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消費(fèi)者低碳環(huán)保健康意識(shí)增強(qiáng)，綠色環(huán)保辦公家具有望成消費(fèi)主流

1、辦公家具行業(yè)市場概況

從辦公家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，目前全球辦公家具中辦公桌和辦公椅合計(jì)市場份額達(dá)到75%，書柜及其他辦公家具市場份額為25%。國內(nèi)辦公椅占整個(gè)辦公家具市場份額最大，約為31%；其次是系統(tǒng)家具，占比約為29%；文件柜和辦公桌占比均在10%及以上；儲(chǔ)物柜占比約為7%。

辦公家具的市場需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)度高，隨著工學(xué)、材料科技的進(jìn)步，以及消費(fèi)者對(duì)身體健康、舒適辦公環(huán)境需求的提升，辦公家具市場發(fā)展迎來了更多機(jī)遇。2022年全球辦公家具市場規(guī)模約608億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長至774億美元，復(fù)合增長率約預(yù)計(jì)將達(dá)到4.05%。

近年來，我國城市化進(jìn)程的加快和辦公樓場所不斷增加，為辦公家具行業(yè)帶來了廣闊的下游需求，促進(jìn)辦公家具行業(yè)產(chǎn)量的上升和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和質(zhì)量提升，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的良好競爭格局也有力地推動(dòng)了辦公家具制造業(yè)的發(fā)展。目前，辦公家具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已形成了東北、環(huán)渤海、長三角、珠三角、西部地區(qū)五個(gè)各有所長的產(chǎn)業(yè)集群，其各自的代表性產(chǎn)業(yè)如下：

國內(nèi)形成的產(chǎn)業(yè)集群及代表性產(chǎn)業(yè)

資料來源：普華有策

歐美等傳統(tǒng)制造強(qiáng)國由于起步較早，在辦公家具的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌渠道、企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)工藝等方面具有更強(qiáng)的掌控力和話語權(quán)，占據(jù)了國際中高端市場的主要份額，美國品牌Steelcase（世楷）、HermanMiller（赫曼米勒）、Haworth（海沃士）是辦公座椅領(lǐng)域的知名品牌。根據(jù)公開信息，2022年上述三大企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近100億美元，在全球辦公家具市場占據(jù)顯著規(guī)模。

我國辦公家具的制造和消費(fèi)較為活躍，但產(chǎn)品以中低端為主，同質(zhì)化競爭較為明顯，行業(yè)集中度較低。但從2022年消費(fèi)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模來看，中國辦公家具消費(fèi)規(guī)模全球第二，僅次于美國，市場規(guī)模占全球消費(fèi)量的23%；全球辦公家具的生產(chǎn)高度集中，2022年中國辦公家具產(chǎn)量170億美元，占全球產(chǎn)量的31%，位居全球第一。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）健康辦公坐具市場需求持續(xù)擴(kuò)大

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民收入提升，符合人體工程學(xué)、使用體驗(yàn)舒適且外形美觀的健康辦公坐具逐漸融入到人們的工作和生活中，更換頻次和滲透率逐步提升，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。發(fā)達(dá)國家和新興經(jīng)濟(jì)體的健康辦公坐具市場尚未飽和，中國企業(yè)面對(duì)的海外市場較為廣闊；同時(shí)，隨著國內(nèi)城市化率不斷提升、商業(yè)地產(chǎn)快速發(fā)展和居民生活水平不斷提高，國內(nèi)市場對(duì)健康辦公坐具的需求也與日俱增。

（2）全球家具需求規(guī)模穩(wěn)定，中國已成為制造與出口大國

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球辦公家具行業(yè)的總產(chǎn)值分別約524億美元，基于制造與成本優(yōu)勢，我國已成為全球家具制造中心，2022年辦公家具的產(chǎn)量占比超過30%。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，家具及其零件為我國出口重點(diǎn)商品，2021年、2022年及2023年，出口規(guī)模均在4,000億元以上，2023年出口規(guī)模同比增加0.2%。

（3）新消費(fèi)時(shí)代觀下，品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯

隨著居民收入和生活水平不斷提升，消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品不再滿足于基本的功能，更加注重產(chǎn)品的品牌與使用體驗(yàn)。特別是隨著80后、90后成為新一代主力使用群體，客戶需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化趨勢，傾向于購買和使用符合人體工學(xué)、綜合品質(zhì)更高、具有品牌調(diào)性和時(shí)代美學(xué)特征的家具產(chǎn)品。為了適應(yīng)消費(fèi)者需求，家具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造的投入持續(xù)提高，不斷提升產(chǎn)品的外觀和使用體驗(yàn)，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

（4）電商成為重要銷售渠道

近年來，國內(nèi)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也在發(fā)生改變，越來越多的消費(fèi)者通過電商平臺(tái)購買家具產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長且跨境電商發(fā)展迅速。2022年，全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%；根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商出口額同比增長11.7%。線上銷售已成為中國家具企業(yè)內(nèi)外銷的重要渠道。

（5）辦公家具采購系統(tǒng)化程度提升

對(duì)于中小型企業(yè)客戶而言，桌、椅、柜等系統(tǒng)辦公家具的一體化采購可以提高采購效率、提升議價(jià)能力，也能使產(chǎn)品外觀形成統(tǒng)一風(fēng)格，因此中小企業(yè)在采購辦公家具時(shí)更傾向于一體化采購。對(duì)于生產(chǎn)制造商來說，供應(yīng)鏈跨品類延伸將有效提升客單價(jià)，也有助于形成渠道和品牌的協(xié)同效應(yīng)。

（6）制造業(yè)重視綠色低碳，供應(yīng)鏈門檻提高

“碳中和”已成為各國政府和企業(yè)共同努力的目標(biāo)，是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的大趨勢，將深刻影響未來幾十年全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，政府將通過行政和市場等手段，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)提高碳排放標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)制造環(huán)節(jié)的綠色低碳；另一方面，國際綠色貿(mào)易壁壘正在逐漸形成，歐美客戶將更加重視供應(yīng)鏈減排和綠色產(chǎn)品認(rèn)證，產(chǎn)品的“碳足跡驗(yàn)證”將成為未來供應(yīng)商的重要準(zhǔn)入條件。同時(shí)，消費(fèi)者低碳、環(huán)保、健康的消費(fèi)意識(shí)逐步加強(qiáng)，綠色環(huán)保家具將成為消費(fèi)主流。

3、辦公家具行業(yè)主要壁壘

（1）研發(fā)與技術(shù)壁壘

為使產(chǎn)品同時(shí)具備實(shí)用性與美觀，辦公坐具的研發(fā)設(shè)計(jì)通常涉及材料學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、工效學(xué)、美學(xué)、醫(yī)學(xué)、力學(xué)等學(xué)科和工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)等專業(yè)知識(shí)的綜合應(yīng)用。

隨著市場競爭日漸激烈，辦公坐具所使用的材料在環(huán)保與可循環(huán)利用等方面的要求越來越高，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)越來越復(fù)雜，功能要求越來越完善。只有通過長期的技術(shù)沉淀和經(jīng)驗(yàn)積累，才能獲得相對(duì)全面的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，從而不斷提升產(chǎn)品的功能性與美觀程度。

（2）專業(yè)人才壁壘

辦公家具銷售的地域分布較為分散，不同區(qū)域的消費(fèi)習(xí)慣不同，消費(fèi)喜好存在明顯差異。為了拓寬銷售渠道，座椅產(chǎn)品的研發(fā)與客戶喜歡需要實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。同時(shí)，辦公坐具作為社會(huì)消費(fèi)品，新產(chǎn)品的推出不僅要保證品質(zhì)和功能，還要保證吸收市場需求信息的速度和新產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)度，要求研發(fā)設(shè)計(jì)者必須具備快速的吸收反應(yīng)能力和高水平的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

目前，我國從事辦公坐具專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的機(jī)構(gòu)較少，具備多學(xué)科知識(shí)且擁有豐富研發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人才儲(chǔ)備相對(duì)不足，人才培養(yǎng)和成熟的周期也較長，使得人才壁壘成為新進(jìn)入者要面對(duì)的重要壁壘之一。

（3）品牌與規(guī)模壁壘

知名度和經(jīng)營規(guī)模亦是辦公家具領(lǐng)域的重要壁壘。辦公坐具的技術(shù)和工藝特點(diǎn)，決定企業(yè)必須通過擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，降低生產(chǎn)成本和運(yùn)營管理費(fèi)用，才能有效降低成本上升帶來的不利影響；同時(shí)，國內(nèi)外大客戶通常采取規(guī)?；少?，企業(yè)積累品牌口碑、具有較大的生產(chǎn)規(guī)模是獲得下游大客戶認(rèn)可的基本條件。

4、行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)情況

辦公家具行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)有：Steelcase、HermanMiller（赫曼米勒）、Haworth（海沃氏）、永藝股份、恒林股份、中源家居、震旦集團(tuán)、優(yōu)比（中國）有限公司等。

辦公家具行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年辦公家具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利，競爭格局、上游原材料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場前景預(yù)測、進(jìn)出口數(shù)量/金額/地區(qū)/國家、投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）