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漁具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)分析（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

漁具行業(yè)作為勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型行業(yè)，多以產(chǎn)業(yè)集群的方式存在，受到地方政府的大力扶持。根據(jù)漁具行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，近年來，我國(guó)漁具行業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和國(guó)際出口市場(chǎng)呈現(xiàn)較快程度的增長(zhǎng)，但國(guó)際市場(chǎng)受國(guó)外經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境的影響較大。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大在很大程度上體現(xiàn)在知名品牌漁具市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力較國(guó)際品牌仍存在一定的差距，缺乏占據(jù)高端市場(chǎng)的品牌類型。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年漁具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

（1）集群化發(fā)展

鑒于漁具行業(yè)產(chǎn)品種類較多、工藝流程繁雜及勞動(dòng)密集型行業(yè)的特點(diǎn)，若擁有相關(guān)的政策優(yōu)勢(shì)和區(qū)域地理優(yōu)勢(shì)，漁具產(chǎn)業(yè)容易發(fā)展為產(chǎn)業(yè)集群，如已經(jīng)形成的比較成熟的集群有浙江慈溪的魚線輪，湖北界首的魚餌，湖南臨湘的浮漂，浙江東陽(yáng)的魚線等，其中最為典型的是山東威海的魚竿及配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群。20世紀(jì)末威海魚竿制造產(chǎn)業(yè)已在全球占據(jù)領(lǐng)先位置，威海的漁具產(chǎn)業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，在不斷研發(fā)魚竿生產(chǎn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，拓展出漁線輪、釣魚鉤、釣魚座椅、漁具箱包、釣魚帳篷、釣魚艇等完備的配套工具和用品，形成了具備行業(yè)先進(jìn)技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的漁具產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)威海市相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前威海漁具產(chǎn)業(yè)擁有1200多家漁具制造和配套企業(yè)，主導(dǎo)1000多個(gè)系列、近2萬(wàn)個(gè)2規(guī)格的威海魚竿和配套用品，形成具備群體效應(yīng)和資源優(yōu)勢(shì)的漁具生產(chǎn)和研發(fā)基地，威海成為我國(guó)最大、功能最完備的漁具出口基地。

（2）生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，自主品牌稀少

行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有數(shù)千家，有自主品牌并初步打開市場(chǎng)銷售渠道的廠家僅有十余家，外來貼牌生產(chǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)漁具的品牌認(rèn)知度較低，根據(jù)我國(guó)漁具行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，近年來標(biāo)注我國(guó)自有品牌的漁具產(chǎn)品并不多見，我國(guó)自有品牌漁具僅占有10%的市場(chǎng)份額，即使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)最好的企業(yè)內(nèi)銷比重也未超過30%3。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)銷售的漁具著名品牌，如美國(guó)的ZEBCO公司、PENN、SHAkE-SPEARE、BERKLEY、德國(guó)的D.A.M.、CORMORAN，法國(guó)的MIOCHEPP，日本的SHIMANO、SZM、RYOB等品牌商品，以及相當(dāng)數(shù)量的釣竿、漁線輪和輔助漁具用品，均于我國(guó)貼牌加工生產(chǎn)，并占領(lǐng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此，發(fā)展自主品牌是我國(guó)漁具行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

漁具制造整體技術(shù)含量水平較低，多數(shù)工序?yàn)閯趧?dòng)密集型生產(chǎn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)的用工人數(shù)可基本決定企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為承接國(guó)外訂單和開拓國(guó)內(nèi)中低端漁具市場(chǎng)，漁具制造商和經(jīng)銷商多以降價(jià)促銷手段贏得市場(chǎng)，通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)排擠其他漁具供應(yīng)商出局，爆發(fā)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)也有利于漁具生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷重新整合，品牌效應(yīng)將會(huì)日益突出；國(guó)際市場(chǎng)在經(jīng)歷一段低迷的時(shí)期后，經(jīng)過行業(yè)洗牌，擁有核心技術(shù)的貼牌生產(chǎn)企業(yè)將獲得一定的話語(yǔ)權(quán)。

2、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析

（1）威海光威集團(tuán)有限責(zé)任公司

光威戶外主要包括以釣魚竿為主體的復(fù)合材料戶外休閑裝備板塊，以魚線輪為主體的精密機(jī)械板塊，以餌料、飼料為主體的綠色環(huán)保動(dòng)物食品板塊等三大產(chǎn)業(yè)板塊。擁有光威和光星兩大自主品牌，產(chǎn)品包括釣魚竿、漁線輪、釣餌等釣具及相關(guān)配套產(chǎn)品，年產(chǎn)釣魚竿1000萬(wàn)支，漁線輪600萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界64個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

（2）威海市海明威集團(tuán)股份有限公司

海明威是處于漁具制造行業(yè)的以國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)及漁線輪、釣竿等漁具產(chǎn)品出口為主的高新技術(shù)企業(yè)，擁有自主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，15 項(xiàng)與生產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)的專利技術(shù)，產(chǎn)品被評(píng)選為山東名牌產(chǎn)品、山東省著名商標(biāo)，國(guó)外業(yè)務(wù)主要為國(guó)外大客戶，為國(guó)際漁具品牌提供代工生產(chǎn)；國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)主要為銷售自主品牌的產(chǎn)品，公司自建“海明威釣具商城”搭建 B2B2C 釣具平臺(tái)，采用強(qiáng)大地推團(tuán)隊(duì)、線下開發(fā)經(jīng)銷商、線上交易的模式大幅度降低市場(chǎng)開拓成本，并通過微商城、O2O 終端機(jī)、自媒體運(yùn)營(yíng)、連鎖體驗(yàn)店等模式為釣具零售商提供全方位服務(wù)并增加用戶平臺(tái)使用粘連度。

（3）山東環(huán)球漁具股份有限公司

該公司成立于1998年，注冊(cè)資本4400萬(wàn)元，公司專業(yè)生產(chǎn)釣竿，主要產(chǎn)品為碳纖維、玻璃纖維釣魚竿，主要出口對(duì)象為歐洲、美國(guó)、日本等國(guó)家，其漁竿的年生產(chǎn)能力1200萬(wàn)支，年出口額約1億美元。

（4）寧波瑞寶漁具有限公司

公司始建于1997年，是一家專業(yè)從事漁線輪研究、開發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的外向型企業(yè)。公司現(xiàn)有46個(gè)系列、180余個(gè)品種的漁線輪產(chǎn)品。擁有全自動(dòng)流水生產(chǎn)線10條，年產(chǎn)漁線輪數(shù)百萬(wàn)只。產(chǎn)品主要銷售區(qū)域是美國(guó)、日本、法國(guó)等國(guó)家。

（5）寧波市北侖海伯精密機(jī)械制造有限公司

公司成立于1994年，是一家集開發(fā)、研制和規(guī)模生產(chǎn)與一體的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的多條漁線輪生產(chǎn)線，年銷售額1.5億左右，是國(guó)際著名漁具品牌Quantum、PENN、Fin-nor、Zebco、Rhino、Abu Garica、Balzer、Shakespeare、Pinnacle和Revox等制造中高端漁具產(chǎn)品的長(zhǎng)期OEM合作伙伴，公司生產(chǎn)的中高檔漁線輪主要出口美國(guó)、歐洲、加拿大、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）小企業(yè)專注精細(xì)化、專業(yè)化生產(chǎn)

漁具行業(yè)多集中于某一地域形成產(chǎn)業(yè)集群，集群內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，但規(guī)模性企業(yè)很少，絕大多數(shù)為小企業(yè)，為避免產(chǎn)品同質(zhì)化生產(chǎn)，越來越多的小企業(yè)從事專業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)，承接釣竿制造的卷竿、纏繞、固化、打磨、涂復(fù)、裝配、檢驗(yàn)、包裝等部分工藝流程，由此多家小企業(yè)整合成一個(gè)強(qiáng)大的釣竿制造聯(lián)合體，由于專業(yè)性強(qiáng)，每道工序的工藝將會(huì)達(dá)到高質(zhì)量水平，保證和提高了產(chǎn)品的整體質(zhì)量，由此帶動(dòng)了集群內(nèi)小企業(yè)的生存和發(fā)展，提升了漁具產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力和發(fā)展活力。

（2）研發(fā)個(gè)性化高端漁具產(chǎn)品

目前我國(guó)漁具企業(yè)的制造產(chǎn)品雖然規(guī)格和型號(hào)眾多，適用領(lǐng)域廣，但擁有良好市場(chǎng)前景的高附加值的個(gè)性化高端產(chǎn)品仍然發(fā)展不足，而其抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著強(qiáng)于大眾化產(chǎn)品。因此一些掌握核心技術(shù)、研發(fā)能力較強(qiáng)的漁具企業(yè)開始研發(fā)科技型高端產(chǎn)品，如玻璃纖維釣竿、碳纖維釣竿，高端復(fù)合材料制成的魚線輪主殼等，憑借高端產(chǎn)品可有效提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

（3）品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

我國(guó)的數(shù)千家漁具制造企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)數(shù)量稀少，絕大部分為貼牌生產(chǎn)，處于價(jià)值鏈的低端，為此，以威海光威漁具等部分擁有核心技術(shù)的貼牌企業(yè)開始建設(shè)連鎖渠道，通過實(shí)體店、經(jīng)銷商、代理商、網(wǎng)上商城等方式向市場(chǎng)推廣自主品牌，向價(jià)值鏈高端發(fā)展。