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在政策、經(jīng)濟(jì)和科技推動下，中國旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新時代

旅游業(yè)是直接為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等服務(wù)活動的集合，旅游景區(qū)、酒店、旅行社構(gòu)成現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的三大支柱。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一。

1、旅游業(yè)的經(jīng)營特點

（1）周期性

國民經(jīng)濟(jì)的周期性變化也會對旅游業(yè)產(chǎn)生影響：在經(jīng)濟(jì)景氣時期，居民可支配收入提高，旅游消費(fèi)需求隨之增長；在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，居民可支配收入減少，旅游消費(fèi)需求亦隨之下降。

（2）季節(jié)性

旅游業(yè)現(xiàn)已成為世界上發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁并且持久不衰的產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)巨人，在世界經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。但旅游業(yè)因受到自然、社會、突發(fā)事件等因素的制約，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。旅游季節(jié)性主要表現(xiàn)為旅游出游、旅游接待在時間上的集中性和差異化趨勢，并以旅游淡季、旺季、平季表現(xiàn)出來。

（3）區(qū)域性

旅游景觀一般分為自然景觀和人文景觀兩類。由于旅游資源具有不可復(fù)制性和不可轉(zhuǎn)移性，一些特定的自然景觀只有在特定的緯度、海拔、溫度下才能觀賞到，因此自然景觀具備一定區(qū)域分布的特征，而自然景觀和人文景觀也密不可分，自然景觀的區(qū)域性在發(fā)展過程中也導(dǎo)致了人文景觀的區(qū)域性存在。因此自然資源和人文資源較為集中的區(qū)域，游客人數(shù)較多，旅游熱度較高。

2、旅游業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

旅游業(yè)是中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展速度較快和具有明顯國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一，匯集拉動經(jīng)濟(jì)增長、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、縮小區(qū)域差距、擴(kuò)大社會就業(yè)、增進(jìn)人民福祉、促進(jìn)生態(tài)文明、深化國際交流等諸多積極作用。近年來，中央持續(xù)出臺旅游業(yè)相關(guān)支持制度，對于促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展、提升行業(yè)競爭力發(fā)揮著積極作用。其中，2009年12月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號），首次明確將旅游業(yè)發(fā)展定位為“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，是指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游業(yè)政策體系建設(shè)的綱領(lǐng)性政策。2013年，全國人大公布《旅游法》，對旅游業(yè)政策制定和行業(yè)發(fā)展規(guī)范提供法律指導(dǎo)。之后，國務(wù)院及國辦陸續(xù)發(fā)布《國民旅游休閑發(fā)展綱要》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等一系列旅游業(yè)重要綱領(lǐng)性文件。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，展望了2035年實現(xiàn)旅游需求多元化、供給品質(zhì)化等目標(biāo)，并且提出了堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、優(yōu)化旅游空間布局、構(gòu)建科學(xué)保護(hù)利用體系等八項舉措。2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035）》提出擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，其中包括，完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；大力發(fā)展度假休閑旅游；拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)；加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

3、國內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展概況

旅游產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。2020年新冠疫情爆發(fā)之前，在國民經(jīng)濟(jì)和居民收入持續(xù)增長，國家對旅游業(yè)政策大力支持和市場供給不斷改善等背景下，我國旅游業(yè)整體上呈現(xiàn)長期持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。

過去幾年，國內(nèi)旅游市場經(jīng)歷了從低谷到快速復(fù)蘇的過程。2019年國內(nèi)出游人次達(dá)60.06億人，旅游總收入已達(dá)57,250.92億元。2020年開始因為疫情影響，出游人數(shù)驟降；從2023年開始，市場活力恢復(fù)，出游人次達(dá)48.9億，進(jìn)入2024年，截止到第二季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，出游人次持續(xù)攀升，多個假期都創(chuàng)下新高。2024年上半年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)27.25億人次，較2023年同期增長14.3%。

2019年-2024年上半年國內(nèi)旅游情況

資料來源：普華有策

進(jìn)入2023年，新冠病毒致病力減弱以及我國調(diào)整優(yōu)化疫情防控政策，為旅游業(yè)市場恢復(fù)提供了有利環(huán)境。旅游目的地也呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)，景區(qū)尤其自然景區(qū)受游客青睞。出游地點方面，自然景區(qū)與名勝古跡成為年輕人的首選，其中自然景區(qū)以67.3%的比例位列第一。從消費(fèi)心理的角度，經(jīng)過過去三年的變化，看山看海等成為居民釋放日常工作壓力，獲取心理愉悅的重要選擇。具有獨特資源稟賦的名山大川、名勝古跡或佛教勝地等尤其受青睞，且有一定的重游率支持。

4、旅游行業(yè)競爭格局

中國旅游行業(yè)競爭呈多元化，不僅在旅行社和在線旅游平臺間展開，景區(qū)管理方、航空公司、酒店等多領(lǐng)域也參與其中，它們以不同產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者多元需求；同時，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)展，技術(shù)成為競爭關(guān)鍵因素，各企業(yè)加大技術(shù)投入，用技術(shù)提升用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量；此外，品牌與服務(wù)在競爭中也至關(guān)重要，各企業(yè)重視品牌建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者信任和忠誠。

從我國文化旅游客源分布情況來看，“十四五”以來東部地區(qū)占有大部分份額，客源占比高達(dá)五成以上；其次為西部地區(qū)和中部地區(qū)分別占比18%和15%，除此之外東北地區(qū)占有最低的文化旅游客源比重，僅為11%左右，整體上來看，當(dāng)前國內(nèi)文化旅游游客更多傾向于選擇東部地區(qū)，是一半以上的游客首要選擇的旅游區(qū)域。

5、旅游業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)

具備核心競爭力是旅游企業(yè)的關(guān)鍵競爭要素。主要包括以下幾點：

資料來源：普華有策

6、旅游業(yè)門檻及壁壘

（1）行政許可壁壘

旅游資源通常具有不可再生性，因此，國家對于旅游資源開發(fā)和風(fēng)景區(qū)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)開展等均制定了嚴(yán)格的行政許可程序,對擬進(jìn)入企業(yè)形成了一定的政策障礙。交通運(yùn)輸部門對道路客運(yùn)業(yè)實行嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度，按照“企業(yè)分級、線路分類、合理分工、規(guī)模經(jīng)營”的原則，將道路客運(yùn)企業(yè)分為不同資質(zhì)級別，不同資質(zhì)的客運(yùn)企業(yè)運(yùn)營不同等級的營運(yùn)線路,景區(qū)內(nèi)客運(yùn)業(yè)務(wù)還需受到地方政府對風(fēng)景區(qū)客運(yùn)交通相關(guān)規(guī)定的限制。因此，在景區(qū)經(jīng)營客運(yùn)業(yè)務(wù)進(jìn)入門檻較高。

（2）資金壁壘

旅游景區(qū)的建設(shè)對資金要求較高，既需要對土地、建筑物、設(shè)備等無形資產(chǎn)和固定資產(chǎn)的投入，還需要長期文化和品牌的推廣，景區(qū)設(shè)施更新維護(hù)等持續(xù)投入，回報期相對較長。大型旅游景區(qū)或旅游景區(qū)項目投資巨大，建設(shè)周期長，占地面積大，購置土地和建造成本較高。即使在淡季，旅游景區(qū)日常運(yùn)營的資金需求也是大量的。因此，對新進(jìn)入者的資金要求很高，存在一定的資金進(jìn)入壁壘。

《2024-2030年旅游行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）