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變美是每個愛美的人無止境的追求，輕醫(yī)美（非手術(shù)類醫(yī)療美容）成大趨勢（附報告目錄）

1、醫(yī)療美容定義及分類介紹

醫(yī)療美容，是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。按醫(yī)療科室的歸屬劃分，醫(yī)療美容可分為美容外科、美容牙科、美容皮膚科、美容中醫(yī)科。其中美容皮膚科需求最大，發(fā)展最為迅猛。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年醫(yī)療美容行業(yè)重點企業(yè)研究及投資前景預(yù)測報告》

按介入手段，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類、非手術(shù)類。其中非手術(shù)類醫(yī)療美容手段（又稱輕醫(yī)美）因其創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險低而廣受關(guān)注與推崇，主要包括注射填充、無創(chuàng)年輕化、激光美容等。

醫(yī)療美容分類介紹

資料來源：普華有策市場研究中心

2、醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展歷程

在百年前，正是一戰(zhàn)期間，“日德蘭戰(zhàn)役”中，27歲的英國皇家海軍重炮手沃爾特·耶歐被橫飛的炮彈彈片擊中，臉部嚴(yán)重毀容。吉利斯采用了一種當(dāng)時從未使用過的先進(jìn)技術(shù)，從他的肩膀上切下一塊皮膚，移植到受傷士兵的臉上，這是人類歷史上首次進(jìn)行的現(xiàn)代整形手術(shù)。哈羅德〃吉利斯醫(yī)生被后世稱為“整形手術(shù)之父”。20 年代 30 年代起，醫(yī)美在美國快速發(fā)展。20 世紀(jì) 50 年代起，韓國的醫(yī)美一躍成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一。

醫(yī)美行業(yè)起源于英國，興盛于美、韓，當(dāng)下看中國

資料來源：普華有策市場研究中心

（1）美國是全球醫(yī)美市場規(guī)模最大的國家

2018年完成醫(yī)美項目共436.19 萬例，全球占比約19%，正規(guī)市場規(guī)模約 84 億美元?；仡櫭绹t(yī)美行業(yè)的發(fā)展歷史，行業(yè)變遷經(jīng)歷了四個階段：1931-1992 年的快速發(fā)展期，1992-2008 年向輕醫(yī)美的轉(zhuǎn)變，2008 年-2011 年的行業(yè)調(diào)整階段以及 2011 年至今的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美時代。

1931-1992 年，行業(yè)快速發(fā)展。1931 年，美國整形外科協(xié)會 ASAPS 成立，引導(dǎo)醫(yī)美市場規(guī)范化發(fā)展，此后行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。隨著行業(yè)的逐步規(guī)范與居民收入水平的逐步提升，美國整形美容案例數(shù)于 1990 年第一次突破 100 萬例。

1992-2008 年，美國醫(yī)療美容行業(yè)從復(fù)雜的手術(shù)時代進(jìn)入到操作簡便的輕醫(yī)美時代。1992年第一款醫(yī)美級肉毒素產(chǎn)品誕生、1996 年世界第一臺激光脫毛設(shè)備被發(fā)明、2003 年玻尿酸被 FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)用于除皺。肉毒素、激光脫毛、玻尿酸這三項最具劃時代意義的輕醫(yī)美技術(shù)問世，改變了美國醫(yī)美行業(yè)的生態(tài)，美國由此進(jìn)入快速發(fā)展的輕醫(yī)美時代。

2008-2011 年，受金融危機(jī)影響行業(yè)出現(xiàn)短暫下行。在 2008 年金融危機(jī)影響下，客戶消費能力整體下降，作為可選消費的醫(yī)美行業(yè)盈利能力出現(xiàn)收窄。

2011 年至今，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)解決了行業(yè)痛點，行業(yè)增速觸底反彈。以 Realself 為首的美國醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，使得行業(yè)透明度大大增強(qiáng)，建立了良好的導(dǎo)流機(jī)制。之后美國醫(yī)美市場于 2011 年觸底后反彈。行業(yè)發(fā)展催生出了以 Allergan、Realfresh 為代表的龍頭企業(yè)。

（2）韓國是全球醫(yī)美滲透率最高的國家之一

韓國醫(yī)美行業(yè) 18 年滲透率達(dá) 42%，市場規(guī)模達(dá) 30.75 億美元。韓國醫(yī)美產(chǎn)生于戰(zhàn)爭，而后隨著國家經(jīng)濟(jì)的繁榮迅速成長，在政府的支持下發(fā)展為國家支柱產(chǎn)業(yè)。

二十世紀(jì)五六十年代：戰(zhàn)爭孕育萌芽。朝鮮戰(zhàn)爭期間，美國軍隊的軍醫(yī)運用整容技術(shù)為傷殘的士兵進(jìn)行修復(fù)，由此整容技術(shù)逐漸滲透于南朝鮮。隨著戰(zhàn)爭的結(jié)束，南朝鮮也就是韓國出現(xiàn)了一些零星的小診所對天生畸形或者因戰(zhàn)爭損傷的身體殘疾者進(jìn)行治療。

二十世紀(jì)七八十年代：經(jīng)濟(jì)繁榮促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)騰飛、消費增長的推動下，居民消費力快速增長，帶動醫(yī)美行業(yè)發(fā)展。在此期間，BK 東洋醫(yī)院、原辰醫(yī)院、夢想整形外科相繼成立并迅速發(fā)展，至今已成為全球聞名的整形醫(yī)院。

二十世紀(jì)九十年代后：政府支持驅(qū)動行業(yè)進(jìn)一步繁榮。在韓國政府的不斷支持下，醫(yī)療美容行業(yè)已逐步發(fā)展成為韓國的支柱型產(chǎn)業(yè)，赴韓整形的外國消費者不斷增多。2009 年起醫(yī)療觀光合法化，同時帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。2018 年赴韓進(jìn)行醫(yī)美診療的游客達(dá) 6.7 萬人。

韓國醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展誕生了 MedyTox、大熊制藥、Hugel、Humedix（艾莉薇生產(chǎn)商）等多家原材料藥品生產(chǎn)公司，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞洲、歐洲、大洋洲、中東和美洲的 60 多個國家。同時也誕生了 BK 東洋醫(yī)院、原辰醫(yī)院、夢想整形外科等全球聞名的整形醫(yī)院。

回顧韓國醫(yī)美行業(yè)歷程，國民經(jīng)濟(jì)的增長+政府支持是原動力。韓國醫(yī)美行業(yè)在二十世紀(jì)七八十年代經(jīng)濟(jì)繁榮時期快速發(fā)展，體現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)消費屬性，也體現(xiàn)了居民消費水平提升對行業(yè)帶來的巨大推動作用。另一方面，政府的支持推動行業(yè)逐步成長成為國家支柱行業(yè)。

（3）中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美爆發(fā)活力

國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)起步于 1949 年，發(fā)展歷程可分為三個階段。1949-2008 年，以公立醫(yī)院首次設(shè)立整形外科為標(biāo)志，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)開始萌芽。2008-2014 年為行業(yè)起步階段，上游原材料生產(chǎn)商發(fā)展態(tài)勢良好，帶動民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)。2014 年至今，資本助力下行業(yè)繁榮發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮催生互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺。

1）1949-2008 年萌芽期

公立醫(yī)院陸續(xù)設(shè)立整形科 。1949 年，北京大學(xué)第三醫(yī)院國內(nèi)首次設(shè)立整形外科，標(biāo)志著中國醫(yī)美行業(yè)的萌芽。此后，多家公立醫(yī)院紛紛設(shè)立整形科，比如中國醫(yī)科學(xué)院外科整形醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院等。這段時期，醫(yī)美的主要需求來自于傷后修復(fù)、矯正等被動整形。

國外先進(jìn)醫(yī)美技術(shù)開始進(jìn)入中國。2001 年我國加入 WTO 后，貿(mào)易環(huán)境逐步開放，國外先進(jìn)的美容觀念、技術(shù)、材料開始傳入中國，大大促進(jìn)了國內(nèi)醫(yī)美的發(fā)展。

2）2008-2014 年起步期

上游原材料企業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，華熙生物上市。2008 年，中國成功舉辦奧運會為國人帶來了逐漸開放的視野及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。醫(yī)美行業(yè)的上游，例如藥品、耗材及儀器的研發(fā)生產(chǎn)商等，已有了較好的產(chǎn)業(yè)氛圍，許多知名外企在中國開疆辟土，本土企業(yè)也得以發(fā)展壯大。2008年，國內(nèi)知名透明質(zhì)酸生產(chǎn)企業(yè)華熙生物登陸港股市場。

民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)大量涌現(xiàn)。良好的上游原材料環(huán)節(jié)為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了肥沃的土壤，加之關(guān)注醫(yī)美的消費者越來越多，中國民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大型民營連鎖醫(yī)院、小型民營醫(yī)美診所紛紛建立。

3）2014 至今發(fā)展期

顏值經(jīng)濟(jì)帶動行業(yè)快速擴(kuò)張，年增速保持 30%上下。艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2014-2018 年，中國醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年 30%左右增速擴(kuò)張，2018 年達(dá)到 1448 億元人民幣，五年CAGR 達(dá)31.79%。隨著醫(yī)療美容市場的規(guī)范以及 80 后、90 后、00 后等核心醫(yī)美消費人群的崛起，中國醫(yī)療美容行業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期，預(yù)計 2022 年市場規(guī)模有望突破 3000 億元。

消費升級+移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺深受資本青睞。 在移動互聯(lián)網(wǎng)和消費升級的雙重驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺發(fā)展壯大，逐漸成為醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺通過鏈接醫(yī)美機(jī)構(gòu)，幫助上游廠商簡化分銷環(huán)節(jié)，協(xié)助消費者高效決策，有利于解決行業(yè)透明度低以及醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高企的痛點。2014 年以來，新氧、更美、悅美網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺深受資本市場青睞，已獲多輪融資。

2019 年 4 月，國家衛(wèi)生健康委在全國部分省市和地區(qū)部署開展了醫(yī)療服務(wù)多元化監(jiān)管試點工作，探索機(jī)構(gòu)自治+行業(yè)自律+政府監(jiān)管+社會監(jiān)督的多元化監(jiān)管模式。醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管有望趨于全面化及常態(tài)化。

3、全球醫(yī)美行業(yè)增長迅速，輕醫(yī)美成大趨勢

2014-2018 年全球醫(yī)美市場規(guī)模穩(wěn)定增長，CAGR 約 8%，2018 年市場規(guī)模達(dá) 1357 億美元。我國醫(yī)美市場近年來快速增長，年增速遠(yuǎn)超全球總體，達(dá) 30%上下，5 年 CAGR 達(dá) 31.79%，2018 年市場規(guī)模達(dá) 1448 億元人民幣。

對標(biāo)美國、韓國等醫(yī)美大國，我國醫(yī)美行業(yè)起步晚，仍處于發(fā)展早期，未來仍有很大增長空間，增長驅(qū)動力主要來自于需求加速釋放、技術(shù)成熟化以及行業(yè)規(guī)范化。

中國市場規(guī)模增長迅猛，18 年達(dá) 1448 億，輕醫(yī)美趨勢顯著近五年行業(yè)規(guī)模快速增長，5 年 CAGR 超 30%，未來三年或進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期。近五年，中國醫(yī)美市場快速增長，年增速保持 30%上下，2018 年市場規(guī)模達(dá) 1448 億元，5 年 CAGR達(dá) 31.79%。

輕醫(yī)美趨勢明顯，非手術(shù)類醫(yī)美占比提升。輕醫(yī)美由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險低、價格低等特點受消費者歡迎，增速超過行業(yè)整體，近 5 年 CAGR 達(dá) 34.73%。2018 年市場規(guī)模達(dá) 1028億元，占比 71%，較 2014 年提升 6個百分點。