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在技術(shù)與政策助力下，跨境電商行業(yè)將持續(xù)快速發(fā)展

1、跨境電商定義

跨境電子商務簡稱跨境電商，是指分屬于不同關境的交易主體通過跨境電子商務平臺進行商品信息交流、買賣、支付結(jié)算等行為，并將合同協(xié)商、合同簽訂等貿(mào)易環(huán)節(jié)電子化，再通過跨境電商物流及異地倉儲將商品運輸至消費者指定地點處，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娚淌且环N新型貿(mào)易方式，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化、快速演進等特征，并可根據(jù)商業(yè)模式和運營方式進行分類，具體分類情況如下：

資料來源：普華有策

2、跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及，經(jīng)濟全球化進程加快，跨境電商因優(yōu)勢獲青睞而快速發(fā)展。我國跨境電商從上世紀90年代起步，初期B2B平臺以信息展示為主，交易多線下。之后依托互聯(lián)網(wǎng)金融實現(xiàn)交易環(huán)節(jié)電子化，打通產(chǎn)業(yè)鏈降低成本。2013年開啟電商法立法，2014年海關設監(jiān)管代碼獲政策支持。如今跨境電商交易規(guī)模增長助力外貿(mào)，2023年多平臺開啟全托管模式，賣家專注產(chǎn)品，平臺負責后續(xù)環(huán)節(jié)，減少賣家投入、降低門檻，雙方雙贏推動行業(yè)發(fā)展。

3、跨境電商行業(yè)主要模式

目前，我國跨境電商商業(yè)模式主要涉及B2B及B2C兩種模式，C2C跨境電商交易規(guī)模小，對跨境電商總體規(guī)模影響不大。與B2B模式相比，B2C跨境電商在服務對象、訂單特征、銷售流程等方面存在一定的差異，具體對比情況如下：

資料來源：普華有策

（1）B2C模式

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高及在線支付等數(shù)字技術(shù)的成熟，B2C跨境電商應運而生。在B2C模式下，一方面，跨境賣家產(chǎn)品銷售突破地域限制，可面向全球200多個國家和地區(qū)，有效降低單一市場的競爭壓力，大幅提升產(chǎn)品銷售潛力；另一方面，跨境賣家直接面向終端消費者，可跳過傳統(tǒng)貿(mào)易所有中間環(huán)節(jié)，從而減少各級經(jīng)銷商、渠道商的分銷交易，打造從生產(chǎn)端到消費端的最短路徑，并掌控商品定價權(quán)利，進一步降低交易成本，獲得更高的交易回報。同時，因跨境賣家直接面對終端消費者，賣家可以更好地把握市場需求，豐富客戶商品選擇，并為消費者提供個性化的定制服務，提升消費者的購物體驗。

2023年，海外消費者對我國商品需求主要以服飾鞋履、3C電子和家居為主，三類商品合計占比超60%。而戶外用品和美妝產(chǎn)品是重要的潛力賽道，其中戶外用品受益于健康生活觀念，美妝產(chǎn)品受益于國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)鏈成熟后的外溢效應及短視頻和直播媒介出海，兩者主要優(yōu)勢市場聚集在東南亞、拉美和中東地區(qū)。

資料來源：普華有策

在市場需求帶動下，我國B2C跨境電商平臺和跨境電商獨立站的數(shù)量不斷增加、競爭逐漸激烈。從運營方式來看，跨境電商平臺和跨境電商獨立站是我國B2C跨境電商最主要的兩種運營模式，具體內(nèi)容如下：

1）跨境電商平臺

跨境電商平臺模式成熟。亞馬遜憑借先發(fā)與規(guī)模優(yōu)勢受中國賣家重視，以優(yōu)質(zhì)服務和高性價比產(chǎn)品吸引買賣雙方，通過開展會員、優(yōu)化算法、完善物流增添動力。除老牌平臺外，如速賣通、Wish等也在發(fā)展中。因經(jīng)濟下滑等因素，近年來TEMU、TikTok Shop等新平臺以優(yōu)質(zhì)低價產(chǎn)品、積極營銷和良好服務打入國外市場拓展規(guī)模，為B2C跨境出口電商注入動能。

2）跨境電商獨立站

跨境電商獨立站利于商家提升品牌力，掌控度高可推專屬活動，能通過交易互動獲取數(shù)據(jù)進行精準營銷積累品牌價值。因行業(yè)火爆，平臺流量成本和運營費用增長且規(guī)則環(huán)境變化影響賣家，布局獨立站可降本避險。部分用戶習慣通過品牌官網(wǎng)消費，為獨立站發(fā)展創(chuàng)造良好市場環(huán)境。

（2）B2B模式

傳統(tǒng)跨境批發(fā)貿(mào)易信息不對稱、鏈條長、流程多，成本高、效率低。B2B跨境電商平臺整合信息資源促交易，通過線上線下方式提供溝通渠道，縮短信息鏈、降成本、提效率，還提供全流程增值服務增強客戶粘性。平臺積累數(shù)據(jù)后借大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察客戶行為偏好，助賣方產(chǎn)品迭代和交叉銷售、優(yōu)化買方體驗。

我國B2B跨境電商起步早，政策監(jiān)管體系及行業(yè)模式更為成熟。在各國企業(yè)交易需求的推動下，2022年，我國B2B跨境電商市場規(guī)模為13.64萬億元，2020-2022年間的復合增長率為11.97%，預計到2024年市場規(guī)模將達16.48萬億元。

2019-2023年中國B2B跨境電商市場規(guī)模

資料來源：普華有策

《2024-2030年跨境電商行業(yè)全景調(diào)研及投資前景預測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關技術(shù)、競爭格局、下游主要應用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關風險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:GYF）