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國內(nèi)外戶外用品行業(yè)概況及發(fā)展趨勢

戶外休閑活動(dòng)類型豐富，涵蓋游艇出游、露營、漂流、登山、攀巖、自行車、滑雪等多種形式。在不同戶外休閑活動(dòng)場景下，需使用不同戶外用品，包括以大型器具為代表的用品，如滑翔傘、房車、船舶、皮劃艇、自行車等，以戶外輔助工具為代表的產(chǎn)品，如指南針、電筒、刀具、繩索等，以為露營提供輔助的便攜產(chǎn)品，如便攜火爐、帳篷、便攜儲能產(chǎn)品等。公司主要從事房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，與戶外用品行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。隨著房車露營、房車旅行、游艇出游和水上休閑運(yùn)動(dòng)等戶外休閑活動(dòng)在全球范圍內(nèi)需求的不斷增長，公司產(chǎn)品市場會進(jìn)一步拓寬。

1、戶外用品行業(yè)發(fā)展概況及未來趨勢

戶外用品是指參加各種戶外休閑活動(dòng)需要配置的一些設(shè)備。戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。廣義上，它屬于體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，但在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品功能、消費(fèi)群體和文化內(nèi)涵上又擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，兼具體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的部分特征。

從全球范圍來看，美國、歐洲地區(qū)的戶外休閑活動(dòng)參與率較高，戶外休閑活動(dòng)參與人口數(shù)量規(guī)模大。房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運(yùn)動(dòng)等戶外休閑活動(dòng)已成為戶外休閑產(chǎn)業(yè)的主要細(xì)分市場。房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場仍然在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家或地區(qū)。

目前國內(nèi)戶外休閑活動(dòng)滲透率相對較低。未來，隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，民眾戶外活動(dòng)參與度將進(jìn)一步提升，這將帶動(dòng)房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運(yùn)動(dòng)等戶外休閑活動(dòng)滲透率的提升。因此房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場具備較大的市場潛力。

2、國外主要戶外休閑市場發(fā)展概況及趨勢

美國戶外休閑活動(dòng)普及度高，品類豐富，產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)。根據(jù)美國商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局（Bureau ofEconomic Analysis）的統(tǒng)計(jì)，美國主要戶外休閑市場規(guī)模從 2012 年的 1,830.33 億美元增長至 2019 年的 2,338.77 億美元，市場規(guī)模累計(jì)上升 27.78%，年均復(fù)合增長率為 3.56%。2020 年受新冠疫情沖擊，市場規(guī)模有所縮小。

資料來源：Bureau of Economic Analysis、普華有策

2020 年美國整體戶外休閑市場縮小，是由于為應(yīng)對新冠疫情，美國政府實(shí)施限制居民出行和聚集的相關(guān)政策，制約了運(yùn)動(dòng)賽事、音樂會、娛樂公園等聚集性較強(qiáng)的戶外休閑活動(dòng)的開展，使得民眾傾向于選擇劃船、露營、垂釣等非聚集性的戶外活動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，休閑船艇和房車市場是 2020 年美國戶外休閑產(chǎn)業(yè)中增加值最高的前兩大市場，具有廣闊的發(fā)展空間。隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高及對品質(zhì)生活的追求，人們對休閑船艇、房車這類戶外休閑活動(dòng)的需求也將不斷增長，這類活動(dòng)也會愈發(fā)大眾化和生活化。在房車和休閑船艇市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢下，具有較好生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)能力的企業(yè)，將迎來廣闊的市場機(jī)遇。

資料來源：Bureau of Economic Analysis、普華有策

多年來，美國居民參與戶外休閑活動(dòng)的人次和頻次持續(xù)上升，為美國戶外休閑產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展提供保障。根據(jù)美國戶外基金會（Outdoor Foundation）和美國戶外行業(yè)協(xié)會（Outdoor Industry Association）公布的《美國戶外休閑參與報(bào)告》（歷年）數(shù)據(jù)顯示，美國戶外休閑活動(dòng)參與人數(shù)和參與率呈現(xiàn)明顯的上升態(tài)勢，其中參與人數(shù)從 2014 年的 1.41 億人上升至 2020 年的 1.61 億人，參與率從 48.40%上升至 52.90%，超過一半的美國居民參與其中，戶外休閑活動(dòng)發(fā)展高度成熟。正是如此高的群眾參與度使得美國戶外休閑市場即便進(jìn)入成熟期依然有具有持續(xù)增長的動(dòng)力。

資料來源：Outdoor Foundation、Outdoor Industry Association、普華有策

歐洲作為現(xiàn)代戶外休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，其戶外休閑市場已發(fā)展多年，十分成熟，近年來呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢。依托較為成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和自然公園深度休閑方式，未來歐洲的戶外休閑市場規(guī)模將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢。

3、國內(nèi)戶外用品市場發(fā)展概況及未來趨勢

近年來，隨著社會健康理念的普及和國民收入提升下消費(fèi)升級的浪潮，戶外休閑活動(dòng)的種類不斷增加，居民參與度不斷提高，消費(fèi)能力也逐漸增強(qiáng)，國內(nèi)戶外休閑產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會（COCA）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2003 年國內(nèi)戶外用品市場規(guī)模僅為 5 億元，此后便開始進(jìn)入到高速發(fā)展時(shí)期，到 2019 年國內(nèi)戶外用品零售總額達(dá) 250.2 億元，16 年間累計(jì)增速高達(dá) 49 倍，年均復(fù)合增長率達(dá) 27.70%。相比于發(fā)達(dá)國家的成熟市場，目前中國人均戶外用品消費(fèi)支出低于 20 元。在參與度方面，美國2018 年參與戶外運(yùn)動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá) 1.52 億人，滲透率達(dá) 50%以上；而國內(nèi)每年參與總?cè)藬?shù)達(dá) 1.3 億人，滲透率為 9%左右，仍有廣闊的成長空間。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展、居民消費(fèi)意識進(jìn)步、市場渠道多元化和新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目豐富化，在未來，具備巨大發(fā)展?jié)摿Φ膰鴥?nèi)戶外休閑用品市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，這也勢必將帶動(dòng)國內(nèi)戶外用品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年戶外用品行業(yè)深度調(diào)研分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

目錄

第一章　戶外用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)及發(fā)展環(huán)境

1.1　本報(bào)告統(tǒng)計(jì)方法及主要數(shù)據(jù)概述

1.2　行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1.2.1 行經(jīng)濟(jì)環(huán)境概況及預(yù)測

1.2.2 行業(yè)社會環(huán)境

1.2.3 行業(yè)政策環(huán)境

第二章　戶外用品產(chǎn)業(yè)概念界定及產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.1　戶外用品產(chǎn)業(yè)定義及分類

2.1.1　戶外用品產(chǎn)業(yè)定義

2.1.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)分類

2.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及模式

2.2.1　戶外用品產(chǎn)業(yè)地位及影響

2.2.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

2.2.3　戶外用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

2.3　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.3.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

2.3.2　上下游行業(yè)影響

第三章　戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1　國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.1.1　全球市場格局

3.1.2　全球戶外用品休閑活動(dòng)市場規(guī)模

3.1.3　美國戶外休閑活動(dòng)參與活躍度

3.1.4　歐洲戶外休閑產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場規(guī)模

3.2　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)

3.2.1　行業(yè)市場規(guī)模

3.2.2　市場結(jié)構(gòu)分析

3.2.3　區(qū)域布局狀況

3.3　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)供需狀況

3.3.1　行業(yè)供給狀況

3.3.2　行業(yè)需求狀況

3.3.3　供需平衡分析

3.4　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

3.4.1　新進(jìn)入者威脅

3.4.2　替代品威脅

3.4.3　上游供應(yīng)商議價(jià)能力

3.4.4　下游用戶議價(jià)能力

3.4.5　現(xiàn)有企業(yè)間競爭

3.5　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局（行業(yè)概況、規(guī)模、前景預(yù)測）

3.5.1　華北地區(qū)

3.5.2　華東地區(qū)

3.5.3　華中地區(qū)

3.5.4　華南地區(qū)

3.5.5　西南地區(qū)

3.5.6　西北地區(qū)

第四章　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)市場趨勢及前景預(yù)測

4.1　行業(yè)發(fā)展趨勢分析

4.1.1　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

4.1.2　行業(yè)發(fā)展趨勢

4.1.3　技術(shù)發(fā)展趨勢

4.2　行業(yè)需求預(yù)測分析

4.2.1　應(yīng)用領(lǐng)域展望

4.2.2　未來需求態(tài)勢

4.2.3　未來需求預(yù)測

4.3　2022-2028年戶外用品產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析

4.3.1　行業(yè)影響因素

4.3.2　市場規(guī)模預(yù)測

第五章　戶外用品產(chǎn)業(yè)確定型投資機(jī)會評估

5.1　戶外運(yùn)動(dòng)服裝

5.1.1　市場發(fā)展?fàn)顩r

5.1.2　競爭格局分析

5.1.3　龍頭企業(yè)分析

5.1.4　行業(yè)盈利性分析

5.1.5　市場空間分析

5.1.6　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

5.1.7　投資策略建議

5.2　運(yùn)動(dòng)自行車及裝備

5.2.1　市場發(fā)展?fàn)顩r

5.2.2　競爭格局分析

5.2.3　龍頭企業(yè)分析

5.2.4　行業(yè)盈利性分析

5.2.5　市場空間分析

5.2.6　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

5.2.7　投資策略建議

5.3　休閑船艇

5.3.1　美國市場發(fā)展?fàn)顩r

5.3.2　美國休閑船艇市場規(guī)模及增速

5.3.3　美國新型水上休閑活動(dòng)參與人數(shù)及增速

5.3.4　美國華庭活動(dòng)參與人數(shù)及增速

5.3.5　中國休閑船艇市場概況

5.3.6　中國休閑船艇市場規(guī)模

5.3.7　中國水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品出口情況

5.4  房車

5.4.1   市場概況

5.4.2   美國房車銷量及增速

5.4.3   歐洲房車注冊量及增速

5.4.4   中國房車市場保有量及銷量

5.4.5   中國露營產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

第六章　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)型投資機(jī)會評估

6.1　冰雪運(yùn)動(dòng)用品

6.1.1　市場發(fā)展?fàn)顩r

6.1.2　競爭格局分析

6.1.3　龍頭企業(yè)分析

6.1.4　行業(yè)盈利性分析

6.1.5　市場空間分析

6.1.6　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

6.1.7　投資策略建議

6.2　極限運(yùn)動(dòng)用品

6.2.1　市場發(fā)展?fàn)顩r

6.2.2　競爭格局分析

6.2.3　龍頭企業(yè)分析

6.2.4　行業(yè)盈利性分析

6.2.5　市場空間分析

6.2.6　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

6.2.7　投資策略建議

6.3　運(yùn)動(dòng)類可穿戴設(shè)備

6.3.1　市場發(fā)展?fàn)顩r

6.3.2　競爭格局分析

6.3.3　龍頭企業(yè)分析

6.3.4　行業(yè)盈利性分析

6.3.5　市場空間分析

6.3.6　投資風(fēng)險(xiǎn)分析

6.3.7　投資策略建議

第七章　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)分析

7.1 國外戶外用品品牌經(jīng)營分析

7.1.1 A

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

（4）品牌經(jīng)營情況分析

7.1.2 B

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

7.1.3 C

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌科技研發(fā)分析

（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

7.1 國內(nèi)戶外用品品牌經(jīng)營分析

7.1.1 A

（1）品牌簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）戶外產(chǎn)品分析

（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

7.1.2 B

（1）品牌簡介

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）戶外產(chǎn)品分析

（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

7.1.3 C

（1）品牌簡介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌技術(shù)研發(fā)分析

（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析

第八章　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)投資壁壘及風(fēng)險(xiǎn)分析

8.1　戶外用品產(chǎn)業(yè)投資壁壘

8.1.1　政策壁壘

8.1.2　資金壁壘

8.1.3　技術(shù)壁壘

8.1.4　其他壁壘

8.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

8.2.1　政策風(fēng)險(xiǎn)

8.2.2　市場風(fēng)險(xiǎn)

8.2.3　其他風(fēng)險(xiǎn)