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短視頻入局、新技術(shù)等多重因素推動電影行業(yè)發(fā)展

經(jīng)過十年的發(fā)展，我國電影的檔期概念日漸成熟，目前形成了以春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔這五大檔期為主的格局。由于電影行業(yè)存在檔期現(xiàn)象，所以電影業(yè)的票房收入根據(jù)檔期呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性，即夏季（暑期檔）和冬季（賀歲檔及春節(jié)檔）是國內(nèi)電影票房收入的兩個波峰。

中國電影產(chǎn)業(yè)開始“院線制”改革后，廣東、北京、上海三省市一直領(lǐng)跑全國電影票房市場，俗稱三大“票倉”。最近幾年，廣東、北京、上海三大“票倉”在票房總量增長的同時，占比較上年均有所下降，而二三線城市發(fā)展迅猛。雖然傳統(tǒng)一線城市及省份占比依然較大，但三線及以下城市票房增幅更大，影響力正進一步提升。近年來，新增銀幕多在三四線城市，觀影渠道的持續(xù)向下滲透開始顯現(xiàn)出效果，三線及以下城市觀影習慣有望快速養(yǎng)成，成為票房增長的持續(xù)驅(qū)動力。

1、行業(yè)基本情況

電影是綜合性藝術(shù)形式的一種，隨著人民生活水平的不斷提高，觀影已經(jīng)成為廣大群眾娛樂休閑生活的重要組成部分之一。移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的飛速發(fā)展也對電影行業(yè)造成了較大的影響，隨著 IPTV、數(shù)字電視、移動電視等各種傳播載體技術(shù)的日趨完善，終端設(shè)備高清化、大屏化在一定程度上滿足了用戶在電影院之外的觀影需求。由于影院具有更好的觀影體驗和氛圍，院線和影院仍為主要的銷售渠道。

電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行及放映服務四個環(huán)節(jié)。電影制作機構(gòu)主要通過投入人力、資金與技術(shù)手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利。電影行業(yè)具有行業(yè)集中度高、季節(jié)性因素明顯、銷售收入集中實現(xiàn)、企業(yè)輕資產(chǎn)經(jīng)營等特點。

2、市場供求狀況及變動原因

2019 年國內(nèi)電影市場總票房 642.7 億元，同比增長 5.4%。 2016-2019 年我國電影行業(yè)整體增速穩(wěn)定，雖較前兩年增速有所下降，但仍明顯高于北美等成熟市場的年票房增速，仍有持續(xù)上漲空間。2020 年我國電影總票房 204 億元，受行業(yè)不利因素影響電影市場票房整體有所下降，中國電影最重要的檔期暑期檔和春節(jié)檔收獲較少，上半年的重要檔期如情人節(jié)檔、清明檔、五一檔均受到較大影響。2021 年，中國電影市場累計票房 472.58 億，較 2020 年增長 131.5%，較 2019年恢復 73.7%。2022 年上半年全國電影票房 171.9 億，同比下降 37.7%；全年電影票房300.67億元，國產(chǎn)電影票房255.11億元，占總票房的84.85%。2023年全年電影票房為549.15億元，其中國產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；城市院線觀影人次為12.99億。2024年春節(jié)假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新紀錄。

3、行業(yè)利潤水平變動趨勢

隨著我國文化體制改革的不斷深入，電影市場的開放程度也必然不斷提高。目前民營電影企業(yè)的整體發(fā)展水平已經(jīng)與國有電影企業(yè)不相上下，在某些方面還有所超越。更多新競爭主體的進入會在一定程度上改變市場現(xiàn)有的競爭格局，從而有可能降低行業(yè)的平均利潤水平。

但與此同時，隨著我國電影整體市場環(huán)境的不斷改善和日趨成熟，觀眾文化消費整體水平不斷上升，對文化產(chǎn)品品質(zhì)的鑒賞水平不斷提高，除以往的大投資、大制作影片外，更貼近本土觀眾觀影習慣的中小影片也逐步被群眾認可，影片結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，優(yōu)秀的中小成本影片市場的崛起使電影市場整體能夠繼續(xù)保持較高的利潤水平。

4、影響行業(yè)發(fā)展的有利驅(qū)動因素

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策方面，為進一步深化文化改革，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設(shè)社會主義文化強國，國家相繼出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》、《我國關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》以及《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列重大產(chǎn)業(yè)政策，明確將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略的層面，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學發(fā)展提供重要支撐。

（2）國家經(jīng)濟快速發(fā)展帶動居民文化消費需求的增長

我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長以及人們物質(zhì)生活水平的提高，帶動了文化消費需求的增長，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011年至2022年間，我國人均GDP從36,403元增長至85,698元，電影消費作為居民文化娛樂消費的一種重要形式，隨著我國經(jīng)濟和居民文化消費的增長而持續(xù)增長，國內(nèi)居民的觀影消費也將隨之持續(xù)增長，這將為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（3）新的電影技術(shù)發(fā)展推動行業(yè)發(fā)展

新的影視技術(shù)的發(fā)展是電影行業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵動力之一。最近幾年，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應用為觀眾帶來的全新的觀影體驗，推動電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)全面發(fā)展升級。在制作端，近期國內(nèi)一些影片已經(jīng)開始通過LED屏拍攝4K或2K內(nèi)容，這些內(nèi)容在后期無需進行過多的特效制作，只需前期美術(shù)工作準備充分，后期直接剪輯，這種方式為演員提供了更真實的表演氛圍，視聽體驗也更好。在播放端，借助VR、AR設(shè)備，目前已經(jīng)初步實現(xiàn)在自家客廳里，獲得類似IMAX的視聽體驗。

（4）互聯(lián)網(wǎng)視頻推動電影行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展

2020年以來在行業(yè)不利因素影響下，影片制作項目基本停滯，項目儲備較多的影視內(nèi)容制作公司受到影響較小。線下文娛消費雖受到短期沖擊，但居家觀影等線上娛樂消費需求進一步被帶動，線上消費收益提升的同時還規(guī)避了其他檔期電影的競爭以及改檔帶來的票房風險。線上娛樂景氣度持續(xù)上升及家庭用戶回歸大屏帶動渠道對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，不僅促進庫存消化、訂單增加還能夠推動項目資金快速回收；影視成本與價格調(diào)整到位有望驅(qū)動行業(yè)毛利率回歸正常水平，推動利潤端改善。從中長期來看平臺定制及預售制更有利于影視制作公司的現(xiàn)金流管理，超前付費點播模式及劇集To C分賬模式的突破、短視頻平臺入局等發(fā)展趨勢均為行業(yè)發(fā)展帶來新的機會。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年電影行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、十四五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

第一章電影行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 電影行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位及影響

第二節(jié) 電影行業(yè)特點及模式

一、電影行業(yè)發(fā)展特征

二、電影行業(yè)經(jīng)營模式

第三節(jié) 電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、電影行業(yè)主要上游2019-2023年供給規(guī)模分析

三、電影行業(yè)主要上游2019-2023年價格分析

四、電影行業(yè)主要上游2024-2030年發(fā)展趨勢分析

五、電影行業(yè)主要下游2019-2023年發(fā)展概況分析

六、電影行業(yè)主要下游2024-2030年發(fā)展趨勢分析

第二章電影行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球電影市場總體情況分析

一、全球電影行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球電影市場結(jié)構(gòu)

三、全球電影行業(yè)市場規(guī)模分析

四、全球電影行業(yè)競爭格局

五、全球電影市場區(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲電影行業(yè)市場規(guī)模

2、歐洲電影市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年歐洲電影行業(yè)發(fā)展前景預測

二、北美

1、北美電影行業(yè)市場規(guī)模

2、北美電影市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年北美電影行業(yè)發(fā)展前景預測

三、日韓

1、日韓電影行業(yè)市場規(guī)模

2、日韓電影市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年日韓電影行業(yè)發(fā)展前景預測

四、其他

第三章《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中電影所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃概述

第一節(jié) 2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展回顧

一、2019-2023年所屬行業(yè)運行情況

二、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展特點

三、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 電影行業(yè)所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃解讀

一、2024-2030年規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、2024-2030年規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響

三、2024-2030年規(guī)劃的主要目標

第四章 2024-2030年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2024-2030年世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2024-2030年我國經(jīng)濟面臨的形勢

第三節(jié) 2024-2030年我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預測

第四節(jié)2024-2030年行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)技術(shù)

二、行業(yè)專利情況

1、中國電影專利申請

2、中國電影專利公開

3、中國電影熱門申請人

4、中國電影熱門技術(shù)

第五節(jié)2024-2030年行業(yè)社會環(huán)境分析

第五章普華有策對電影行業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié) 電影行業(yè)特性分析

第二節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 2019-2023年電影行業(yè)發(fā)展分析

一、2019-2023年電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、2019-2023年電影行業(yè)發(fā)展特點分析

三、2024-2030年區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 2019-2023年電影行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 2019-2023年電影行業(yè)財務能力分析與2024-2030年預測

一、行業(yè)盈利能力分析與預測

二、行業(yè)償債能力分析與預測

三、行業(yè)營運能力分析與預測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預測

第六章 POLICY對2024-2030年我國電影市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國電影市場供需分析

一、2019-2023年我國電影行業(yè)供給情況

二、2019-2023年我國電影行業(yè)需求情況

1、電影行業(yè)需求市場

2、電影行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、電影行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、2019-2023年我國電影行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 電影產(chǎn)品市場應用及需求預測

一、電影產(chǎn)品應用市場總體需求分析

1、電影產(chǎn)品應用市場需求特征

2、電影產(chǎn)品應用市場需求總規(guī)模

二、2024-2030年電影行業(yè)領(lǐng)域需求量預測

1、2024-2030年電影行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預測

2、2024-2030年電影行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預測

第七章我國電影行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國電影行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國電影行業(yè)發(fā)展階段

二、我國電影行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 2019-2023年電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2019-2023年我國電影行業(yè)市場規(guī)模

二、2019-2023年我國電影行業(yè)發(fā)展分析

三、2019-2023年中國電影企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2019-2023年電影市場情況分析

一、2019-2023年中國電影市場總體概況

二、2019-2023年中國電影市場發(fā)展分析

第四節(jié) 我國電影市場價格走勢分析

一、電影市場定價機制組成

二、電影市場價格影響因素

三、2019-2023年電影價格走勢分析

四、2024-2030年電影價格走勢預測

第八章 POLICY對中國電影市場規(guī)模分析

第一節(jié) 2019-2023年中國電影市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2019-2023年我國電影區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2019-2023年中國電影區(qū)域市場規(guī)模

一、2019-2023年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、2019-2023年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、2019-2023年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、2019-2023年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、2019-2023年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、2019-2023年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 2024-2030年中國電影區(qū)域市場前景預測

一、2024-2030年東北地區(qū)市場前景預測

二、2024-2030年華北地區(qū)市場前景預測

三、2024-2030年華東地區(qū)市場前景預測

四、2024-2030年華中地區(qū)市場前景預測

五、2024-2030年華南地區(qū)市場前景預測

六、2024-2030年西部地區(qū)市場前景預測

第九章普●華●有●策對2024-2030年電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

第十章電影行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

第一節(jié) 電影行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)整體競爭力評價

二、行業(yè)競爭力評價結(jié)果分析

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國電影行業(yè)競爭力剖析

第三節(jié) 電影行業(yè)SWOT分析

一、電影行業(yè)優(yōu)勢分析

二、電影行業(yè)劣勢分析

三、電影行業(yè)機會分析

四、電影行業(yè)威脅分析

第十一章 2024-2030年電影行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、電影行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、電影行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

2、不同所有制企業(yè)競爭格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競爭格局

三、電影行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 中國電影行業(yè)競爭格局綜述

一、電影行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、電影行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)負債總額對比分析

第三節(jié) 2019-2023年電影行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)主要電影企業(yè)動向

二、國內(nèi)電影企業(yè)擬在建項目分析

三、我國電影市場集中度分析

第四節(jié) 電影企業(yè)競爭策略分析

一、提高電影企業(yè)競爭力的策略

二、影響電影企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況及電影產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標分析