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產(chǎn)品顏值化、輕奢消費和品牌國際化將成為嬰幼兒衛(wèi)生用品主要趨勢

1、我國嬰幼兒衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

上世紀(jì)90年代，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場開始興起，外資廠商引入的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)育兒理念極大地推動了這一市場的發(fā)展，尤其是在嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國民消費觀念的變化，人們越來越重視嬰幼兒用品的健康、衛(wèi)生和便捷性，這使得國內(nèi)外品牌都迎來了快速增長的機遇。國外品牌的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，激發(fā)了國內(nèi)品牌的建廠熱潮，提升了國產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和生產(chǎn)能力。

從2010年至今，國產(chǎn)品牌的研發(fā)實力和產(chǎn)品質(zhì)量有了顯著提升，新生代父母對國產(chǎn)品牌的信任度和認(rèn)同感也在不斷增加。這一變化促使國產(chǎn)品牌在市場競爭中逐漸占據(jù)有利位置，能夠與外資品牌正面競爭。近年來，消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步提高，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)出由“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲品牌的強勢崛起。

這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了中國制造業(yè)整體水平的提升，也反映了消費者對高品質(zhì)國貨的追求和信心增強。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的日益多樣化，中國嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，國產(chǎn)品牌也將繼續(xù)在全球市場中發(fā)揮更大的影響力。

2、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）整體規(guī)模

由于新生兒數(shù)量下降和疫情影響，2020年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模小幅下降至485.6億元，同比減少2.64%。為了應(yīng)對出生率持續(xù)下滑，我國逐步放寬計劃生育政策，并出臺鼓勵生育的措施。2021年新生兒人口為1062萬人，同比下降11.50%。

盡管面臨挑戰(zhàn)，母嬰市場仍在快速發(fā)展。2010年至2020年間，市場規(guī)模從約1萬億元增長至近3.92萬億元，年均增長率為15.06%。

隨著國家“三孩政策”的實施和相關(guān)鼓勵生育政策的完善，我國新生兒數(shù)量預(yù)計保持可觀水平，嬰幼兒衛(wèi)生用品市場發(fā)展空間廣闊。國內(nèi)企業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈和高制造效率，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和大眾衛(wèi)生意識提高，消費者對嬰幼兒衛(wèi)生用品的接受度增強，滲透機會增多。預(yù)計到2026年，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)635億元，市場滲透率將增長至90.40%，接近發(fā)達(dá)國家的水平。

3、細(xì)分洗護(hù)用品市場規(guī)模

在嬰兒護(hù)理用品市場中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場份額高達(dá)90%。這主要得益于以下幾個因素：

嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位主要因素

資料來源：普華有策

綜上所述，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場正處在快速發(fā)展階段，未來有望繼續(xù)保持增長勢頭。隨著消費者需求的不斷變化和市場環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，國產(chǎn)品牌和外資品牌都將有更多機會在這一市場中取得成功。

未來，母嬰用品行業(yè)將迎來以下趨勢：建立私域流量、重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、優(yōu)化場景體驗、拓展下沉市場并打通各渠道。同時，高端市場需求增長，以嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品為例，高端和中高端產(chǎn)品將占全渠道近50%。產(chǎn)品顏值化、輕奢消費和品牌國際化將成為主要趨勢。

3、嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競爭情況

國內(nèi)市場上，嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。

行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，占據(jù)著嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進(jìn)入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。近2年來，中國紙尿褲市場競爭日趨激烈，2020年及2021年兩年，前十大廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長4.9%，市場整體開始出現(xiàn)品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢。得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風(fēng)的興起，國產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。

3、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

我國紙尿褲市場的主要參與者，包括外資品牌寶潔、金佰利、花王、大王等，及內(nèi)資品牌白貝殼（Babycare）等，其他企業(yè)情況具體如下：

行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

資料來源：普華有策

《2024-2030年嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)專項調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認(rèn)證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）