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電視媒體

2019-2025年中國電視媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告

【報告編號】R30

【發(fā)布機(jī)構(gòu)】普華有策

【報告格式】紙質(zhì)版/電子版

【交付方式】Email/微信/快遞

【售后服務(wù)】一年數(shù)據(jù)更新服務(wù)

【詳情咨詢】杜經(jīng)理：13911702652；張老師18610339331；010-89218002

【郵件訂購】puhua_policy@126.com；13911702652@139.com

 

第一章　2014-2018年國際電視媒體產(chǎn)業(yè)分析

1.1　2014-2018年國際電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.1.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

1.1.3　行業(yè)的管制思路

1.1.4　行業(yè)的發(fā)展趨勢

1.2　全球華語電視媒體的發(fā)展綜述

1.2.1　早期發(fā)展

1.2.2　發(fā)展特征

1.2.3　發(fā)展路徑

1.2.4　生存困境及策略

1.3　美國

1.3.1　行業(yè)發(fā)展綜述

1.3.2　法規(guī)管制情況

1.3.3　節(jié)目盈利狀況

1.3.4　運營模式發(fā)生變化

1.4　英國

1.4.1　行業(yè)生存狀態(tài)

1.4.2　廣告經(jīng)營概況

1.4.3　行業(yè)監(jiān)管制度

1.4.4　廣告投放規(guī)定

1.5　澳大利亞

1.5.1　電視機(jī)構(gòu)盤點

1.5.2　產(chǎn)業(yè)格局分析

1.5.3　節(jié)目特征分析

第二章　2014-2018年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)分析

2.1　中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1.1　產(chǎn)業(yè)進(jìn)入價值競爭時期

2.1.2　61號令對產(chǎn)業(yè)影響透析

2.1.3　行業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.4　行業(yè)泛娛樂化現(xiàn)象簡析

2.2　2014-2018年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.2.1　2016年產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.2.2　2017年產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.3　2017年產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

2.2.4　2018年產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.3　2014-2018年網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

2.3.1　網(wǎng)絡(luò)化顛覆傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)

2.3.2　網(wǎng)絡(luò)電視化推進(jìn)傳統(tǒng)電視平臺的拓展延伸

2.3.3　電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展剖析

2.3.4　傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)上運作的實踐與出路探討

2.3.5　中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的問題與對策

2.4　電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對策

2.4.1　跨媒體合作模式的產(chǎn)生

2.4.2　跨媒體合作的現(xiàn)狀分析

2.4.3　跨媒體合作模式存在的不足

2.4.4　跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策略

2.5　電視收視率的相關(guān)分析

2.5.1　影響電視收視率的四大因素

2.5.2　電視媒體收視率面臨的問題

2.5.3　電視媒體市場的收視亂象

2.5.4　電視媒體亟需建立綠色收視率體系

2.6　電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策

2.6.1　行業(yè)面臨的主要阻力

2.6.2　人才培育的問題分析

2.6.3　向大眾化發(fā)展的建議

2.6.4　重塑公信力策略分析

2.6.5　電視媒體的發(fā)展策略

第三章　2014-2018年電視新媒體的發(fā)展分析

3.1　移動電視媒體的價值剖析

3.1.1　媒體發(fā)展的時代背景解讀

3.1.2　各種媒體的市場價值分析

3.1.3　移動電視新媒體全效傳播特征透析

3.2　移動電視新媒體的發(fā)展探究

3.2.1　移動電視媒體市場現(xiàn)狀

3.2.2　公交移動電視發(fā)展?fàn)顩r

3.2.3　車載移動電視發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.4　移動電視四大生存法則

3.2.5　地鐵電視媒體經(jīng)營思路

3.3　2014-2018年數(shù)字電視媒體的發(fā)展

3.3.1　發(fā)展的必然性

3.3.2　產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

3.3.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

3.4　2014-2018年手機(jī)電視媒體的發(fā)展

3.4.1　產(chǎn)業(yè)鏈解析

3.4.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況

3.4.3　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

3.4.4　商業(yè)運作模式

3.4.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

3.5　2014-2018年IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.5.1　產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略意義

3.5.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

3.5.3　市場運作模式

3.5.4　市場發(fā)展面臨的問題

3.5.5　服務(wù)提供商發(fā)展對策

第四章　2014-2018年電視欄目的制作與發(fā)展

4.1　電視欄目發(fā)展的基本概述

4.1.1　電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素

4.1.2　節(jié)目編排對電視媒體的發(fā)展起重要作用

4.1.3　電視欄目的定位與品牌塑造攻略

4.1.4　新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討

4.1.5　電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評估

4.1.6　主持人與品牌電視欄目的成長關(guān)系探究

4.2　女性電視節(jié)目

4.2.1　中國女性電視節(jié)目的形成與發(fā)展

4.2.2　中國女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析

4.2.3　中國女性電視節(jié)目發(fā)展中的問題分析

4.2.4　促進(jìn)中國女性電視節(jié)目發(fā)展的對策探討

4.3　相親婚戀電視節(jié)目

4.3.1　相親類電視節(jié)目發(fā)展歷程

4.3.2　我國婚戀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.3　現(xiàn)階段相親類電視節(jié)目發(fā)展誤區(qū)

4.3.4　國內(nèi)相親類電視節(jié)目的突圍策略

4.3.5　相親類節(jié)目健康發(fā)展的對策思路

4.4　選秀類電視節(jié)目

4.4.1　剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素

4.4.2　電視選秀節(jié)目受追捧的心理學(xué)成因

4.4.3　我國選秀類電視節(jié)目風(fēng)光不再

4.4.4　我國選秀類電視節(jié)目發(fā)展形態(tài)剖析

4.4.5　我國電視選秀節(jié)目的未來出路思考

4.5　談話類電視欄目

4.5.1　電視談話節(jié)目的基本類型

4.5.2　電視談話節(jié)目的基本特征透析

4.5.3　電視談話類節(jié)目陷入三大困局

4.5.4　深入分析中國談話類電視節(jié)目的傳播特性

4.5.5　我國電視談話節(jié)目的出路思考

第五章　2014-2018年電視媒體廣告市場分析

5.1　電視廣告的相關(guān)概述

5.1.1　發(fā)展歷程分析

5.1.2　分類及優(yōu)缺點

5.1.3　語言特點分析

5.1.4　視覺文化環(huán)境下的發(fā)展

5.2　2014-2018年中國電視廣告市場發(fā)展分析

5.2.1　市場發(fā)展綜述

5.2.2　市場投放狀況

5.2.3　市場競爭形勢

5.2.4　市場增長趨勢

5.2.5　行業(yè)管制情況

5.3　電視媒體的廣告影響力評價

5.3.1　媒體影響力評估辦法簡介

5.3.2　影響力評估指標(biāo)的建立

5.3.3　模型的使用與評估方法

5.3.4　電視媒體廣告影響力的評分等級探析

5.3.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié)

5.4　電視廣告市場存在的問題及對策

5.4.1　電視廣告市場惡俗廣告泛濫

5.4.2　惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

5.4.3　促進(jìn)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展的政策建議

5.4.4　城市電視臺廣告投放的問題及建議

5.5　電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討

5.5.1　淺析電視廣告的經(jīng)營環(huán)境

5.5.2　探索正確的電視廣告經(jīng)營策略

5.5.3　電視媒體廣告市場化運作思路解析

5.5.4　三網(wǎng)融合形勢下電視廣告需要創(chuàng)新經(jīng)營

第六章　2014-2018年電視媒體的運營與盈利

6.1　電視媒體的品牌運作

6.1.1　淺析電視媒體品牌價值的挖掘方法

6.1.2　電視媒體品牌價值的深入剖析

6.1.3　電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究

6.1.4　國內(nèi)省級電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式

6.2　我國電視媒體經(jīng)營現(xiàn)況及策略

6.2.1　“播出季”運營模式在我國的興起及擴(kuò)張

6.2.2　電視媒體經(jīng)營中的政府行為模式探究

6.2.3　中國電視傳媒業(yè)公司化運作的必要性與意義

6.2.4　電視媒體健康發(fā)展需要樹立正確的經(jīng)營方針

6.2.5　無序競爭狀態(tài)下電視媒體的經(jīng)營出路解析

6.3　透析電視媒體的成本核算與管理

6.3.1　“成本核算”問題的提出

6.3.2　現(xiàn)實的需求與差距

6.3.3　應(yīng)對策略分析

6.3.4　成本控制與節(jié)約管理體系的構(gòu)建

6.4　電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新

6.4.1　新形勢下電視媒體盈利模式亟需變革

6.4.2　電視媒體聯(lián)姻購物網(wǎng)站開創(chuàng)新盈利模式

6.4.3　紀(jì)錄片及紀(jì)實節(jié)目創(chuàng)新電視業(yè)盈利渠道

6.4.4　電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的出路選擇

6.4.5　電視媒體盈利模式的未來方向

6.5　深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式

6.5.1　移動電視的媒體特性解析

6.5.2　移動電視的受眾市場研究

6.5.3　未來移動電視盈利模式的預(yù)測解析

第七章　2014-2018年省級衛(wèi)視發(fā)展分析

7.1　2015年全國省級衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r

7.1.1　收視形勢

7.1.2　節(jié)目制作

7.1.3　競爭現(xiàn)狀

7.2　2016年全國省級衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r

7.2.1　收視形勢

7.2.2　節(jié)目制作

7.2.3　競爭現(xiàn)狀

7.3　2017年全國省級衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r

7.3.1　收視形勢

7.3.2　節(jié)目制作

7.3.3　競爭現(xiàn)狀

7.4　2014-2018年省級衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn)

7.4.1　省級衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局

7.4.2　省級衛(wèi)視遭遇的外部困局

7.4.3　受眾環(huán)境下的困局透析

7.4.4　廣告資源環(huán)境下的困局剖析

7.5　省級衛(wèi)視的市場定位策略解析

7.5.1　省級衛(wèi)視媒體的市場定位現(xiàn)狀

7.5.2　自我定位或咨詢定位

7.5.3　由近及遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)及近

7.5.4　概念先行或市場細(xì)分

7.5.5　目標(biāo)積聚或標(biāo)歧立異

第八章　2014-2018年重點電視媒體機(jī)構(gòu)分析

8.1　中央電視臺

8.1.1　基本簡介

8.1.2　中央電視臺的廣告經(jīng)營創(chuàng)新策略

8.1.3　中央電視臺的媒介代理機(jī)制評析

8.1.4　中央電視臺在跨媒體方面的探索分析

8.2　鳳凰衛(wèi)視

8.2.1　基本簡介

8.2.2　2016年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營狀況

8.2.3　2017年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營狀況

8.2.4　2018年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營狀況

8.2.5　鳳凰衛(wèi)視的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略透析

8.3　湖南廣播電視臺

8.3.1　基本簡介

8.3.2　湖南廣電的改革發(fā)展進(jìn)程

8.3.3　湖南衛(wèi)視電視劇發(fā)展路徑探析

8.3.4　湖南衛(wèi)視率先試水“周播劇”模式

8.4　上海廣播電視臺

8.4.1　基本簡介

8.4.2　上海廣播電視臺的跨媒體合作狀況

8.4.3　東方衛(wèi)視的電視劇發(fā)展戰(zhàn)略淺析

8.5　江蘇省廣播電視總臺（集團(tuán)）

8.5.1　基本簡介

8.5.2　江蘇衛(wèi)視運營策略的演變情況

8.5.3　江蘇衛(wèi)視的頻道經(jīng)營模式分析

8.6　安徽電視臺

8.6.1　基本簡介

8.6.2　安徽衛(wèi)視運營策略的演變進(jìn)程

8.6.3　安徽電視臺開始涉足電影制作領(lǐng)域

第九章　2014-2018年電視媒體的營銷分析

9.1　電視媒體營銷總況

9.1.1　新技術(shù)環(huán)境下電視媒體的營銷分析

9.1.2　我國電視傳媒品牌營銷存在的問題

9.1.3　我國電視媒體開辟營銷新渠道

9.2　電視媒體的活動營銷

9.2.1　活動營銷基本概述

9.2.2　我國電視媒體活動營銷的實踐綜述

9.2.3　中國電視媒體興起活動營銷高潮

9.2.4　我國電視媒體活動營銷新模式探索

9.2.5　國內(nèi)電視媒體活動營銷存在的突出問題

9.2.6　促進(jìn)電視媒體活動營銷成功運作的建議

9.3　電視媒體的整合營銷

9.3.1　整合營銷的相關(guān)概述

9.3.2　電視頻道引入整合營銷的必要性闡述

9.3.3　電視頻道整合營銷的戰(zhàn)略思路分析

9.3.4　我國城市電視媒體整合營銷分析

9.3.5　電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷狀況

9.4　電視媒體的植入式營銷

9.4.1　植入式營銷的概念

9.4.2　植入式營銷的SWOT分析

9.4.3　電視媒體植入式營銷的緊迫性

9.4.4　電視媒體植入式營銷的特點和方式

9.4.5　電視媒體植入式營銷面臨的管理困境

9.4.6　電視媒體植入式營銷的原則

9.5　電視媒體的其他營銷方式

9.5.1　電視媒體的公益營銷

9.5.2　電視媒體的會議營銷

9.6　電視媒體的營銷個案分析

9.6.1　安徽衛(wèi)視

9.6.2　鳳凰衛(wèi)視

9.6.3　湖南衛(wèi)視

9.6.4　東方衛(wèi)視

第十章　2014-2018年電視媒體的競爭格局分析

10.1　中國電視媒體面臨的競爭格局

10.1.1　電視媒體競爭的全面了解

10.1.2　國際化競爭

10.1.3　國內(nèi)傳媒業(yè)競爭

10.1.4　國內(nèi)電視業(yè)競爭

10.1.5　網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體競爭

10.2　中國電視媒體的核心競爭力剖析

10.2.1　核心競爭力的內(nèi)涵

10.2.2　核心競爭力的構(gòu)成

10.2.3　核心競爭力現(xiàn)狀

10.2.4　提升核心競爭力的途徑

10.3　2014-2018年省級衛(wèi)視的競爭分析

10.3.1　市場競爭主體

10.3.2　競爭特征解析

10.3.3　競爭形態(tài)剖析

10.4　電視媒體與博客/微博的競合綜述

10.4.1　博客對電視媒體的影響淺述

10.4.2　電視媒體與博客的對比評價

10.4.3　電視媒體與博客的競爭及合作闡述

10.4.4　微博與電視媒體的融合分析

10.5　電視媒體的競爭對策解析

10.5.1　電視媒體的競爭策略

10.5.2　電視媒體提升競爭力的平臺思維探究

10.5.3　“三網(wǎng)融合”下電視媒體的競爭對策

第十一章　電視媒體產(chǎn)業(yè)的投資分析

11.1　中國電視媒體市場的投資狀況

11.1.1　廣播影視業(yè)投融資綜合分析

11.1.2　國產(chǎn)電視劇的投資現(xiàn)狀及出路

11.1.3　數(shù)字電視市場的投資機(jī)會及風(fēng)險

11.2　風(fēng)投在電視媒體市場大有可為

11.2.1　風(fēng)險投資的內(nèi)涵與特點

11.2.2　風(fēng)險投資提高電視媒體綜合競爭力

11.2.3　風(fēng)險投資進(jìn)入電視媒體所需的基本條件

11.2.4　電視媒體為吸引風(fēng)險投資需要做出的努力

11.3　外資媒體進(jìn)入中國電視業(yè)的可行性探析

11.3.1　中國電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與利潤空間

11.3.2　境外媒體進(jìn)入中國電視產(chǎn)業(yè)的模式探析

11.3.3　境外電視媒體在中國市場的投資機(jī)遇透析

11.3.4　外資進(jìn)入中國電視媒體領(lǐng)域的可行途徑分析

第十二章　電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景分析

12.1　電視媒體業(yè)的發(fā)展趨勢

12.1.1　中國電視媒體的發(fā)展走向預(yù)測

12.1.2　電視媒體未來發(fā)展趨勢及和驅(qū)動因素分析

12.1.3　我國兒童電視媒體市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

12.2　2019-2025年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)預(yù)測分析

12.2.1　影響電視媒體的因素分析

12.2.2　2019-2025年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測

12.2.3　2019-2025年中國電視廣告投資規(guī)模預(yù)測

12.3　電視媒體各細(xì)分市場前景分析

12.3.1　中國電視各類型節(jié)目的趨勢

12.3.2　電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向透析

12.3.3　未來電視劇市場發(fā)展趨勢分析