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隨著多年技術積累和市場開拓，本土衛(wèi)浴品牌市場競爭趨于激烈
1、衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展概況
衛(wèi)浴行業(yè)是家居行業(yè)中一個重要的細分市場，它涉及的產品和服務包括但不限于浴室潔具、浴室家具、淋浴設備、龍頭、地漏、智能衛(wèi)浴產品等。這個行業(yè)在全球范圍內經歷了長期的發(fā)展，特別是在過去幾十年間，隨著經濟全球化、技術進步和消費者偏好的變化，衛(wèi)浴行業(yè)展現(xiàn)出了顯著的增長和變革。
圖表來源：普華有策整理
綜上所述，衛(wèi)浴行業(yè)經歷了從傳統(tǒng)制造到現(xiàn)代化、智能化的轉型，中國在其中扮演了重要角色，未來有望在技術創(chuàng)新和市場細分方面繼續(xù)前進。
2、衛(wèi)浴產品的分類
隨著人們生活水平的提高和消費理念的改變，人們對家居環(huán)境日益提高。作為家居環(huán)境中最為私密的空間，衛(wèi)生間的裝修及配套與家庭生活品質息息相關，因此，衛(wèi)浴產品也越來越受到廣大消費者的重視，成為日常生活中不可或缺的必需品，被廣泛應用于家庭住宅、酒店賓館、寫字樓、商業(yè)中心等各類房屋建筑場所。
衛(wèi)浴產品可以分為衛(wèi)浴設施和衛(wèi)浴配件兩大類：
圖表來源：普華有策整理
衛(wèi)浴產品不僅需要滿足基本的使用功能，現(xiàn)代設計更注重人體工程學、節(jié)水環(huán)保、智能化和美學，以提升用戶的舒適度和生活質量。隨著科技的發(fā)展，越來越多的衛(wèi)浴產品開始融合智能技術，如智能馬桶、智能鏡面等，使浴室空間變得更加便捷和個性化。
3、行業(yè)的發(fā)展趨勢
21世紀以來，伴隨著我國經濟的飛躍式發(fā)展和房地產、人口紅利的集中釋放，國內衛(wèi)浴行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的時期。在此期間，衛(wèi)浴行業(yè)無論是制造工藝、配套產業(yè)鏈還是專業(yè)人員的培養(yǎng)等方面都取得了長足的進步，在全球衛(wèi)浴行業(yè)中有著舉足輕重的地位。
隨著國家不斷優(yōu)化調整產業(yè)結構，推進深化供給側結構性改革，鼓勵傳統(tǒng)制造業(yè)進行產業(yè)優(yōu)化升級及戰(zhàn)略轉型，由“中國制造”轉向“中國智造”。自此衛(wèi)浴行業(yè)加速洗牌，步入品牌集中化階段，箭牌、惠達、九牧等一批本土衛(wèi)浴品牌逐漸發(fā)展為全國性品牌，資金、人才、技術、渠道、生態(tài)鏈等都在向頭部廠家靠攏，整個市場逐漸進入相對良性的發(fā)展階段。隨著多年技術積累和市場開拓，本土品牌逐漸向中高端市場進軍，與逐步下沉的外資品牌形成正面交鋒，市場競爭趨于激烈。從我國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展歷程來看，從最初的引進與模仿國外技術、設計到創(chuàng)建本土品牌并持續(xù)通過自主研發(fā)，產品迭代以及智能化的加持，持續(xù)提升自有品牌產品的市場競爭力。目前，市場上國際品牌仍占據(jù)衛(wèi)浴市場較大份額，且在高端和高溢價品類上仍然占據(jù)領先地位，但近年優(yōu)秀的國內本土衛(wèi)生潔具品牌產品力明顯提升，產品持續(xù)從中低端逐漸向高端領域延伸，市場占有率和品牌影響力持續(xù)擴大。
4、行業(yè)競爭情況
我國衛(wèi)浴行業(yè)內的公司目前可以分為三大類，分別為國際品牌衛(wèi)浴商、國內品牌衛(wèi)浴商、其他中小衛(wèi)浴商。
（1）國際品牌衛(wèi)浴商主要為以科勒（Kohler）和摩恩（Moen）為代表的美國品牌；以杜拉維特（Duravit）、高儀（Grohe）、樂家（Roca）和漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（INAX）等為代表的亞洲品牌；
（2）國內品牌衛(wèi)浴商主要為九牧衛(wèi)浴、箭牌家居、恒潔衛(wèi)浴、惠達衛(wèi)浴、玫瑰島等國內品牌；其中中小衛(wèi)浴品牌主要以區(qū)域性中小企業(yè)或家庭小作坊為主。
但隨著行業(yè)逐步成熟，產品標準化程度不斷提升，頭部品牌企業(yè)在產品設計、渠道建設、柔性生產能力等領域的布局優(yōu)勢將愈發(fā)突出，行業(yè)內的中小產能將逐步出清，行業(yè)分散的競爭格局將趨于集中。
更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年衛(wèi)浴行業(yè)專項調研及投資前景預測分析報告》，同時普華有策咨詢還提供市場專項調研項目、產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:MJ）