妝品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

2.1.8　國際化妝品行業(yè)潮流趨勢(shì)

2.2　美國

2.2.1　行業(yè)法規(guī)管理情況

2.2.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.3　市場發(fā)展規(guī)模分析

2.2.4　宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)情況

2.2.5　行業(yè)投資并購分析

2.2.6　企業(yè)市場占有率

2.2.7　細(xì)分品類發(fā)展分析

2.2.8　化妝品召回情況

2.3　歐洲

2.3.1　行業(yè)法規(guī)分析

2.3.2　市場消費(fèi)規(guī)模

2.3.3　企業(yè)發(fā)展規(guī)模

2.3.4　市場競爭格局

2.3.5　行業(yè)出口情況

2.3.6　市場監(jiān)管分析

2.4　日本

2.4.1　行業(yè)監(jiān)管政策

2.4.2　中日市場對(duì)比

2.4.3　進(jìn)出口貿(mào)易情況

2.4.4　行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.4.5　市場競爭格局

2.4.6　行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

2.5　韓國

2.5.1　行業(yè)政策分析

2.5.2　市場競爭格局

2.5.3　行業(yè)研發(fā)投入

2.5.4　市場出口分析

2.5.5　市場監(jiān)管情況

2.5.6　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

2.5.7　發(fā)展趨勢(shì)分析

2.6　其他國家或地區(qū)

第三章　2015-2019年中國化妝品市場分析

3.1　2015-2019年中國化妝品行業(yè)總體政策分析

3.1.1　行業(yè)監(jiān)管政策

3.1.2　進(jìn)口稅收情況

3.1.3　行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)

3.1.4　行業(yè)相關(guān)政策

3.2　2015-2019年中國化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1　市場發(fā)展規(guī)模

3.2.2　零售市場規(guī)模

3.2.3　市場層次格局

3.2.4　細(xì)分市場格局

3.2.5　行業(yè)銷售渠道

3.2.6　終端零售市場

3.2.7　行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

3.3　化妝品行業(yè)主要上市公司運(yùn)行狀況分析

3.4　化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析

3.4.1　經(jīng)營狀況分析

3.4.2　盈利能力分析

3.4.3　營運(yùn)能力分析

3.4.4　成長能力分析

3.4.5　現(xiàn)金流量分析

3.5　2015-2019年中國化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

3.5.1　進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

3.5.2　主要貿(mào)易國進(jìn)出口情況分析

3.5.3　主要省市進(jìn)出口情況分析

3.6　2015-2019年中國化妝品電子商務(wù)市場分析

3.6.1　化妝品電商優(yōu)缺點(diǎn)

3.6.2　電商運(yùn)營發(fā)展模式

3.6.3　電商平臺(tái)發(fā)展類型

3.6.4　電商市場發(fā)展格局

3.6.5　市場競爭格局分析

3.6.6　本土企業(yè)電商渠道

3.7　化妝品市場發(fā)展熱點(diǎn)分析——海洋化妝品

3.7.1　海洋活性成分應(yīng)用

3.7.2　藍(lán)色生物行業(yè)布局

3.7.3　行業(yè)發(fā)展布局情況

3.7.4　典型企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

3.8　化妝品市場消費(fèi)分析

3.8.1　化妝品市場消費(fèi)特征

3.8.2　人均化妝品消費(fèi)規(guī)模

3.8.3　女性消費(fèi)者群體特征

3.8.4　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為

3.9　中國化妝品市場存在的問題

3.10　中國化妝品市場發(fā)展的對(duì)策

第四章　2015-2019年中國化妝品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查分析

4.1　2015-2019年中國化妝品用戶行為分析

4.1.1　區(qū)域分布情況

4.1.2　年齡消費(fèi)分析

4.1.3　男性偏好分析

4.1.4　彩妝品類選擇

4.2　2015-2019年國貨化妝品用戶偏好分析

4.2.1　國貨選擇情況

4.2.2　用戶需求分析

4.2.3　用戶購買因素

4.2.4　選擇品牌分析

4.2.5　選擇國貨原因

4.2.6　國貨人群分析

4.3　2015-2019年化妝品細(xì)分品類關(guān)注度分析

4.3.1　彩妝類產(chǎn)品

4.3.2　香氛類產(chǎn)品

4.3.3　美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品

第五章　2015-2019年護(hù)膚品市場分析

5.1　中國護(hù)膚品市場發(fā)展綜述

5.1.1　基本分類情況

5.1.2　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.1.3　市場發(fā)展規(guī)模

5.1.4　細(xì)分市場發(fā)展

5.1.5　區(qū)域分布情況

5.1.6　電商市場發(fā)展

5.2　2015-2019年中國護(hù)膚品關(guān)注度綜合分析

5.2.1　高端護(hù)膚品關(guān)注度

5.2.2　護(hù)膚品細(xì)分關(guān)注度

5.2.3　護(hù)膚品平臺(tái)關(guān)注度

5.2.4　護(hù)膚品功能關(guān)注度

5.2.5　護(hù)膚品男士關(guān)注度

5.3　2015-2019年護(hù)膚品市場競爭分析

5.3.1　市場競爭特征

5.3.2　本土品牌份額

5.3.3　品牌競爭分析

5.3.4　網(wǎng)絡(luò)零售份額

5.4　2015-2019年國內(nèi)面膜市場發(fā)展分析

5.4.1　全球市場規(guī)模

5.4.2　產(chǎn)業(yè)鏈條分析

5.4.3　行業(yè)發(fā)展歷程

5.4.4　行業(yè)運(yùn)行情況

5.4.5　主體競爭格局

5.4.6　網(wǎng)絡(luò)零售分析

5.4.7　市場規(guī)模預(yù)測

5.5　護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

第六章　2015-2019年彩妝市場分析

6.1　2015-2019年彩妝市場發(fā)展綜述

6.1.1　市場需求分析

6.1.2　彩妝護(hù)膚鏈條

6.1.3　市場發(fā)展規(guī)模

6.1.4　用戶發(fā)展分析

6.1.5　男士彩妝占比

6.1.6　網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展

6.1.7　彩妝發(fā)展熱點(diǎn)

6.1.8　彩妝市場機(jī)遇

6.2　2015-2019年底妝市場發(fā)展分析

6.2.1　功能分類情況

6.2.2　底妝特點(diǎn)分析

6.2.3　市場發(fā)展規(guī)模

6.2.4　底妝產(chǎn)品分析

6.2.5　男士底妝分析

6.2.6　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

6.3　彩妝行業(yè)存在的問題及發(fā)展建議

6.3.1　企業(yè)發(fā)展障礙

6.3.2　市場較為混亂

6.3.3　加強(qiáng)市場監(jiān)管

6.3.4　本土品牌發(fā)展建議

6.4　彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

第七章　2015-2019年防曬用品市場分析

7.1　防曬用品的概述

7.1.1　防曬化妝品綜述

7.1.2　防曬化妝品的種類

7.1.3　防曬化妝品的識(shí)別及應(yīng)用

7.2　各類防曬產(chǎn)品主要成分分析

7.2.1　化學(xué)性防曬成分（含紫外線吸收劑）

7.2.2　物理性防曬成分（含紫外線散亂劑）

7.2.3　純天然防曬成分

7.3　2015-2019年中國防曬品市場發(fā)展分析

7.3.1　產(chǎn)品趨勢(shì)特征

7.3.2　產(chǎn)品消費(fèi)訴求

7.3.3　市場開發(fā)潛力

7.3.4　品牌市場份額

7.3.5　品牌國別份額

7.3.6　市場銷售情況

7.4　2015-2019年中國防曬品行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

7.4.1　戶外防曬分析

7.4.2　養(yǎng)膚防曬分析

7.4.3　抗光老型防曬

7.4.4　清爽型防曬霜

第八章　2015-2019年洗面奶和美白用品市場分析

8.1　潔面乳市場

8.1.1　行業(yè)基本介紹

8.1.2　市場發(fā)展概述

8.1.3　市場發(fā)展規(guī)模

8.1.4　線上平臺(tái)發(fā)展

8.1.5　行業(yè)市場格局

8.1.6　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.2　美白產(chǎn)品市場

8.2.1　市場特點(diǎn)分析

8.2.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.3　產(chǎn)品品牌排行

8.3　祛斑產(chǎn)品市場

8.3.1　產(chǎn)品主要特點(diǎn)

8.3.2　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.3.3　消費(fèi)者行為分析

第九章　2015-2019年發(fā)用化妝品市場分析

9.1　發(fā)用品市場概述

9.1.1　定義類別分析

9.1.2　產(chǎn)品市場特征

9.1.3　市場發(fā)展規(guī)模

9.1.4　網(wǎng)絡(luò)零售分析

9.1.5　用戶發(fā)展分析

9.1.6　草本市場格局

9.2　頭發(fā)洗護(hù)用品線上市場消費(fèi)調(diào)查

9.2.1　消費(fèi)調(diào)查綜況

9.2.2　產(chǎn)品系列選擇

9.2.3　用戶特點(diǎn)分析

9.2.4　區(qū)域消費(fèi)狀況

9.2.5　品類消費(fèi)特點(diǎn)

9.3　洗發(fā)水

9.3.1　市場格局演變

9.3.2　市場發(fā)展規(guī)模

9.3.3　防脫洗護(hù)市場

9.3.4　資本市場動(dòng)態(tài)

9.3.5　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.3.6　行業(yè)營銷渠道

9.3.7　品牌營銷分析

9.3.8　市場發(fā)展策略

9.4　頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品

9.4.1　頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品綜述

9.4.2　市場發(fā)展規(guī)模

9.4.3　企業(yè)競爭格局

9.4.4　護(hù)發(fā)素品牌介紹

9.4.5　護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

9.5　染發(fā)劑

9.5.1　染發(fā)劑市場概況

9.5.2　染發(fā)劑市場規(guī)模

9.5.3　染發(fā)劑發(fā)展特點(diǎn)

9.5.4　染發(fā)劑市場監(jiān)管

9.5.5　染發(fā)劑市場創(chuàng)新

9.5.6　染發(fā)劑發(fā)展趨勢(shì)

第十章　2015-2019年男士化妝品市場分析

10.1　男性皮膚特點(diǎn)及化妝品分類

10.1.1　男性皮膚的特點(diǎn)

10.1.2　男士化妝品的分類

10.1.3　常見的男士化妝產(chǎn)品

10.2　2015-2019年全球男士化妝品市場發(fā)展分析

10.2.1　全球市場規(guī)模

10.2.2　美國市場狀況

10.2.3　印度市場狀況

10.2.4　韓國市場狀況

10.2.5　市場日漸升溫

10.2.6　發(fā)展趨勢(shì)分析

10.3　2015-2019年中國男士護(hù)膚品市場分析

10.3.1　細(xì)分市場類別

10.3.2　市場消費(fèi)特點(diǎn)

10.3.3　品牌布局情況

10.3.4　行業(yè)銷售情況

10.3.5　細(xì)分產(chǎn)品分析

10.3.6　年齡偏好分析

10.3.7　行業(yè)發(fā)展因素

10.3.8　企業(yè)布局情況

10.4　國內(nèi)男士化妝品關(guān)注度分析

10.4.1　男士熱點(diǎn)關(guān)注度

10.4.2　男士品牌關(guān)注度

10.4.3　男士細(xì)分關(guān)注度

10.5　男士化妝品開發(fā)分析

10.5.1　市場發(fā)展?jié)摿?/span>

10.5.2　可行性分析

10.5.3　開發(fā)品種分析

10.5.4　品牌開發(fā)策略

10.5.5　產(chǎn)品研發(fā)建議

10.6　男士化妝品市場營銷分析

10.6.1　消費(fèi)影響因素

10.6.2　消費(fèi)者行為特性

10.6.3　市場消費(fèi)特點(diǎn)

10.6.4　營銷問題分析

10.6.5　營銷策略分析

10.6.6　營銷推廣建議

10.6.7　化妝品廣告營銷

第十一章　2015-2019年兒童化妝品市場分析

11.1　兒童化妝品市場產(chǎn)品介紹

11.1.1　個(gè)人護(hù)理用品

11.1.2　驅(qū)蟲產(chǎn)品

11.1.3　按摩油系列

11.1.4　其他兒童化妝品

11.2　2015-2019年兒童化妝品市場發(fā)展概況

11.2.1　市場發(fā)展規(guī)模

11.2.2　市場渠道競爭

11.2.3　產(chǎn)品需求狀況

11.2.4　產(chǎn)品安全規(guī)范

11.2.5　市場挑戰(zhàn)分析

11.2.6　市場發(fā)展建議

11.2.7　市場定位與營銷策略

11.3　兒童化妝品市場趨勢(shì)

11.3.1　市場潛力

11.3.2　發(fā)展方向

11.3.3　未來趨勢(shì)

11.3.4　渠道趨勢(shì)

第十二章　2015-2019年中老年化妝品市場分析

12.1　2015-2019年中老年人化妝品市場發(fā)展概況

12.1.1　老年化妝品種類

12.1.2　行業(yè)發(fā)展背景

12.1.3　市場競爭格局

12.1.4　市場潛力巨大

12.2　2015-2019年中老年人化妝品用戶發(fā)展分析

12.2.1　用戶需求品類

12.2.2　抗皺產(chǎn)品市場

12.2.3　頭發(fā)護(hù)理市場

12.3　中老年人化妝品市場的問題及對(duì)策

12.3.1　產(chǎn)品缺失

12.3.2　營銷策略

第十三章　2015-2019年天然化妝品市場分析

13.1　國際天然化妝品市場發(fā)展分析

13.1.1　市場發(fā)展規(guī)模

13.1.2　細(xì)分市場發(fā)展

13.1.3　市場發(fā)展分析

13.1.4　推動(dòng)因素分析

13.1.5　產(chǎn)品成分分析

13.2　綠色化妝品發(fā)展概述

13.2.1　綠色化妝品基本介紹

13.2.2　綠色化妝品產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

13.2.3　建立產(chǎn)業(yè)制度的意義

13.2.4　完善產(chǎn)業(yè)制度的建議

13.3　天然化妝品市場前景展望

13.3.1　投資前景

13.3.2　發(fā)展趨勢(shì)

13.3.3　市場潛力

第十四章　2015-2019年其他熱點(diǎn)化妝品發(fā)展分析

14.1　香水

14.1.1　市場發(fā)展規(guī)模

14.1.2　細(xì)分市場發(fā)展

14.1.3　區(qū)域分布格局

14.1.4　品牌競爭格局

14.1.5　用戶特征分析

14.1.6　香水品牌分析

14.1.7　家居香氛發(fā)展

14.2　納米化妝品

14.2.1　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

14.2.2　市場需求

14.2.3　開發(fā)概況

第十五章　2015-2019年化妝品原料與成分分析

15.1　化妝品原料構(gòu)成

15.1.1　油性原料（油、脂、蠟）

15.1.2　表面活性劑

15.1.3　保濕劑

15.1.4　香精

15.1.5　防腐劑

15.2　化妝品成分簡析

15.2.1　化妝品成分概述

15.2.2　應(yīng)當(dāng)避免的化妝品成分

15.2.3　質(zhì)量好化妝品含有成分

15.3　化妝品美白添加劑市場

15.3.1　行業(yè)發(fā)展概況

15.3.2　行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)

15.3.3　市場進(jìn)入壁壘

15.3.4　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

15.4　化妝品成分安全性研究

15.4.1　除皺產(chǎn)品主打成分

15.4.2　美白產(chǎn)品主打成分

第十六章　2015-2019年中國主要地區(qū)化妝品市場分析

16.1　廣東

16.1.1　行業(yè)發(fā)展情況概述

16.1.2　行業(yè)市場規(guī)模分析

16.1.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢(shì)

16.2　浙江

16.2.1　行業(yè)發(fā)展情況概述

16.2.2　行業(yè)市場規(guī)模分析

16.2.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢(shì)

16.3　北京

16.3.1　行業(yè)發(fā)展情況概述

16.3.2　行業(yè)市場規(guī)模分析

16.3.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢(shì)

16.4   上海

16.4.1　行業(yè)發(fā)展情況概述

16.4.2　行業(yè)市場規(guī)模分析

16.4.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢(shì)

16.5    江蘇省

16.5.1　行業(yè)發(fā)展情況概述

16.5.2　行業(yè)市場規(guī)模分析

16.5.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢(shì)

第十七章　2015-2019年中國化妝品市場競爭分析

17.1　化妝品市場競爭概況

17.1.1　企業(yè)競爭格局

17.1.2　本土市場份額

17.1.3　藥妝市場競爭狀況

17.1.4　兒童護(hù)膚競爭狀況

17.2　本土化妝品品牌競爭劣勢(shì)分析

17.2.1　生產(chǎn)技術(shù)方面

17.2.2　品牌文化方面

17.2.3　產(chǎn)品質(zhì)量方面

17.2.4　產(chǎn)品銷售市場

17.3　國產(chǎn)化妝品市場競爭建議

17.3.1　國產(chǎn)化妝品分析

17.3.2　消費(fèi)者行為分析

17.3.3　競爭力提升策略

17.4　化妝品企業(yè)品牌競爭力提升戰(zhàn)略分析

17.4.1　品牌在市場營銷中的功能

17.4.2　品牌化經(jīng)營重要性分析

17.4.3　化妝品企業(yè)創(chuàng)名牌建議

17.5　男性化妝品市場競爭策略

17.5.1　男性化妝品市場存在問題

17.5.2　男性化妝品市場競爭策略

第十八章　2015-2019年中國化妝品市場營銷分析

18.1　中國化妝品行業(yè)主要市場渠道

18.1.1　銷售渠道介紹

18.1.2　主要渠道特點(diǎn)

18.2　化妝品品牌營銷渠道選擇

18.2.1　核心銷售渠道

18.2.2　品牌功效渠道

18.2.3　互動(dòng)體驗(yàn)渠道

18.3　化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策略

18.3.1　品牌策略

18.3.2　服務(wù)策略

18.3.3　定價(jià)策略

18.4　新零售下化妝品營銷模式

18.4.1　新零售技術(shù)下化妝品發(fā)展現(xiàn)狀

18.4.2　新零售技術(shù)下化妝品營運(yùn)問題

18.4.3　化妝品線上線下渠道融合發(fā)展

18.4.4　新零售化妝品營銷終端推廣策略

18.5　化妝品微信公眾號(hào)營銷渠道分析

18.5.1　微信公眾號(hào)營銷優(yōu)勢(shì)

18.5.2　公眾號(hào)營銷不足分析

18.5.3　微信公眾號(hào)營銷策略

18.6　化妝品包裝發(fā)展分析

18.6.1　包裝特性分析

18.6.2　包裝發(fā)展模式

18.6.3　包裝發(fā)展方向

18.6.4　包裝發(fā)展趨勢(shì)

18.7    直播帶貨營銷渠道分析

18.7.1   直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀

18.7.2   直播帶貨營銷優(yōu)勢(shì)

18.7.3   直播帶貨營銷不足分析

第十九章　2017-2019年國外主要化妝品企業(yè)運(yùn)營分析

19.1　A公司

19.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

19.1.2　企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.1.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.1.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.2　B公司

19.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

19.2.2　企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.2.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.2.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.3　C公司

19.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

19.3.2　企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.3.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.3.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.4　D公司

19.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

19.4.2　企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.4.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.4.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.5　E公司

19.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

19.5.2　企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.5.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.5.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十章　2017-2019年國內(nèi)主要化妝品企業(yè)運(yùn)營分析

20.1　A公司

20.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

20.1.2　經(jīng)營效益分析

20.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

20.1.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.2　B公司

20.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

20.2.2　經(jīng)營效益分析

20.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

20.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

20.2.5　核心競爭力分析

20.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.3　C公司

20.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

20.3.2　經(jīng)營效益分析

20.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

20.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析

20.3.5　核心競爭力分析

20.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.4　D公司

20.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

20.4.2　經(jīng)營效益分析

20.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

20.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

20.4.5　核心競爭力分析

20.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.5　E公司

20.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

20.5.2　品牌發(fā)展分析

20.5.3　營收情況分析

20.5.4　企業(yè)經(jīng)營特色

20.5.5　銷售渠道分析

第二十一章　2020-2026年中國化妝品市場投資潛力分析

21.1　化妝品市場投資概況

21.1.1　產(chǎn)業(yè)特性

21.1.2　贏利模式

21.1.3　投資優(yōu)勢(shì)

21.1.4　投資機(jī)遇

21.2　化妝品市場投融資分析

21.2.1　行業(yè)投資規(guī)模

21.2.2　融資輪次分析

21.2.3　融資地域分布

21.3　化妝品投資風(fēng)險(xiǎn)及策略建議

21.3.1　進(jìn)入壁壘

21.3.2　風(fēng)險(xiǎn)因素

21.3.3　經(jīng)營策略

21.3.4　投資策略

第二十二章　2020-2026年中國化妝品行業(yè)前景預(yù)測

22.1　化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

22.2　中國化妝品市場發(fā)展前景展望

22.2.1　行業(yè)發(fā)展前景分析

22.2.2　化妝品的市場空間

22.2.3　年輕群體帶動(dòng)趨勢(shì)

22.2.4　農(nóng)村市場需求潛力

22.3　2020-2026年中國化妝品行業(yè)預(yù)測分析

22.3.1　2020-2026年中國化妝品行業(yè)影響因素分析

22.3.2　2020-2026年中國化妝品零售額預(yù)測

22.3.3　2020-2026年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測