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我國黃金珠寶行業(yè)品牌競爭格局（附報告目錄）
1、我國黃金珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀
根據(jù)中國黃金協(xié)會分類，黃金珠寶按照材質(zhì)可以分為足金、K金、鉑金及珠寶鑲嵌類和玉石等。根據(jù)公開研究數(shù)據(jù)，2019年足黃金品類（足黃金首飾、金條、金幣）在我國黃金珠寶首飾市場中占比最高，約占62%的市場份額；其次，珠寶鑲嵌首飾約占18%的市場份額、K金及鉑金首飾約占10%的市場份額；以玉石翡翠和銀飾品等為代表的其他首飾約占10%的市場份額。
相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國黃金珠寶行業(yè)投資機會分析及發(fā)展趨勢預測報告》
我國黃金珠寶行業(yè)起步于20世紀80年代，世界黃金珠寶產(chǎn)業(yè)逐步向東南亞區(qū)域轉(zhuǎn)移。其中，香港的黃金珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位。大陸憑借改革開放的政策紅利、廉價的人工成本和龐大的市場需求，吸引了國際眾多知名珠寶商進入中國。深圳特區(qū)得益于毗鄰香港的地理位置優(yōu)勢，通過承接香港的黃金珠寶加工業(yè)務(wù)逐漸成為了我國重要的黃金珠寶首飾加工制造中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國黃金珠寶首飾的加工能力和工藝技術(shù)已具備較高水平。截至目前，我國的黃金首飾及珠寶鉆石生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已十分龐大，市場競爭區(qū)域白熱化。目前，隨著行業(yè)競爭日趨激烈，黃金珠寶企業(yè)正由“制造型”向“創(chuàng)造型”加速轉(zhuǎn)型，逐步脫離原有依靠受托加工的低附加值盈利模式，通過培育自有品牌和搭建銷售渠道，將核心業(yè)務(wù)從原有的制造加工向品牌運營、渠道管理、設(shè)計研發(fā)和供應(yīng)鏈整合等下游輕資產(chǎn)端延伸，更多參與到黃金珠寶零售市場的競爭中。
2、國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)市場規(guī)模分析
就黃金產(chǎn)品市場而言，隨著市場管制放寬、規(guī)模擴容、產(chǎn)品的多樣化，黃金產(chǎn)品的消費規(guī)模處于穩(wěn)步增長階段，中國已經(jīng)成為世界第一大黃金消費市場。
2015-2019年中國黃金珠寶行業(yè)市場規(guī)模分析
資料來源：普華有策研究中心
3、我國黃金珠寶行業(yè)競爭格局
我國黃金珠寶市場形成了外資品牌、港資品牌與內(nèi)資品牌三分天下的局面。國內(nèi)高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名品牌占據(jù)。國內(nèi)主流中高端市場雖占據(jù)國內(nèi)市場主要份額，但競爭相對激烈，主要品牌有港資品牌的周大福（1929.HK）、周生生（0116.HK）等和內(nèi)資品牌中國黃金、老鳳祥（600612.SH）、周大生（002867.SZ）、潮宏基（002345.SZ）、通靈珠寶（603900.SH）、明牌珠寶（002574.SZ）、萃華珠寶（002731.SZ）等。
過去十年，黃金珠寶行業(yè)高速發(fā)展，行業(yè)競爭日益激烈。隨著市場逐漸成熟，消費者對產(chǎn)品設(shè)計、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等理解日益加深，資金實力薄弱、品牌運營乏力、產(chǎn)品缺乏特色的中小型企業(yè)將面臨市場淘汰。未來，在消費升級趨勢下優(yōu)質(zhì)黃金珠寶品牌存在整合的機遇。
4、行業(yè)的利潤情況分析
由于品牌影響力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營運模式的差異，不同黃金珠寶零售企業(yè)的盈利能力也不盡相同。
首先，隨著黃金珠寶行業(yè)的縱深發(fā)展，行業(yè)競爭已體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實力競爭，具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)可以獲得更高的產(chǎn)品附加值。Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際高端品牌借助其品牌影響力和時尚設(shè)計，可以從中獲得更多品牌溢價。由于境內(nèi)黃金珠寶行業(yè)尚處于品牌競爭的初級階段，尚未出現(xiàn)壟斷市場的強勢品牌，因而境內(nèi)品牌黃金珠寶企業(yè)利潤率水平整體相當。隨著產(chǎn)業(yè)分工的深化和市場競爭的白熱化，未來具有品牌、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、渠道于一體的黃金珠寶企業(yè)可以獲得更好的議價能力、市場競爭力以及較高的利潤率。
其次，市場拓展程度的差異也影響著公司利潤率水平。國內(nèi)黃金珠寶企業(yè)大多數(shù)采取一二線城市為主、三四線城市為輔的布局模式，一二線城市的各品牌門店競爭激烈，三四線城市的全國性品牌仍偏少。隨著三四線城市居民人均收入不斷上升，黃金珠寶產(chǎn)品的消費需求預計將不斷提升，率先采取渠道下沉戰(zhàn)略、搶占三四線市場的企業(yè)可以具備更高的市場占有率。
此外，不同的銷售模式也會影響著黃金珠寶零售企業(yè)的毛利率。通常來看，采用直銷模式的產(chǎn)品毛利率較高，而采用經(jīng)銷模式的毛利率較低。