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快遞電商包裝印刷技術(shù)水平及行業(yè)前景分析（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)

從整體發(fā)展水平來看，我國(guó)包裝印刷行業(yè)在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)計(jì)、機(jī)械裝備等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定差距，先進(jìn)裝備和關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)口依賴度高，生產(chǎn)過程自動(dòng)化、信息化、智能化水平有待提高。但是，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)家政策的大力支持，我國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)目前已形成涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢測(cè)、流通、回收循環(huán)利用等產(chǎn)品全生命周期的較為完善的生產(chǎn)技術(shù)體系，行業(yè)內(nèi)較為領(lǐng)先的包裝印刷企業(yè)在新型包裝材料、產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)等方面已具備一定的自主研發(fā)能力，行業(yè)技術(shù)服務(wù)特點(diǎn)和未來發(fā)展趨勢(shì)具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年快遞電商包裝印刷行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

快遞電商包裝印刷行業(yè)趨勢(shì)

資料來源：普華有策

（1）生產(chǎn)制造精益化、智能化

為滿足客戶高品質(zhì)的需求，降低人力成本、原材料價(jià)格升高對(duì)生產(chǎn)成本的影響，包裝印刷行業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同制造、個(gè)性化定制、服務(wù)型制造、眾包設(shè)計(jì)、云制造等包裝生產(chǎn)服務(wù)模式，逐步利用自動(dòng)化程度較高的一體化生產(chǎn)線替代傳統(tǒng)的單一功能生產(chǎn)設(shè)備，推動(dòng)印前處理技術(shù)由模擬為主、人工操作的傳統(tǒng)制版技術(shù)向以脫機(jī)直接制版為代表的數(shù)字印前技術(shù)發(fā)展；印刷工藝從原來的凹印發(fā)展為膠印、柔印、凸印、絲印、噴墨數(shù)字印刷技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息管理軟件相結(jié)合；防偽印刷由原來的紙張、油墨等原材料防偽，發(fā)展成為縮微印刷、彩虹印刷、條碼噴印等印刷工藝防偽技術(shù)綜合運(yùn)用的防偽方式。隨著生產(chǎn)制造方式不斷向柔性化、智能化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的包裝印刷企業(yè)能夠大幅提升生產(chǎn)效率，壓縮生產(chǎn)周期，降低生產(chǎn)成本，有效滿足客戶多元化、個(gè)性化的動(dòng)態(tài)需求。

（2）產(chǎn)品工藝綠色化

加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)是黨中央、國(guó)務(wù)院提出的重點(diǎn)任務(wù)，我國(guó)快遞電商包裝總量龐大、種類繁多、增長(zhǎng)迅速，包裝廢棄物對(duì)環(huán)境造成的影響不容忽視。大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色包裝，增加綠色包裝印刷產(chǎn)品占比，既能充分提高包裝資源利用效率，又能起到減少環(huán)境污染的作用。國(guó)家郵政局、國(guó)家發(fā)改委、科技部等十部委聯(lián)合發(fā)文，要求到 2020 年，可降解的綠色包裝材料應(yīng)用占比提高到 50%，符合標(biāo)準(zhǔn)要求的環(huán)保箱、環(huán)保袋和環(huán)保膠帶使用率大幅上升，基本建成專門的快遞包裝物回收體系。國(guó)家郵政局明確要求，企業(yè)應(yīng)按照《快遞封裝用品》系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施綠色采購(gòu)，到 2020 年，符合標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料應(yīng)用比例達(dá)到 90%以上。

按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，綠色環(huán)保包裝應(yīng)符合“3R+1D”的原則，即包裝產(chǎn)品應(yīng)具有減量化（Reduce）、可重復(fù)利用（Reuse）、可回收（Recycle）的特征，包裝廢棄物在自然環(huán)境下應(yīng)實(shí)現(xiàn)可降解（Degradable）。在政府部門的政策規(guī)定和上述原則的指導(dǎo)下，包裝印刷企業(yè)將圍繞無毒無害、可降解、減量化、輕量化及回收利用等方面，進(jìn)行綠色包裝產(chǎn)品的研究開發(fā)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求。

（3）經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式一體化

包裝印刷產(chǎn)業(yè)的下游應(yīng)用行業(yè)范圍非常廣泛，技術(shù)創(chuàng)新的速度不斷加快，產(chǎn)品升級(jí)換代的周期越來越短，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品供應(yīng)模式已經(jīng)不能滿足客戶需求。下游客戶為提升運(yùn)營(yíng)效率，降低經(jīng)營(yíng)成本，希望能夠獲得省時(shí)、省力的一體化綜合服務(wù)，從而對(duì)包裝印刷企業(yè)提出更為嚴(yán)格的要求，推動(dòng)包裝印刷行業(yè)由傳統(tǒng)制造模式向整體解決方案服務(wù)模式轉(zhuǎn)型。作為包裝印刷整體解決方案提供商，包裝印刷企業(yè)不僅為客戶提供傳統(tǒng)的包裝印刷產(chǎn)品，更需要具備包括產(chǎn)品研發(fā)、方案優(yōu)化、工藝設(shè)計(jì)、物流配送、售后服務(wù)在內(nèi)的與產(chǎn)品包裝相關(guān)的全部生產(chǎn)服務(wù)，以滿足客戶全方位的需求。

快遞電商包裝印刷產(chǎn)業(yè)作為包裝印刷行業(yè)的子行業(yè)，其產(chǎn)品需求具有種類豐富、規(guī)格多變的特點(diǎn)，且季節(jié)性和時(shí)效性較強(qiáng)?，F(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)具備強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)實(shí)力和優(yōu)質(zhì)客戶資源的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)制造商向整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)型，能夠針對(duì)快遞電商企業(yè)的產(chǎn)品需求特點(diǎn)，為客戶提供全品類、一站式、一體化綜合服務(wù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

2、行業(yè)前景分析

（1）產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展形成有力支持

包裝印刷產(chǎn)業(yè)是與國(guó)計(jì)民生密切相關(guān)的服務(wù)型制造業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中具有重要的地位，一直受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持。2016 年 12 月，工信部、商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到 2020 年，包裝產(chǎn)業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到 2.5 萬(wàn)億元，形成 15 家以上年產(chǎn)值超過 50 億元的企業(yè)或集團(tuán)，上市公司和高新技術(shù)企業(yè)大幅增加，積極培育包裝產(chǎn)業(yè)特色突出的新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，形成一批具有較強(qiáng)影響力的知名品牌。2017 年 4月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《印刷業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到“十三五”期末，印刷業(yè)總產(chǎn)值超過 1.4 萬(wàn)億元，位居世界前列，數(shù)字印刷、包裝印刷和新型印刷等領(lǐng)域保持較快發(fā)展，印刷對(duì)外加工貿(mào)易額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

（2）下游行業(yè)保持快速發(fā)展

快遞物流行業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在降低社會(huì)流通成本、支撐電子商務(wù)、服務(wù)生產(chǎn)生活、拓寬就業(yè)渠道等方面具有重要作用，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性愈發(fā)凸顯?？爝f物流行業(yè)服務(wù)于廣大終端消費(fèi)者，解決了傳統(tǒng)郵寄方式在時(shí)效性、便捷性方面的諸多弊端，極大地便利了社會(huì)生產(chǎn)和居民生活，憑借其便捷高效的服務(wù)特性，將進(jìn)一步深化其在居民生活中的重要地位。下游行業(yè)快速發(fā)展，將進(jìn)一步提升快遞電商包裝印刷產(chǎn)品的需求。根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》，到 2020 年，我國(guó)快遞年業(yè)務(wù)量達(dá)到 500 億件，年業(yè)務(wù)收入達(dá)到8,000 億元。實(shí)際，截止到2019年末，據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)635.2億件，同比2018年增長(zhǎng)25.3%，下游快遞物流、電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，將繼續(xù)帶動(dòng)快遞電商包裝印刷行業(yè)的發(fā)展。

（3）綠色印刷促進(jìn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)

為推動(dòng)快遞業(yè)包裝的依法生產(chǎn)、節(jié)約使用、充分回收、有效再利用，實(shí)現(xiàn)綠色化、減量化、可循環(huán)的發(fā)展目標(biāo)，2016 年 8 月，國(guó)家郵政局發(fā)布《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》，提出“十三五”期間，力爭(zhēng)在重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)地區(qū)的快遞業(yè)包裝綠色發(fā)展上取得突破。到 2020 年，基本淘汰有毒有害物質(zhì)超標(biāo)的包裝物料，基本建成社會(huì)化的快件包裝物回收體系。綠色印刷的發(fā)展趨勢(shì)有利于促進(jìn)快遞電商包裝印刷企業(yè)市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)。

3、進(jìn)入行業(yè)主要障礙分析

（1）技術(shù)壁壘

快遞電商包裝印刷產(chǎn)品具有種類豐富、規(guī)格多變的特點(diǎn)，要求企業(yè)具有較高的印刷制作水平和柔性生產(chǎn)管理能力，以保證質(zhì)量穩(wěn)定性。由于掌握高效、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及工藝需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累，從而對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者構(gòu)成了一定的障礙。隨著大中型客戶對(duì)一站式包裝解決方案服務(wù)的需求日益迫切，市場(chǎng)對(duì)快遞物流包裝印刷企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等方面提出了更高的技術(shù)要求。同時(shí)，未來隨著研發(fā)技術(shù)水平和行業(yè)工藝水平的提高，包裝印刷企業(yè)將拓展至廣闊的防偽印刷、綠色印刷等新的發(fā)展領(lǐng)域，這將對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者構(gòu)成更高的技術(shù)

壁壘。

（2）規(guī)模壁壘

快遞電商包裝印刷產(chǎn)品多樣化程度較高、單品價(jià)值較低，只有達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多元化的需求，并通過規(guī)?；?yīng)降低生產(chǎn)成本，因此企業(yè)的前期固定資產(chǎn)投入較大?？蛻舫鲇诮档凸芾沓杀竞筒少?gòu)成本的考慮，往往優(yōu)先選擇品類齊全、綜合服務(wù)能力較強(qiáng)的供應(yīng)商，并與之形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。市場(chǎng)新進(jìn)入者如果不具備較大的生產(chǎn)規(guī)模，就難以在產(chǎn)品多樣性和生產(chǎn)成本上與行業(yè)內(nèi)具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)，因此本行業(yè)存在一定的規(guī)模壁壘。

（3）資金壁壘

快遞電商包裝印刷行業(yè)集資金密集和人工密集特點(diǎn)于一身，初期需投入較多資金用于購(gòu)買廠房、設(shè)備等固定資產(chǎn)，且部分關(guān)鍵專用生產(chǎn)設(shè)備需從發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口。除此之外，包裝印刷企業(yè)的上游為造紙、石油化工等大型企業(yè)，包裝品生產(chǎn)成本中原材料占比一般超過 80%，紙類原料和塑膠料等原材料采購(gòu)需較多的資金投入。由于快遞電商包裝印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶對(duì)印刷包裝質(zhì)量要求不斷提高，因此行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者必須不斷加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)工藝升級(jí)、質(zhì)量檢測(cè)等方面的投入，以滿足行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及客戶需求。因此，本行業(yè)內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)必須長(zhǎng)期持續(xù)地投入較多資金，從而建立起較高的資金壁壘。

（4）客戶壁壘

本行業(yè)的下游客戶主要為快遞物流和電子商務(wù)行業(yè)的知名企業(yè)，在篩選長(zhǎng)期供應(yīng)商時(shí)均制訂嚴(yán)格的考核評(píng)審制度，對(duì)供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、財(cái)務(wù)狀況、質(zhì)量與研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、配送效率等能力進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間考察，再通過招投標(biāo)或商務(wù)談判的方式確定供應(yīng)商。同時(shí)，快遞電商包裝印刷品多為定制化產(chǎn)品，不同客戶的產(chǎn)品存在差異，即使是同一客戶，其產(chǎn)品也具有多種品類和規(guī)格，因此，對(duì)供應(yīng)商的設(shè)計(jì)能力、柔性生產(chǎn)能力、產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)保障能力、倉(cāng)儲(chǔ)和物流配送能力等均提出了較高的要求。下游客戶為了確保承運(yùn)物品和物流信息的安全，在選定供應(yīng)商后一般不會(huì)輕易更換，市場(chǎng)新進(jìn)入者需經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的積累才能擁有穩(wěn)定的客戶資源。因此，本行業(yè)存在一定的客戶壁壘。