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“十五五”時期商業(yè)終端形象展示市場未來發(fā)展空間廣闊

1、行業(yè)整體發(fā)展概況

商業(yè)終端形象展示行業(yè)為零售企業(yè)提供了一個集信息交流與產品展示于一體的平臺，幫助提升銷售規(guī)模。這一行業(yè)結合了銷售功能與創(chuàng)意設計，涵蓋了品牌形象策劃、方案設計、生產安裝及項目管理等環(huán)節(jié)。

自十九世紀中葉以來，零售業(yè)經歷了大零售、網上零售、電商薄利和新零售四個階段。連鎖品牌在這些階段中發(fā)揮了重要作用，它們通過VI（視覺識別系統(tǒng)）和SI（空間識別系統(tǒng)）的設計與建設來保持形象統(tǒng)一，傳遞文化和吸引顧客。VI系統(tǒng)以標志、字體、色彩為核心，將企業(yè)理念轉化為具體的視覺符號，而SI系統(tǒng)則是VI系統(tǒng)在商業(yè)空間中的三維延伸。

隨著新零售模式的發(fā)展，品牌需要更精確地了解消費者心理和趨勢，以實現精準營銷。因此，通過線下終端收集用戶數據以優(yōu)化營銷策略，已成為品牌的戰(zhàn)略重點之一，這也對終端形象展示的創(chuàng)意設計和服務提出了更高的要求。

2、行業(yè)發(fā)展情況分析

零售業(yè)蓬勃發(fā)展及連鎖經營，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)創(chuàng)造廣闊市場空間受益于我國經濟的持續(xù)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升，我國連鎖商業(yè)發(fā)展迅速，為我國商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎和廣闊空間。

（1）我國社會消費品零售總額和居民可支配收入的增長為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎

2012年至2023年我國社會消費品零售總額由205.52千億元增長到471.50千億元，復合增長率為7.84%，社會消費品零售規(guī)模巨大。2023年，我國社會消費品零售總額占GDP的比例已達到37.40%，在國民經濟中貢獻比例較高。

2017-2023年我國社會消費品零售總額（千億元）

資料來源：普華有策整理

我國國民人均可支配收入從2012年的1.65萬元增長到2023年3.92萬元，復合增長率達8.18%，為人們滿足物質和精神文化需求提供了經濟基礎。伴隨著人均可支配收入的提高，人們消費能力不斷增強，同時對消費品質的要求提升，消費者在購買商品時，開始注重消費品背后的品牌內涵以及自我認同感。未來，隨著我國居民人均可支配收入的持續(xù)提升以及城市化進程的加快，連鎖商業(yè)行業(yè)仍具有廣闊的市場空間。

2017-2023年居民人均可支配收入（萬元）

資料來源：普華有策整理

與此同時，隨著我國宏觀經濟的持續(xù)發(fā)展、城市化進程的不斷推進，中國經濟進入新常態(tài)，增長模式逐漸由投資驅動向消費驅動切換。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，確定了“要加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展與下游社會消費品零售市場的發(fā)展息息相關，將受益于消費零售行業(yè)的新發(fā)展格局，迎來快速發(fā)展的良機。

（2）連鎖零售企業(yè)發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展提供了巨大需求

零售企業(yè)連鎖門店總數和營業(yè)面積穩(wěn)步增長，零售業(yè)蓬勃發(fā)展。2012年至2022年我國連鎖零售企業(yè)門店總數由19.29萬個增加到29.66萬個，零售營業(yè)面積由14.77千萬平方米增加到18.60千萬平方米。在此背景下，品牌方對終端建設投入不斷加大，以推廣品牌產品、展示品牌形象、提升客戶體驗感和滿意度，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機會。

2）線下零售仍是零售業(yè)主流，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)提供穩(wěn)固市場基礎

盡管電子商務在我國迅速發(fā)展并對線下零售業(yè)構成一定挑戰(zhàn)，但線下零售因其提供直接的商品體驗而仍具不可替代性。近年來，線上電商的增長速度已趨于平穩(wěn)，線下零售依舊是零售業(yè)的主要組成部分。

下游客戶主要來自汽車銷售、餐飲、汽車后市場及金融服務等行業(yè)，這些行業(yè)的消費者更看重線下的實際體驗，不太可能僅通過線上瀏覽就做出消費決策，或者有些服務無法單純通過網絡提供。因此，電子商務的發(fā)展對這些行業(yè)中的線下零售門店影響有限，相關行業(yè)的線下消費需求仍然強勁。

3）文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力

在經濟全球化背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)作為以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，由于其具有高附加值、可持續(xù)性以及提供大量就業(yè)機會等特點，越來越受到各個國家的高度重視，并成為了當今世界經濟最具活力的行業(yè)之一。

2009年，頒布了首部《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，標志著文化產業(yè)已成為我國經濟體系中重要的戰(zhàn)略新興產業(yè)之一；2019年，隨著《文化產業(yè)促進法（草案送審稿）》的落地，國家對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持將落實到法律層面，促進文化創(chuàng)意產業(yè)不斷完善和創(chuàng)新；2021年，我國政府提出“十四五”期間以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產業(yè)融合催生新發(fā)展動能，提升產業(yè)鏈現代化水平和創(chuàng)新鏈效能，不斷健全現代文化產業(yè)體系和市場體系。

隨著我國文化體制改革深入推進，國家相繼出臺多項利好政策，我國文化及相關產業(yè)繁榮發(fā)展，我國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入整體呈現增長態(tài)勢，由2017年的91.95千億元增長到2023年的129.52千億元，復合增長率達7.06%。

2017-2023年我國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入（千億元）

資料來源：普華有策整理

文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力。隨著國家有關政策鼓勵文化創(chuàng)意產業(yè)與實體經濟、現代生產生活、消費需求對接，終端形象展示已不再僅僅是簡單裝飾空間、陳列商品。通過文化創(chuàng)意的融入，適當的設計創(chuàng)意能夠展現品牌特色，提升顧客購物體驗感和滿意度。

3、行業(yè)技術水平及技術特點

1）設計水平及特點

商業(yè)終端形象展示產品不僅能夠引導消費者并展示商品，還能通過有效組織空間和營造氛圍來提升顧客的整體消費體驗。這種展示方式有助于傳達企業(yè)的文化和品牌形象。在體驗經濟的大環(huán)境下，門店展示設計不僅要展現商品的功能性和外觀美，更要致力于創(chuàng)造沉浸式的場景，增強消費者的感官體驗和心理認同感，從而帶來情感上的愉悅，并促進購買行為。隨著城市商業(yè)環(huán)境的發(fā)展及科技與設計藝術的進步，商業(yè)門店的空間設計正變得越來越多樣化。2）制造水平及特點

不同品牌的終端形象展示產品需根據其獨特的品牌形象進行定制化設計與制造。盡管如此，同一品牌的不同終端也可能因定位和條件的不同而有所差異。該行業(yè)的制造特點是高度定制化，使用多種材料和工藝以達到不同的展示效果。然而，在保持品牌形象統(tǒng)一的前提下，通過建立模塊化和標準化的生產流程，可以實現成本降低和效率提升。面對激烈的市場競爭，為了滿足客戶更高的質量和服務需求，提供商需要增強生產和品質管理能力，結合定制化與規(guī)模化生產，以適應未來的市場需求。

3）服務水平及特點

商業(yè)終端形象展示產業(yè)鏈涵蓋從研發(fā)設計到售后服務的多個環(huán)節(jié)?？蛻魞A向于選擇那些能深入理解品牌文化并提供全流程服務的供應商。此外，商品促銷和新品上市的時效性要求供應商必須具備快速響應市場的能力。對于擁有全國性分布門店的連鎖品牌而言，供應商還需要有廣泛的服務網絡來支持其需求。

（4）行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征

商業(yè)終端形象展示行業(yè)依據下游客戶需求定制生產，銷售依賴于客戶訂單。下游零售消費受宏觀經濟影響，經濟繁榮時消費者需求增加，經濟衰退時需求減少，導致品牌客戶調整終端布局和更新計劃，進而影響上游商業(yè)終端形象展示行業(yè)。不過，由于基礎消費需求持續(xù)存在，加上我國市場規(guī)模龐大，不同行業(yè)的周期波動相互抵消，降低了整體行業(yè)的波動性。

在地域上，經濟發(fā)達且人口密集地區(qū)的市場需求更旺盛。雖然行業(yè)本身沒有明顯的季節(jié)性，但由于消費習慣、節(jié)假日和品牌方規(guī)劃等因素，行業(yè)內公司通常在下半年會有較高的收入占比。

4、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

1）商業(yè)終端形象展示市場未來發(fā)展空間廣闊

隨著中國經濟的持續(xù)增長、城市化推進及人均收入上升，各類工商業(yè)迅速發(fā)展，其中連鎖商業(yè)模式成為終端銷售的重要方式。這為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來了長期且龐大的市場需求。在品牌快速成長期，終端建設投資增加，而在穩(wěn)定期則持續(xù)更新形象展示，推動了市場的持續(xù)發(fā)展。

政府出臺的支持政策和擴大內需、促進消費的措施進一步刺激了行業(yè)發(fā)展。據統(tǒng)計，2023年中國社會消費品零售總額達到了471.50千億元，同比增長7.22%。預計隨著經濟的進一步發(fā)展和居民收入的增加，連鎖商業(yè)將更加繁榮，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)提供更大的市場空間。

2）一體化終端形象展示解決方案將受到品牌方更多青睞

商業(yè)終端形象展示產業(yè)鏈包括文化創(chuàng)意設計、營銷策劃、生產安裝、店面裝修及售后服務等環(huán)節(jié)。市場競爭加劇促使企業(yè)營銷策略多元化，對終端形象展示的時效性要求提高，客戶期望供應商能快速響應并提供優(yōu)質服務。

當前行業(yè)內的企業(yè)數量多，規(guī)模較小，服務質量各異。如果服務商的設計方案未能準確反映品牌特色或缺乏大規(guī)模服務能力，則可能影響展示效果。相比之下，一體化服務提供商能夠根據品牌推廣需求設計符合品牌文化和產品定位的方案，并提供從設計到實施的全流程服務，確保質量和時效。因此，能夠提供全面一體化服務的供應商更受實體零售品牌的歡迎。

3）品牌文化愈加成為終端形象展示突出的重點

隨著經濟和社會的發(fā)展，人們的消費觀念已不僅僅關注商品的質量和外觀，而更多地轉向品牌文化和形象。企業(yè)間的競爭也從單純的產品功能競爭升級為品牌文化理念的競爭。消費者的需求從基本的產品和服務功能驅動轉向品牌文化的認同驅動。

品牌通過商業(yè)終端形象展示不僅推銷產品，還傳播品牌文化。品牌方在建設商業(yè)終端網絡時，會選擇優(yōu)質位置開設新店以增加終端數量，并持續(xù)改造終端形象以更新品牌形象，適應消費趨勢和消費者心理的變化。因此，品牌對商業(yè)終端形象展示的需求不斷增加，并對服務提供商提出了更高的要求。

4）線上線下零售業(yè)整合升級，賦予商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展更多可能

2015年，亞馬遜在美國開設了其第一家實體店，標志著近20年來首次涉足線下零售。隨后，國內電商平臺如阿里和京東也開始投資傳統(tǒng)零售企業(yè)，并探索線下渠道。這些電商巨頭利用其在線流量優(yōu)勢，開設線下體驗店，推動線上線下零售的融合，并進行全場景布局。

此外，終端形象展示產品還能幫助收集線下數據，豐富線上數據庫，構建線上線下互通的數據平臺。新零售時代的線上線下融合趨勢為商業(yè)終端形象展示行業(yè)創(chuàng)造了更多機會。

5、行業(yè)內主要企業(yè)情況

資料來源：普華有策整理

《2024-2030年商業(yè)終端形象展示行業(yè)產業(yè)鏈上下游細分產品調研及前景研究預測報告》，涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數據、市場規(guī)模，產業(yè)政策/規(guī)劃、相關技術、競爭格局、上游原料情況、下游主要應用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結構、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:MJ）