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智能視頻軟件行業(yè)發(fā)展壁壘分析（附報告目錄）

1.智能視頻軟件行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）新媒體行業(yè)

新媒體行業(yè)指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年智能視頻軟件行業(yè)供需調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。它運用寬帶、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊以及數(shù)字電視等技術(shù)來實現(xiàn)自身的運營，是電視媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化的重要一步，也是三網(wǎng)融合的代表。

根據(jù)《2018年通信業(yè)務(wù)統(tǒng)計公報》，截至2018年12月底，IPTV用戶凈增3,315.9萬戶，同比增長27.1%，總量達到1.55億戶。電信運營商繼續(xù)深挖家庭市場，發(fā)力融合業(yè)務(wù)，推動IPTV用戶的持續(xù)增長。

2014-2018年IPTV用戶規(guī)模增長分析

資料來源：普華有策市場研究中心

IPTV在2016年迎來行業(yè)發(fā)展的分水嶺，背后是運營商不約而同加大了對IPTV業(yè)務(wù)的資本投入。預(yù)測，預(yù)計2020年，85%的數(shù)據(jù)流量將來自視頻，屆時視頻業(yè)務(wù)即將成為電信運營商在語音、短信、數(shù)據(jù)之后的第四種基本業(yè)態(tài)。國內(nèi)外的高端運營商已經(jīng)開始積極布局，采用參股、并購上游視頻內(nèi)容提供商等方式整合大視頻產(chǎn)業(yè)鏈，而4K/8K/VR/AR等新的視頻業(yè)務(wù)形態(tài)也為運營商領(lǐng)域提供了新的戰(zhàn)略機會。在運營商未來發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖中，大視頻業(yè)務(wù)將是運營商拓展智慧家庭市場的核心和入口，依托視頻這一開放平臺，運營商有望進行業(yè)務(wù)融合，構(gòu)建可持續(xù)盈利發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

（2）互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。視頻內(nèi)容來源主要有用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機構(gòu)和代理機構(gòu)購買版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等視頻內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。

互聯(lián)網(wǎng)視頻正在經(jīng)歷一個高速發(fā)展過程。2009年至2010年間，資本開始密集流入互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，促使行業(yè)由發(fā)展期快速轉(zhuǎn)向成熟期，行業(yè)內(nèi)收購、上市等資本市場活動密集。2011年至2013年，互聯(lián)網(wǎng)視頻市場上市與并購成為常態(tài)，資本力量推動大型網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商的出現(xiàn)。2014年始，互聯(lián)網(wǎng)視頻的多元化發(fā)展、渠道互動、內(nèi)容IP崛起、視頻直播及上游內(nèi)容制作和下游硬件服務(wù)之間跨界發(fā)展成為新生態(tài)。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本占到中國整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三。隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的增長，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模有望進一步上升。由此可以判斷行業(yè)依然享受互聯(lián)網(wǎng)普及和中國龐大人口基數(shù)帶來的人口紅利。

截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3,309萬，占網(wǎng)民總體的73.9%。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將保持持續(xù)發(fā)展，進一步提高在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的相對占比和用戶的絕對規(guī)模。

（3）超高清視頻行業(yè)

隨著5G與超高清視頻行業(yè)的高速建設(shè)與發(fā)展，對于超高清視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)與播放需求預(yù)計也將大幅提升，其中超高清視頻編碼設(shè)備為行業(yè)核心設(shè)備之一。預(yù)計2022年國內(nèi)超高清內(nèi)容服務(wù)行業(yè)規(guī)模將達732億元，假設(shè)超高清內(nèi)容生產(chǎn)軟件與設(shè)備投入占內(nèi)容服務(wù)行業(yè)投入的5%，預(yù)計投入將不低于35億元。

根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》：到2020年，中央廣播電視總臺和有條件的地方電視臺開辦4K頻道，不少于5個省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV平臺開展4K直播頻道傳輸業(yè)務(wù)和點播業(yè)務(wù)，實現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過1萬小時/年；4K超高清視頻用戶數(shù)達1億；到2022年，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%；4K頻道供給能力大幅提升，有線電視網(wǎng)絡(luò)升級改造和監(jiān)測監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)不斷完善，實現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過3萬小時/年，開展北京冬奧會賽事節(jié)目8K制播試驗；超高清視頻用戶數(shù)達到2億；在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超高清視頻的規(guī)?；瘧?yīng)用。

2.視頻軟件行業(yè)進入壁壘

（1）技術(shù)壁壘

智能視頻軟件需要為傳媒文化和公共安全等領(lǐng)域的客戶提供穩(wěn)定、高清、準(zhǔn)確的視頻處理能力。因此相關(guān)廠商的產(chǎn)品和服務(wù)必須具備以下特性：1）高穩(wěn)定性；2）高兼容性；3）高清晰度；4）高安全性；5）高準(zhǔn)確性等。視頻處理廠商的技術(shù)和產(chǎn)品要同時實現(xiàn)上述目標(biāo)，需要通過多年的技術(shù)實踐和積累，因此對于新進入者而言具有較高的技術(shù)壁壘。

尤其對于廣播電視客戶，在國家重大事件直播中對播出安全性要求較高，智能視頻行業(yè)產(chǎn)品，如編轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)、多畫面監(jiān)測系統(tǒng)等出現(xiàn)故障將導(dǎo)致嚴(yán)重的播出事故，造成嚴(yán)重的社會影響。因此，廣電行業(yè)在選用相關(guān)廠家時會嚴(yán)格把控技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)新進入者存在較高技術(shù)壁壘。

（2）經(jīng)驗壁壘

智能視頻解決方案的建設(shè)目標(biāo)是幫助客戶構(gòu)建或優(yōu)化穩(wěn)定可靠的視頻采集、管理、分析和播放系統(tǒng)以實現(xiàn)視頻的輸出或應(yīng)用。因此，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)應(yīng)用、技術(shù)服務(wù)在內(nèi)的豐富經(jīng)驗尤為重要，相關(guān)經(jīng)驗的缺乏會造成新進入者很難在短期內(nèi)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，具體體現(xiàn)在：第一，客戶對成功項目經(jīng)驗要求高?？紤]到視頻播出需要絕對穩(wěn)定，客戶在選擇視頻處理廠商時會特別關(guān)注其以往的項目經(jīng)驗、產(chǎn)品表現(xiàn)和服務(wù)質(zhì)量，特別是廣播電視行業(yè)客戶在招標(biāo)時通常會選擇具有成功案例的智能視頻處理方案服務(wù)商，而對于成功項目經(jīng)驗缺乏的廠商往往不予考慮。第二，對后續(xù)技術(shù)服務(wù)要求高。傳媒文化和公共安全客戶在重視產(chǎn)品本身的同時亦重視后續(xù)技術(shù)服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品在任何時候出現(xiàn)故障都必須在最短時間內(nèi)進行處理，以避免播出事故或設(shè)備故障。同時，在重大活動期間，需要產(chǎn)品廠家提供24小時的現(xiàn)場支持。合理的技術(shù)服務(wù)架構(gòu)、完善的技術(shù)服務(wù)流程和優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)團隊是長期磨合的產(chǎn)物，新進入者難以在短期內(nèi)取得。

（3）人才壁壘

智能視頻處理軟件行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度較快，視頻相關(guān)軟件產(chǎn)品從研發(fā)到市場化需要經(jīng)過系統(tǒng)設(shè)計、軟件設(shè)計、兼容性設(shè)計、性能設(shè)計和功能設(shè)計等多個階段，相關(guān)高端人才稀缺。目前，國內(nèi)智能視頻相關(guān)領(lǐng)域的高層次人才基本集中在國際廠商和少數(shù)國內(nèi)領(lǐng)先廠商中，較高的人力成本使得新進入者難以獲得所需人才，無法快速形成自身競爭力并開拓市場。

（4）品牌壁壘

智能視頻軟件行業(yè)是依靠技術(shù)與質(zhì)量立足，依托服務(wù)和品牌發(fā)展的高度專業(yè)化行業(yè)。行業(yè)內(nèi)的客戶通常具有較高的品牌認(rèn)同感和用戶忠誠度，因此具有較強市場影響力和品牌知名度的廠商容易在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。目前國內(nèi)主流視頻軟件廠商都是經(jīng)過長時間的不懈努力，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)和持續(xù)積累的客戶基礎(chǔ)才逐步建立起品牌，與大量客戶建立了長期、穩(wěn)定、互信的合作關(guān)系，這是新進入者難以在短期內(nèi)實現(xiàn)的。