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標(biāo)簽印刷行業(yè)正朝著短單、快速、定制、高質(zhì)量方向快速發(fā)展

1、標(biāo)簽印刷行業(yè)簡介

標(biāo)簽印刷以商標(biāo)標(biāo)識(shí)、信息傳遞、品牌文化宣傳為核心內(nèi)容，區(qū)別于普通包裝的保護(hù)和方便儲(chǔ)運(yùn)等功能，標(biāo)簽印刷聚焦于信息傳遞和品牌效果展現(xiàn)，對(duì)印刷的清晰度、精美度和表面裝飾多樣性要求較高。近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對(duì)標(biāo)簽需求的迅速增加以及消費(fèi)者對(duì)于標(biāo)簽個(gè)性化及功能性需求的快速提升，標(biāo)簽產(chǎn)品不斷加速更新?lián)Q代，全球標(biāo)簽市場持續(xù)增長。未來隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)簽的功能性和承載信息愈加豐富，行業(yè)市場存在較強(qiáng)的增長潛力。

近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)發(fā)展，標(biāo)簽印刷市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。以中國、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體蓬勃發(fā)展，居民消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)于標(biāo)簽的需求量也快速增長。

我國標(biāo)簽印刷始于20世紀(jì)70年代末期，相比于西方國家起步較晚，但得益于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，我國標(biāo)簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標(biāo)簽增速最快的市場之一。經(jīng)過40年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上最大的標(biāo)簽生產(chǎn)國和消費(fèi)國，約占全球標(biāo)簽消費(fèi)總量的四分之一。

然而，受我國人均消費(fèi)水平仍然處于較低水平和居民消費(fèi)習(xí)慣的影響，我國每年標(biāo)簽人均耗用量仍低于發(fā)達(dá)國家平均水平。根據(jù)中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐洲人均標(biāo)簽消耗量為15-20㎡/年，美國人均消耗量17㎡/年，日本為12.8㎡/年，而中國人均僅為9㎡/年。未來，隨著人均消費(fèi)水平不斷提升和國民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，我國標(biāo)簽行業(yè)存在較大的增長空間。

2、標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料供應(yīng)商，涵蓋印刷油墨、薄膜材料、印刷紙張、膠粘劑及印刷機(jī)器配件等，為標(biāo)簽印刷提供材料與技術(shù)支撐。下游則是各行業(yè)，將標(biāo)簽用于產(chǎn)品包裝、物流管理、品牌宣傳等領(lǐng)域。

標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：普華有策

3、標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（1）行業(yè)集中度將逐步提高

作為消費(fèi)品的包裝材料供應(yīng)商，標(biāo)簽印刷企業(yè)需要滿足消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)就近服務(wù)和配套布局的需求。受國內(nèi)消費(fèi)階層多樣、各地經(jīng)濟(jì)水平差異較大和消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)分布零散的影響，國內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)整體呈現(xiàn)出行業(yè)規(guī)模龐大但分散化程度高的特點(diǎn)。

未來，隨著我國消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，國內(nèi)大量消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)為了滿足市場需求，將逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，轉(zhuǎn)而與行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)簽印刷企業(yè)建立合作。憑借著先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的客戶資源和雄厚的資金實(shí)力，行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)簽印刷企業(yè)能更有效地迎合品牌企業(yè)的需求，滿足配套布局和快速響應(yīng)的要求，從而使得業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨區(qū)域運(yùn)營優(yōu)勢(shì)逐步突顯，行業(yè)集中度逐步提高。

（2）消費(fèi)需求日趨多樣化，產(chǎn)品綜合解決方案和快速響應(yīng)能力日益重要

隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)品市場轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)標(biāo)簽制造商的單一印刷方式無法滿足中高端消費(fèi)品牌客戶需求。復(fù)雜多樣的應(yīng)用場景需專業(yè)標(biāo)簽供應(yīng)商提供綜合解決方案。目前僅有少數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。新業(yè)態(tài)、新模式下，消費(fèi)市場升級(jí)迭代為標(biāo)簽印刷帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（3）品牌升級(jí)對(duì)標(biāo)簽印刷工藝要求顯著提升

消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)商品品牌形象認(rèn)知重要，標(biāo)簽的表現(xiàn)力受重視，促使印刷工藝由單一向組合轉(zhuǎn)變。凹版印刷在中低端市場有優(yōu)勢(shì)，但在高端市場難與組合印刷競爭。未來，標(biāo)簽印刷企業(yè)既要掌握先進(jìn)技術(shù)，又要從品牌需求和應(yīng)用場景出發(fā)提升組合工藝創(chuàng)新能力。

（4）規(guī)?；腿嵝曰a(chǎn)趨勢(shì)明顯

標(biāo)簽印刷應(yīng)用于多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，具大規(guī)模、多品種、多批次特點(diǎn)，對(duì)交貨和服務(wù)及時(shí)性要求高。設(shè)備先進(jìn)、規(guī)模大、經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)能更好應(yīng)對(duì)下游市場變化并獲青睞。以食品飲料行業(yè)為例，要求標(biāo)簽印刷企業(yè)具備規(guī)?；腋咝Х€(wěn)定的生產(chǎn)能力。消費(fèi)品種類繁多，不同工藝切換增加成本和損耗，企業(yè)需關(guān)注終端市場變化，改進(jìn)生產(chǎn)方式，合理安排生產(chǎn)計(jì)劃，將規(guī)模生產(chǎn)和柔性化生產(chǎn)并重以在競爭中勝出。

（5）生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累及人才儲(chǔ)備成為行業(yè)競爭的關(guān)鍵

由于標(biāo)簽印刷具有定制化、批次多且換版頻繁的生產(chǎn)特點(diǎn)，操作人員的經(jīng)驗(yàn)積累對(duì)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品穩(wěn)定性具有重要影響。相比于西方國家，由于行業(yè)起步較晚，我國多數(shù)標(biāo)簽印刷企業(yè)的生產(chǎn)工藝依然相對(duì)落后，行業(yè)中具備熟練掌握多種印刷工藝和柔性版組合印刷機(jī)組操作經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員相對(duì)較少，技術(shù)人才短缺依然是制約許多國內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)的重要因素。隨著我國對(duì)先進(jìn)印刷工藝的不斷推廣，下游消費(fèi)市場對(duì)印刷產(chǎn)品的品質(zhì)要求愈發(fā)提高，標(biāo)簽印刷企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累及人才儲(chǔ)備成為行業(yè)競爭的關(guān)鍵。

4、標(biāo)簽印刷行業(yè)競爭格局

（1）全球標(biāo)簽印刷行業(yè)競爭情況

經(jīng)過多年的發(fā)展，標(biāo)簽印刷行業(yè)的市場容量越來越大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為成熟，從而形成了一批知名的國際企業(yè)，包括加CCLIndustriesInc.（CCL）、Multi-ColorCorporation（MCC）等。上述企業(yè)成立時(shí)間較早，在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域深耕多年，憑借著雄厚的技術(shù)實(shí)力、強(qiáng)大的研發(fā)能力和成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，與聯(lián)合利華、寶潔、殼牌等外資知名消費(fèi)品客戶建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)配套，較大程度上壟斷了境外高端標(biāo)簽印刷行業(yè)市場。

（2）我國標(biāo)簽印刷行業(yè)競爭情況

1）行業(yè)規(guī)模龐大，集中度較低

經(jīng)過四十年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上最大的標(biāo)簽生產(chǎn)國和消費(fèi)國。隨著市場需求的不斷提升，近年來國內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模不斷增加，但行業(yè)整體較為分散，集中度較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國銷售收入在1000萬元以上的標(biāo)簽印刷企業(yè)數(shù)量在6000家左右。印刷企業(yè)中標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)收入規(guī)模不低于5億元的企業(yè)僅占總調(diào)研樣本的4.62%，不低于1億元的企業(yè)僅占18.47%。因此，標(biāo)簽印刷行業(yè)集中度較低，單個(gè)企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小。

另外，從行業(yè)定位和下游消費(fèi)市場來看，標(biāo)簽印刷屬于消費(fèi)品包裝材料的組成部分，通常需要滿足消費(fèi)品客戶就近服務(wù)的要求。受國內(nèi)消費(fèi)階層多樣，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異較大的影響，下游消費(fèi)市場規(guī)模龐大且較為分散，傳遞至上游標(biāo)簽印刷行業(yè)，亦呈現(xiàn)出行業(yè)規(guī)模較大、分散化程度較高的特點(diǎn)。

2）部分領(lǐng)先的內(nèi)資企業(yè)逐步進(jìn)入中高端市場

我國標(biāo)簽印刷行業(yè)起步較晚，在過去較長的期間內(nèi)，國內(nèi)中高端消費(fèi)品市場主要由絲艾集團(tuán)、正美集團(tuán)等外資、中國臺(tái)資優(yōu)勢(shì)企業(yè)所占據(jù)。但部分領(lǐng)先的內(nèi)資企業(yè)憑借靈活高效的運(yùn)作機(jī)制、市場化的經(jīng)營理念和相對(duì)較低的管理成本，近年來通過不斷引入先進(jìn)技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、拓展客戶渠道，加上對(duì)終端消費(fèi)市場營銷經(jīng)驗(yàn)的積累，逐步打開了部分中高端產(chǎn)品細(xì)分市場，并形成了自主品牌優(yōu)勢(shì)和本土化優(yōu)勢(shì)，為潛在競爭者設(shè)立了較高的進(jìn)入壁壘。

行業(yè)內(nèi)大量的中小民營企業(yè)，由于經(jīng)營規(guī)模較小，印刷技術(shù)能力較弱，缺乏國內(nèi)外知名品牌的客戶和業(yè)務(wù)資源，主要依靠產(chǎn)品成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)參與中低端市場的競爭，市場競爭激烈。未來，隨著我國消費(fèi)水平的持續(xù)提升，品牌消費(fèi)的不斷升級(jí)和個(gè)性化定制消費(fèi)的加速普及，規(guī)模較小、工藝單一的標(biāo)簽印刷企業(yè)將難以滿足下游消費(fèi)市場需求。

5、主要法律法規(guī)和政策

標(biāo)簽印刷行業(yè)相關(guān)政策

資料來源：普華有策

《2024-2030年標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分產(chǎn)品調(diào)研及前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》，涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）