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媒體融合進(jìn)一步深化發(fā)展成為媒體數(shù)字化未來發(fā)展趨勢之一

1、媒體行業(yè)數(shù)字化概況

媒體行業(yè)數(shù)字化是指基于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，利用先進(jìn)的算法和模型，對媒體內(nèi)容、用戶行為等進(jìn)行深入分析和挖掘，實現(xiàn)更加個性化、精準(zhǔn)化、智能化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。它是傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的必然趨勢，也是滿足用戶需求和提高用戶體驗的重要手段。

媒體數(shù)字化涵蓋文字、視頻、音頻、圖像、虛擬現(xiàn)實、游戲等媒介類型，其應(yīng)用范圍廣泛，涉及行業(yè)眾多，目前主要運用于媒體行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣告行業(yè)等領(lǐng)域。媒體行業(yè)中，數(shù)字化技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體和新興媒體提供技術(shù)支持，服務(wù)于新聞采編、內(nèi)容分發(fā)、營銷推廣等方面。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，數(shù)字化技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要組成部分，可以為門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、電商平臺等提供個性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)和內(nèi)容。廣告行業(yè)中，數(shù)字化技術(shù)可以幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放和效果跟蹤，提高廣告效果和投資回報率。

（1）傳統(tǒng)媒體行業(yè)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)對供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量和選擇標(biāo)準(zhǔn)要高于其他行業(yè)客戶，取得傳統(tǒng)媒體行業(yè)客戶的訂單表明企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品獲得行業(yè)的認(rèn)可。同時，在國家提倡超高清視頻發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)同樣存在設(shè)備更新的需求。

國家統(tǒng)計局公示了2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，公報中披露行業(yè)數(shù)據(jù)，至2023年年末，全國有線電視實際用戶2.02億戶，其中，有線數(shù)字電視實際用戶為1.93億戶；年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.7%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%；固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶63,631萬戶，比上年末增加4,666萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶6,0136萬戶，增加4,756萬戶。

2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》。意見指出，目標(biāo)到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。

國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入6683.57億元，同比增長7.00%。其中，實際創(chuàng)收收入5892.53億元，同比增長6.65%。按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)總收入2784.44億元，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入3899.13億元。全國廣播節(jié)目播出時間756.16萬小時，電視節(jié)目播出時間888.53萬小時。截至6月末，全國有線電視實際用戶2.08億戶，廣電5G用戶2522.71萬戶。大屏直播用戶日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個百分點。

2019-2024年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入

資料來源：國家廣播電視總局、普華有策

《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》發(fā)布實施三年以來，我國在超高清視頻產(chǎn)業(yè)已取得了標(biāo)志性成果，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，4K終端基本普及。伴隨中央廣播電視總臺4K頻道落地，國內(nèi)4K超高清電視頻道的開播以及4K電視點播內(nèi)容的逐步增多，電視臺頻道編碼上星、相關(guān)4K超高清頻道在全國各省級有線網(wǎng)、獨立地市有線網(wǎng)的落地接收、編轉(zhuǎn)碼以及多屏分發(fā)等系統(tǒng)建設(shè)的業(yè)務(wù)需求也在不斷增加。

（2）新媒體行業(yè)

新媒體行業(yè)指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新一代信息技術(shù)的發(fā)展使用戶突破傳統(tǒng)獲得電視和廣播節(jié)目的方法和范圍，可通過各種途徑獲得更加豐富的信息，并對業(yè)務(wù)的豐富性提出了更高的要求。同時，新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步要求傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)和省級有線網(wǎng)絡(luò)運營商采用最新技術(shù)成果進(jìn)行升級改造。

全球范圍內(nèi)圍繞著4K超高清、5G通信標(biāo)準(zhǔn)、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)直播互動、3D沉浸聲等方面的技術(shù)及應(yīng)用正在蓬勃興起，上述新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將會深刻改變?nèi)藗儷@取信息的方式、獲取信息的質(zhì)量和生活習(xí)慣，將會給傳媒文化行業(yè)帶來顛覆性的技術(shù)變革和新的發(fā)展機(jī)遇。新技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用、在受眾終端的應(yīng)用將使生活娛樂體驗得到提升，也給企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的施展打開了新的空間。

2、媒體數(shù)字化未來發(fā)展趨勢

（1）數(shù)字化、智能化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)

數(shù)字化是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，對媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容生態(tài)都帶來了巨大的影響和機(jī)遇。然而，數(shù)字化也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，需要媒體機(jī)構(gòu)積極應(yīng)對。隨著科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字化媒體將繼續(xù)演化，為傳媒行業(yè)帶來更多改變和機(jī)遇。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極抓住數(shù)字化帶來的機(jī)遇，加強(qiáng)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化的服務(wù)。媒體數(shù)字化將重新定義未來媒體生態(tài)，基于“數(shù)據(jù)＋算力＋算法”構(gòu)建智能化高效精準(zhǔn)決策運營體系，以應(yīng)對信息傳播系統(tǒng)復(fù)雜不確定性，將成為驅(qū)動傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯和全新模式。從生態(tài)格局演進(jìn)趨勢來看，領(lǐng)先的新型主流媒體、頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)突出的媒體科技企業(yè)是媒體智能化發(fā)展的關(guān)鍵引領(lǐng)力量。

（2）媒體融合進(jìn)一步深化發(fā)展

黨的二十大報告指出“要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這為新時期媒體推進(jìn)融合發(fā)展指明了方向?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提到“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力將得到進(jìn)一步釋放。歷時9年，媒體融合由“推動”到“推進(jìn)”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，融合的緊迫性更強(qiáng)、任務(wù)更重、層次更深。在加快建設(shè)“數(shù)字中國”、打造智慧城市等方面，智媒體有很大的應(yīng)用前景和積極發(fā)揮作用的空間，中國智媒體的未來必然要為中國媒體發(fā)展注入新鮮力量，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、實現(xiàn)數(shù)字中國戰(zhàn)略做出貢獻(xiàn)。

（3）技術(shù)迭代更新為智融合媒體發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)

從5G移動通信技術(shù)、4K／8K超高清顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)／云計算等計算機(jī)軟件技術(shù)的發(fā)展與普遍應(yīng)用到虛擬數(shù)字人、VR／AR／XR／MR等技術(shù)集成應(yīng)用，智融合媒體能夠獲取更加多元、更加前沿的信息技術(shù)支撐。在5G、AI等技術(shù)加持下，虛擬主播、跨屏互動、智能互動等成為現(xiàn)實，并深度融入媒體新聞實踐，成為豐富受眾體驗，推進(jìn)媒體社交化、智能化轉(zhuǎn)型的利器。我國媒體融合已步漸入佳境，主流媒體正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體時代。各行業(yè)數(shù)字化、智能化的深入推進(jìn)，促進(jìn)了我國智媒體生態(tài)逐步成型。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年媒體數(shù)字化行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，同時普華有策咨詢還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。