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游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展情況分析

1、游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展情況

（1）游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)整體市場概況

游戲市場是由游戲軟件、游戲硬件和游戲用戶構(gòu)成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，它的發(fā)展依賴于游戲軟件和游戲硬件的相互配合。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲硬件是可提升游戲用戶體驗(yàn)的外部設(shè)備，主要包括了游戲耳機(jī)、游戲手柄、鍵盤、鼠標(biāo)等設(shè)備。

（2）游戲手柄市場分析

游戲手柄行業(yè)是指專門設(shè)計(jì)、制造和銷售用于電子游戲的手持式操控設(shè)備的產(chǎn)業(yè)。游戲手柄是一種輸入設(shè)備，用于與游戲主機(jī)或其他電子設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)，并通過按鍵、搖桿、扳機(jī)、觸摸板等控制元素來操作游戲中的角色或進(jìn)行游戲操作。中國市場的游戲娛樂產(chǎn)品還是以傳統(tǒng)的鍵鼠為主，但隨著新游戲內(nèi)容的開發(fā)和游戲手柄市場的不斷發(fā)展，未來市場需求會(huì)逐漸向游戲手柄靠攏。

（3）游戲耳機(jī)市場規(guī)模分析

耳機(jī)是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。根據(jù)耳機(jī)的功能定位不同，可以分為游戲耳機(jī)和音樂耳機(jī)。游戲耳機(jī)相對于音樂耳機(jī)，更注重聲場和定位感（比如射擊、槍戰(zhàn)類游戲就需要定位），同時(shí)加重了低頻音，在3D游戲中聲音的定位表達(dá)更清晰，幫助游戲玩家更好地實(shí)現(xiàn)聽聲辯位，使游戲玩家有更強(qiáng)的“身臨其境”感。音樂耳機(jī)更注重音質(zhì)，最重要的是還原音樂原本的音效，在高中低三個(gè)頻道上的表現(xiàn)更加均衡。

游戲耳機(jī)的獨(dú)特功能定位使其與游戲市場的表現(xiàn)關(guān)聯(lián)更加緊密，受益于游戲市場的良好表現(xiàn)，游戲耳機(jī)市場預(yù)期存在長期增長的空間。游戲耳機(jī)市場未來將迎來持續(xù)的增長。

2、游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

從全球范圍來看，游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場集中度較低，主要原因在于兩個(gè)方面。一方面由于任天堂、索尼、微軟等主流游戲主機(jī)廠商自主經(jīng)營各類外設(shè)產(chǎn)品，同時(shí)亦會(huì)授權(quán)第三方開發(fā)、生產(chǎn)及銷售相關(guān)產(chǎn)品。游戲外設(shè)第三方市場品牌商獲得游戲主機(jī)廠商（如微軟、索尼、任天堂等）的正式授權(quán)后，將生產(chǎn)部分交給ODM或OEM廠商進(jìn)行生產(chǎn)。

另一方面在于游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)下游客戶個(gè)性化需求差異較大，同一家企業(yè)難以滿足下游不同廠商多樣化的產(chǎn)品需求。以游戲手柄產(chǎn)品為例，使用者間的推薦、觀點(diǎn)常常成為產(chǎn)品購買的決定性因素，其中手感、使用壽命和延遲是使用者最為關(guān)注的產(chǎn)品要素，不同的企業(yè)間的差異化產(chǎn)品能夠最大限度地滿足使用者的多樣化需求，因而行業(yè)內(nèi)企業(yè)林立。

受上述因素的制約，企業(yè)更傾向于專注特定領(lǐng)域，以滿足特定市場細(xì)分的需求，市場尚沒有行業(yè)性的壟斷企業(yè)。部分行業(yè)企業(yè)在某一特定的下游細(xì)分市場占有較高的市場占有率，但就整個(gè)消費(fèi)電子類游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)來說，卻僅占有很小的市場份額。

國內(nèi)、國際游戲行業(yè)操控標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，各游戲開發(fā)廠商各自開發(fā)特色游戲，影響到游戲娛樂產(chǎn)品研發(fā)方向的布局，對產(chǎn)業(yè)鏈的整合存在一定的制約。我國游戲娛樂產(chǎn)品行業(yè)小規(guī)模企業(yè)居多，隨著市場競爭加劇，且受到人工成本提高、供應(yīng)鏈管理難度加大等因素影響，專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)研發(fā)實(shí)力較弱、規(guī)模較小的企業(yè)將很難有效控制生產(chǎn)成本，市場優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度將會(huì)提高。未來，游戲娛樂產(chǎn)品市場與游戲行業(yè)上下游的結(jié)合將更加緊密，構(gòu)成“硬件+軟件+內(nèi)容+平臺(tái)+用戶”完整的游戲生態(tài)體系。

行業(yè)內(nèi)主要代表企業(yè)簡要情況如下：

資料來源：普華有策

3、主要法律法規(guī)和政策

資料來源：普華有策

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